2014年上半年我国家居行业可谓天壤之别，二线家居企业的销售业绩纷纷下滑，而一线家居企业摸索转型升级之路，其销售业绩则呈现平稳发展的态势。造成这种现象的主要原因还是在于，有不少消费者对家居装修持观望情绪，正是因为这一点成为了影响上半年家居行业走势的重要原因之一。
市场疲软原因分析
某装饰公司营销人员表示，他们一直都没有完成总部下达的销售目标，基本上每个月都会与营销目标相差100万元。该家居连锁企业的武汉公司销售额却是长沙公司的近5倍，除了订单总量的疲软之外，单个订单的额度也不大。
某全国连锁中高端装修企业负责人也表示，他们正在服务的真正高端业主较少，大部分都是半包订单金额在7万元至9万元之间的业主。
对此，有家具行业分析师表示，当前我国房地产行业的政策紧、资金紧、市场走势不明朗，是导致下游家居行业疲软的原因之一。而贷款额度持续偏紧，也导致不少超前进行家居消费的业主不得不停下脚步。自今年上半年以来，大型的家居公司几乎每个月都会做一到两场营销活动。有业内人士认为过度营销的状况是家居行业内不可忽视的自身原因。
据家居业内人士表示，不少二线公司这几年一直就是那个配方，还是那个味道。不少二线企业业绩下滑的原因正是只打价格战，不具备核心竞争力，没有创新。据相关数据显示，家居行业业绩整体下滑了近30%，而部分二线公司下滑近40%，但一些一线企业老牌企业却保持了平稳态势。
一线企业转型升级
鸿扬家装、美迪装饰、点石家装、随意居装饰等一众一线家居集团却转型升级而上，形成另一番风生水起的景象。
鸿扬家装木质工业园上周开业，美迪装饰河西新店上周开张，汇智装饰今年上半年开业的豪装设计中心保持着平稳成长的发展势头，转型升级之下，不少企业仍稳扎稳打苦练内功。家居市场再不好，也会有公司可以做得好。有业内人士分析称，即使在竞争激烈的红海之中，也有突围的路径。目前市场情况之下，有核心产品和核心卖点的企业将强者恒强。长沙市装饰协会会长申开保认为，市场上刚性需求的蛋糕还在，但只有自身素质和竞争力不断提升的企业才能分享这块蛋糕。
同时，有业内人士也提醒消费者，在淡市之下，行业洗牌在所难免。所以，消费者在进行家装消费时一定要谨慎防范风险，避免轻信优惠而遭遇家装公司在工程未完成时关门、跑路的情况。有关家居行业信息敬请阅读由报告网为您提供的我国家居行业分析报告专题内容。
