从70年代末开始，外资大型化妆品企业就开始逐步进入中国的市场，极大的冲击了国内在动乱之后尚未完全恢复元气的化妆品市场。国产化妆品市场发展形势如何？具体来关注一下。
近年来，人们生活观念的改变带动了化妆品行业的快速发展，中国的化妆品零售市场也持续保持增长，成为全球范围内增长最快速的地区之一。
曾几何时，外资化妆品牌在中国高端市场长期垄断着主打地位，彼时的国产品牌更多在三、四线城市的主流市场称王。随着国产品牌的崛起以及在中低端市场的成功，国产化妆品牌早已不再满足于只占领中国中端化妆品市场，而是正式开始向高端市场发起了围剿。
新印象：前10名化妆品牌中国占据半数
由于外资化妆品牌长期在中国市场拥有举足轻重的影响力，大众对于国产品牌的印象依旧是“三、四线城市主打”。不过根据凯度消费者指数发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》显示，中国前10位化妆品牌中，国产品牌已占5位，而在3年前，仅有2个中国化妆品挤进了前十位。
此外，在中国整体快速消费品增长放缓的背景下，化妆品市场增长形势依旧抢眼，在2013年~2025年期间，化妆品行业以7.5%、10%和12.8%的年增长率完成了三连跳，远超同期中国整体快消品3.5%的增长速度。《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》还指出，中国化妆品市场的高速成长主要缘于消费者的消费升级，消费升级意味着消费者需要购买更高端的产品和购买更多的产品种类。
在这一点上，国产品牌有着更为天然的本土优势。多位化妆品行业从业者表示，与外资品牌相比，本土化妆品企业更懂中国大众化妆品市场，这是国产化妆品牌得以崛起的原因，但同时，这并不代表中国化妆品牌在高端市场缺乏竞争力，相反的是，在过去2年中，包括自然堂、百雀羚、相宜本草、佰草集等品牌均表现颇佳，对于国产化妆品牌而言，这是一场稳扎稳打的较量，与七八年前不同的是，如今被渐渐逼入死角的，是那些增长乏力的国外化妆品牌。
新国货：高端的质量与中端的价格
进入2025年之后，“新国货”一词开始成为中国品牌追逐的方向。小米公司总裁雷军曾在接受CCTV采访时表示，他希望通过小米旗下的产品，来改变国人对国货的既定印象，并引领“新国货”走向世界，改变中国制造业在全球的印象。
不仅仅是中国制造业，在中国化妆品行业，国产化妆品牌也掀起了新国货运动。在2025年中国化妆品行业市场需求与投资咨询报告分析看来，国产手机在国际舞台上的成功，在一定程度上给与了国产品牌一个启示，那就是通过高性价比来倒逼整个行业的进步，当整个行业都拥有极大的差异化竞争力之后，国产品牌自然也就拥有了品牌溢价的话语权。
伽蓝集团高级公关总监陈涓玲表示，“消费升级的到来，使得消费者开始更加注重产品的品质，他们更愿意为高性价比的产品买单。我们的产品拥有国际一线产品的品质，以及多项国际创新，但价格却便宜不少，除此之外，美素还从东方人的美学和肌肤特点出发，传承东方养颜精髓，结合国际尖端科技，焠炼出花与籽的再生能量，令每一款产品功效非凡。对于消费者而言，这种极具性价比的国货精品，会更有吸引力。”
科技的发展改变着人类的生活方式，化妆品亦然。随着生物工程技术的不断发展，皮肤内部细胞与美容之间的联系被发掘，利用生物工程技术帮助皮肤改善微循环，促进自体细胞代谢与护理等多项新兴科技正陆续运用到化妆品产品中。
