2025年木制玩具十大品牌排行榜

最新市场调研揭示了木制玩具行业的品牌影响力。2025年，木制玩具市场迎来了新的变化，各大品牌在产品质量、技术创新和市场占有率等方面展开了激烈的竞争。

在2025年木制玩具品牌排行榜中，各大品牌通过不断的努力和创新，提升了自身的品牌价值和市场竞争力。这些品牌在木制玩具的生产和供应上占据了重要地位，不仅在国内市场有着广泛的影响力，也在国际市场上逐渐崭露头角。2025年木制玩具品牌排行榜的详细排名为木玩世家、Hape、Fisher-Price费雪、特宝儿TOPBRIGHT、HABA、BRIO、PLANTOYS、木马muma、丹妮奇特、Classic WORLD。

表1：2025年木制玩具十大品牌排行榜

排名	品牌名称	企业名称	省份/地址
1	木玩世家	浙江和信玩具集团有限公司	浙江省
2	Hape	宁波怡人玩具有限公司	浙江省
3	Fisher-Price费雪	美太芭比(上海)贸易有限公司	上海市
4	特宝儿TOPBRIGHT	奥光动漫股份有限公司	浙江省
5	HABA	蔓时哲贸易(上海)有限公司	上海市
6	BRIO	瑞典BRIO公司	海外国
7	PLANTOYS	上海歆芸贸易有限公司	上海市
8	木马muma	北京木马智慧教育科技股份有限公司	北京市
9	丹妮奇特	浙江丹妮婴童用品有限公司	浙江省
10	Classic WORLD	宁波市恒兴玩具有限公司	浙江省

一、品牌简介

（一）木玩世家

成立于1973年，木制玩具行业知名品牌，集设计、生产、销售玩具、工艺品及动漫制作、衍生产品开发于一体的民营企业，旗下涵盖比好BENHO、爱木iwood、管乐拼装LOG WOOD、全家欢等多个系列产品

木玩世家目前已形成中国规模较大，发展较快的木制玩具精品店体系。今天的木玩世家是专门负责大中华地区及亚太市场的木制品、玩具、游戏、礼品的专业生产销售公司，旗下拥有:“木玩甄选”、“比好BENHO、“爱木”、“管乐拼装LOG WOOD"、“全家欢”等多个风格及定位不同的子品牌，并同时代理销售全球诸多知名木玩品牌。

2025年，木玩世家成为“费雪Fisher-Price"中国大陆地区木制玩具指定授权商。2025年，以法式浪漫风格为设计理念的法国设计师原创设计品牌iWood正式问世，木玩世家成为授权商。 2025年，玩世家成为“MARVEL漫威”中国大陆地区木制玩具授权商。

（二）Hape

源自1986年德国，全球知名的婴幼儿木制玩具生产商，涵盖STEAM玩具、益智玩具、乐器玩具、角色扮演、户外玩具等品类，凭借独特设计、高品质和安全性赢得了广大消费者的认可

Hape（音“hah-pay”）由创始人英文姓名的前两个字母组成，发音与单词“happy（快乐）”类似，寄寓了品牌为全世界的儿童谋求快乐的初心。自品牌成立至今，Hape已在高品质环保婴童玩具的设计制造领域成为世界顶流。Hape玩具涵盖STEAM玩具、益智玩具、乐器玩具、角色扮演、户外玩具等20多个系列，种类丰富，孩子们可任意选择，自由玩耍，快乐成长。

除Hape®自有品牌，Hape集团还拥有德国百年手工娃娃品牌Käthe Kruse®以及经典德式拼搭积木PolyM®等其它子品牌。

如今， Hape玩具已在全球100多个国家和地区的专卖店、玩具店、博物馆礼品店、文具店以及线上平台销售。凭借独特设计、高品质和安全性，Hape产品频频斩获各大重量级玩具业内奖项。Hape相信，未来由孩子开启，也终将属于孩子们。伴随他们成长的玩具对其一生的影响是深远而持久的，因此，玩具制造者任重道远。

（三）Fisher-Price费雪

费雪创始于1930年美国，现隶属于美泰公司旗下，是全球知名婴幼儿玩具品牌，专注于儿童益智玩具和儿童成长用品，费雪拥有专业的实验室和销售团队，专注于为消费者提供数千种款式各异的玩具和婴童用品

Fisher Price产品遍布世界各地。为成千上万的宝宝带来了欢乐和美好的童年记忆。

Fisher-Price 美国费雪玩具（以下简称：费雪玩具）公司是一家婴幼儿玩具的制造商，公司总部位于东奥罗拉，纽约。费雪玩具自从1993年起已经成为了Mattel美泰公司旗下的全资子公司。

“费雪牌”（Fisher-Price）2025年正式登陆中国。费雪牌玩具实验室中的婴幼儿专家研究出, 宝宝出生后的首500天是至关重要的，宝宝的整体个性和百分之九十的学习能力都将会在这段时间中养成。

"费雪牌”深切明白这一阶段对宝宝的重要性，为中国消费者带来的正是针对0-6岁的婴幼儿研发的益智类玩具。费雪牌婴幼儿玩具研究专家Dr. Kathleen Alfano表示：“高品质的婴幼儿玩具并不是单纯提供玩耍的功能，更应该为宝宝提供具有教育意义以及良好的安全性，重要的是玩具必须是适合宝宝年龄的。”“费雪牌”正是一贯专注于为全世界的宝宝带来具有游戏价值、巧妙和安全性的儿童玩具。

（四）特宝儿TOPBRIGHT

始创于1989年，国内大型木质益智玩具制造商，专注于为0-12岁儿童孩子提供益智玩具，其推出的木制拼图智力玩具享誉市场，致力于让孩子在玩乐中探索世界

奥光动漫集团，创办于1989年，是一家文化创意企业，业务涉及动漫制作及动漫衍生品研发、早教用品、儿童木制玩具、节日礼品等。集团总部位于温州瑞安，集投资、财务、管理、研发、营销等几大职能为一体，下设北京、上海、广州、杭州、江苏、浙江温州等十余家分子机构。集团公司拥有资产5.2亿元，是木制早教益智玩具运营商。

特宝儿，从品牌诞生起，便担负起了属于自己的责任——让快乐与祝福传遍天下。公司愿以益智玩具为媒介，与全球家长共同呵护孩子探索世界的兴趣，遵循孩子的天性，让孩子在玩乐中探索发现自我和世界，体验成长的快乐。所以，公司更鼓励孩子释放天性，发现自己独特的天赋、兴趣和梦想，畅享童年欢乐。而特宝儿与全球家长要做的，就是给予耐心和陪伴。

为了给孩子创造更益智、更好玩的玩具，公司聘请德国、芬兰等欧洲国家研发设计团队负责玩具开发，并不断巧妙融合电子、AR、互联网等科技，把自然、科技、教育更好地融入产品。特宝儿设计玩具的原则是不能为了满足传统益智玩具市场，就牺牲孩子的想象力和兴趣，让孩子学到一些看起来有用的知识或技能。

特宝儿依托集团背景实力，以浙江、江苏、上海等三地近300000平方米生产基地为基础，以德国工艺为标准，大量运用原木、环保塑胶、布艺等自然环保材质，严格把控玩具生产从材质到品质的每个质检流程，通过GSVBSCIICTIEN71ASTM等七项安全检测认证，让所有选择特宝儿的家庭都能安心和放心。

（五）HABA

成立于1983年，专注于女性的健康与美丽，倡导“无添加主义”，专业从事美容液、修护眼霜、保湿粉底液等护肤品研发、生产、销售的大型日化企业

源自日本北海道HABA无添加主义，宗旨就如品牌名字｢Health Aid Beauty Aid｣一样，就是「帮助达致健与美」的意思。为了给予肌肤理想的护理，HABA以严谨态度，控制生产环境及卫生标准，以制造无菌厂房，产品无添加Parabens防腐剂、石化界面活性剂、合成香料、矿物油、焦油系色素（Tars）等5大致敏成分，给肌肤最温柔的呵护，提升肌肤的自愈能力，使真正的美丽由内而外展现出来。

（六）BRIO

创立于1884年瑞典，专注于玩具火车制造的品牌，主要生产以原木为材料的玩具，尤其以生产木制玩具火车而著称

BRIO是一家成立于瑞典的玩具品牌，创始于1884年，主要生产以原木为材料的玩具，尤其以生产很有质感的木制玩具火车而著称。BRIO于1884年在瑞典南部的一个小镇奥斯比成立，总部现在位于马尔默市。BRIO的玩具产品安全，高质量标准，易于孩子理解并且帮助孩子在游戏中成长。对于BRIO来说，玩具并不仅仅是要娱乐或安抚儿童，一个成功的玩具要能够激发孩子的想象力。

（七）PLANTOYS

成立于1981年泰国，较早使用橡胶木为原料的大型木质玩具供应商，产品均采用独特的PLANWOOD工艺和严格的环保标准而制成

PlanToys在创作设计独具特色玩具的同时，始终将环保意识牢记在心，同时高度关注儿童安全，产品都是按照超过安全标准要求来生产的。我们知道孩子们喜欢将玩具放到嘴里，所以使用对孩子安全无害的的颜料和材料，包括PlanWood产品中的安全水性颜料和有机颜料以及非甲醛胶。

（八）木马muma

创立于1996年，国内教育玩具领域知名品牌，集产品研发/生产/销售于一体的玩具制造企业，专注于木质玩具的开发生产，产品依据宝宝的身体发育和心理教育特点进行开发，赢得了市场的高度评价

北京木马智慧教育科技股份有限公司创始于1996年，木马始终专注于“教育玩具专家”的角色，不断为宝宝聪明健康成长倾注努力。

木马开发了拥有独立知识产权的十二大能力理论体系，使每一款木马玩具都依据中国宝宝的身体发育和心理教育特点进行开发。多年来，木马创造了有助于孩子成长的4大类600多个品种的玩具，并仍在不断推陈出新，产品销售覆盖了全国大部分地市级以上城市，给众多宝宝带去了成长的快乐和益智收获，赢得了市场的高度评价。

公司始终视产品质量为企业立足之本，建立了产品研发——生产——检验——销售——反馈的体系。公司选用优质的天然木材作为原料，以优良的工艺进行加工，一心一意做精品教育玩具。

（九）丹妮奇特

创立于2025年，主要研发、生产、销售木制玩具、学前早教玩具、桌面玩具、游戏类玩具等系列产品的企业，旗下已拥有丹妮奇特、金钥匙、丹妮教玩具三大品牌

浙江丹妮婴童用品有限公司主要研发、生产、销售木制玩具、学前早教玩具、桌面玩具、游戏类玩具等系列产品，丹妮玩具旗下已成功打造了“丹妮奇特”、“金钥匙”、“丹妮教玩具”三大品牌系列产品，产品种类层出不穷，已达数千种款式，具有较强的品牌创新能力。目前，公司产品拥有发明专利、外观专利、实用新型专利共计78项。

丹妮在中国大陆拥有300多个代理商，产品进入孩子王、沃尔玛、家乐福、大润发、乐购等大型超级零售连锁终端，拥有3000多个遍及全国各地的销售专柜和5000多家网店销售商。

为将品牌做大做强，丹妮玩具先后在京东商城、当当网、唯品会、抖音、快手等国内知名的品牌电商渠道建立了旗舰店或分销平台，把丹妮玩具品牌做到了全国各个角落，把丹妮玩具的快乐分享到了千家万户。

2025年公司投资三千多万元，在义乌成立了直销网络，拥有三个直营店面，拥有一个产品展示中心，拥有一个电子商务中心，拥有一个电商销售中心，拥有一个2025万现货仓储物流中心。

（十）Classic WORLD

诞生于2025年，德国木质玩具品牌，以制造0-6岁儿童使用的木质玩具为主，产品安全环保、设计独特、颜色亮丽、包装新颖，集儿童智力木制玩具开发、生产和营销为一体的现代化规模企业

“Classic”(可来赛)，诞生于2025年的“Classic”(可来赛)玩具，系德国注册的品牌，是较早取得中国国家商检局颁发的出口玩具质量许可证的木制玩具，其品牌的“航母”基地是创建于1998年的宁波市恒兴玩具有限公司，是集儿童智力木制玩具开发、生产和营销为一体的现代化规模企业，拥有生产厂房20250多平方米，员工500多名 。培养了自己精湛的科技研发团队，其中包括聘有欧洲知名的高级工程师、图案设计师及相关的高级技术人员，专事益智玩具、环保玩具及未来儿童概念玩具、高新技术玩具等新产品的开发。目前“Classic”(可来赛) 玩具文化的品牌影响力已辐射到世界的60多个国家和地区。

“Classic”品牌玩具所有产品的原木材料均采自于自然生态良好的森林，系天然木材精工细作而成，全部的产品采用100%无毒水漆以及NC漆加以上色保护，儿童玩耍或啃咬无恙。恒兴人根据婴幼童各个年龄段发育成长的特点而独具匠心设计的益智玩具，能促进孩童肌体和大脑的健康发育。同时，提高其对周边生活环境的认知，充分激发孩子的想象力和创造力，提倡和推崇对孩子生活技能的培养和综合能力的训练，促进孩子智力和身体的均衡发展。产品设计独特、颜色亮丽、包装新颖，以原创性、教育性、娱乐性在琳琅满目的玩具市场独树一帜，拥有世界玩具协会的准入证书-ICTI，同时通过ISO9001:2025质量体系认证，产品执行GB6675-2025玩具标准，并符合欧美EN7I和ASTM安全标准。

长时间以来，“Classic”(可来赛)遵循“恒久品质，兴在创新”的产业创新精神，秉持“环保、安全、益智、时尚”的欧洲设计理念和时尚风向，向世界的孩子们传播“Classic”(可来赛)营造的欢乐，让人们在欢乐中认识世界、创造世界，带领玩具产业的时尚潮流和市场晴雨。“Classic”(可来赛)让孩子们在玩耍中体味乐趣，在乐趣中感悟创造。

二、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）木玩世家

表2：专利信息

序号	专利号/专利申请号	专利名称
1	CN202530281736.1	玩具（喵星人）
2	CN202520258369.4	木制组合玩具车
3	CN202520257580.0	一种可以堆叠的蛋形积木
4	CN202530568036.5	拼图（萌物与森林）
5	CN202520350132.2	积木平衡秤拼装玩具

（二）Hape

表3：专利信息

序号	专利号/专利申请号	专利名称
1	CN202510373229.X	一种玩具骰子移印装置
2	CN202530038322.5	玩具部件（自动十字路口）
3	CN202530266440.2	敲琴台玩具
4	CN202530239306.7	玩具（勘探转轮火车E3751A）
5	CN202520430239.8	一种拖拉刺猬玩具

表4：起草标准

标准号	标准名称	发布日期	实施日期
GB/T 39498-2025	消费品中重点化学物质使用控制指南	2025-11-19	2025-06-01
GB/T 39112-2025	消费品生命周期安全风险控制通则	2025-10-21	2025-10-21
GB/T 22760-2025	消费品安全 风险评估导则	2025-07-21	2025-07-21

（四）特宝儿TOPBRIGHT

表5：专利信息

序号	专利号/专利申请号	专利名称
1	CN202520255277.3	钓鱼玩具
2	CN202520356732.4	一种画板
3	CN202520714001.2	一种积木及玩具车
4	CN202530426772.1	滑车轨道敲打台
5	CN202520255983.8	平台滑车轨道

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