中国白酒行业在经历了长达十年的高速增长后，2013年开始进入调整期，导致行业调整的因素包括经济增速下滑、“塑化剂”风波，限制三公消费等。种种问题蜂拥而至，使得行业前景较为悲观。
昨日，汾酒公布的财报显示，2025年，该公司实现销售收入39.16亿元，同比减少35.67%；实现归属于上市公司股东净利润3.56亿元，同比减少62.96%。
汾酒在公告中称，销售收入减少主要受白酒行业深度调整影响，该公司中高端产品销量下滑所致。报告期内，汾酒完成成品酒生产量37898KL，较上年减少7.67%；商品酒销售量38651KL，较上年减少0.64%。
据白酒行业未来前景预测报告了解到，我国过去10年白酒销售额来看，以高端消费为核心，高端白酒供不应求，引发了全行业开发高端酒的热潮，价格不断攀升。但随后高端白酒出现剧烈调整，政策大力抑制三公消费，而从现在的时点来看，反腐已经融入本届政府的执政逻辑中。
“2025年，白酒行业整体业绩下滑，产量增速放缓，消费需求渐趋理性，高端酒消费依然低迷，中低端酒竞争日趋激烈，产品创新全面展开，行业混改及并购重组加速发展，行业呈现多元化的竞争格局。”汾酒如此描述去年行业竞争格局。
在行业内人士看来，2025年白酒业整体行情依然难改观，面对此形势，对于汾酒而言，拓宽渠道抢市仍是重任。据介绍，在整合巩固传统营销渠道基础上，汾酒欲尝试创意定制、私藏定制、电商直销等新型营销模式，借助新媒体粉丝聚焦优势，利用微博、微信平台，加大汾酒文化宣传力度，加强与消费者的互动交流。
不过，汾酒也坦言，发展的前路面临多重挑战。随着国内经济增速放缓，白酒行业持续深度调整，白酒消费进一步回归理性，名酒企业不断加大中低端市场开拓力度，市场竞争日趋激烈。在销售结构方面，汾酒目前省内市场占比较大，存在市场发展不平衡、抵抗市场风险能力较低等风险。
