2013年网络广告市场调研分析

　　网络广告行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析网络广告未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘网络广告行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。通过2013年网络广告市场调研分析，预测未来网络广告业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找网络广告行业的投资商机。

　　网络视频市场主要呈现三个特征。一是，丰富的广告模式逐渐受到广告主认可。不仅有效扩充了广告的库存容量，同时通过对植入式广告、冠名广告等形式的价值营销，使视频网站更加贴合了传统电视的投放方式，吸引了传统卫视广告主的投放。

　　二是，海外内容版权竞争激烈，自制内容布局加速。随着网络视频用户规模的不断增长，用户对于视频网站的内容要求日益提升，促使视频网站不断丰富自身的内容库建设来满足用户的需求，同时加大在内容上的差异化竞争。

　　三是，视频终端多元化发展，有助于用户使用深度的增加。由于网络视频的用户渗透率已经趋于饱和，同时用户PC上网时间正在被移动端所压缩，使得网络视频行业营收的增长受到限制。因此，2012年部分视频企业加快对移动视频、客厅市场的战略布局，以通过终端多元化的发展战略，尽可能多的抢占用户碎片化的时间，从而促进用户使用习惯及品牌认知的形成，同时提升视频企业的营收。