我国冰箱行业发展特点如何？国家信息中心统计数据显示，2014年1-4月，国内重点城市电冰箱市场销售量691万台，同比增长仅为0.3%，销售额同比增长2.04%。“2014年1—3月份，我国冰箱累计产量2164万台，同比增长1.21%，这在最近5年的一季度里是最低的，确实很令人失望。最令人难以忍受的是它低于很多企业、很多人的心理预期。”中国家电协会副理事长王雷告诉记者，在最近5年中，2010年的增幅最高，达到了27.4%，即使是2012年，这一数据也达到了6.9%。
2014年1-4月份的冰箱市场特点主要集中在产品结构调整和品牌竞争内涵变化这两个方面：产品结构方面，在重点城市市场，单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%，销售额占比更是高达48.46%。而从冰箱门数来看，单门及普通双门冰箱的销售量和销售额同比都呈下降趋势，其中销售额同比负增长幅度超过25%；虽然与其他门数的产品相比，4门及以上冰箱的价格水平同比增长明显，但却出现了量额齐增的局面，销售量增幅超过了60%，销售额增幅更是高达95%。
进入2014年，本土品牌竞相推出智能冰箱产品，外资企业也把智能产品和技术输入中国市场，智能冰箱成为内外资品牌争夺话语权的细分领域。王雷认为，智能化是冰箱行业发展的方向，消费者对智能产品比较容易接受，但怎样通过智能化让冰箱变得更好用、消费者的利益点在哪里，这是行业要研究的问题。
目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级。年轻一代消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，成为支撑高端产品进一步扩容的推动力，冰箱正朝着高端化和智能化的方向发展。据冰箱行业市场调查分析报告获悉，高端冰箱市场持续扩张，销售额占比达到接近一半，冰箱消费高端化趋势显现。目前，外资品牌加大了高端产品的投放力度，国内主流企业则加大高端产品的研发、生产与投放，整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。
而在营销渠道商，传统销售渠道和电商销售渠道几乎平分秋色，各有千秋。传统连锁渠道在一二线城市市场和中高端产品销售中依然优势明显，对开门和多门这些高端产品仍是以传统渠道销售为主。而中低端产品的线上销售则稳步提升，电商是目前零售增幅最大渠道，已经成为企业非常重视的渠道之一。同时，由于冰箱的产品特质，传统门店销售将继续保有其旺盛生命力。
在新的时代背景下，冰箱产业的营销渠道更显多元化，随着中国消费者网购基因的形成、网购能力的快速增长，线上市场已经成为家电企业必须高度重视的渠道，企业应该结合自身的品牌定位和营销策略形成自身的渠道策略。
