2025年对于家电业来说是冷暖交替的一年，许多家电业得不到发展，终端消费不足，整体缺乏市场。但是也为来年的发展提供的契机和希望。尽管去年国内家电业尤其是大家电品类都遭遇了增长瓶颈，但洗衣机行业目前保持着低调的平稳，也清晰了今年行业发展的主要方向。
一、市场增长好于预期，“3·15”拉升明显
2025年“五一”促销以来，洗衣机市场的几大传统促销期均表现不佳，在市场保持平稳增长的同时，促销期规模的回落正说明消费者在传统促销期集中购买洗衣机热度降低，消费趋于理性。而在国美苏宁两大连锁巨头强力促销的带动下，“3·15”期间，洗衣机市场终于止跌回暖，同比大幅增长；加之线上渠道的拉动，使得洗衣机开年（15年W01-W11）市场整体零售量规模增长4.2%，零售额增长6.3%，市场表现好于预期。
二、新技术集中亮相家博会
三月中旬在上海举办的家博会是一年一度的家电业盛会，各家家电制造企业纷纷“炫技”，都带来自己的看家技术和看家产品参展，因此，家博会也成了每年家电业的技术风向标。同时，来自制造企业、渠道商、第三方机构等各方大佬也都齐聚一堂、建言献策，讨论今年乃至未来几年的家电行业发展大势。
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今年的家博会上，搭载各类新技术的洗衣机产品可谓最赚足眼球，近年来在技术创新上一直没有太大突破的洗衣机行业迎来了前期技术积累的集中爆发。智能类、清洁健康类洗衣机成为行业技术发展趋势。洗衣桶自清洁、杀菌、智能投放、便携式迷你洗衣机……层出不穷的技术创新正在不断的增强洗衣机市场的活力。
三、两会释放家电业重磅利好
年初的两会中，“加快制定智能家居标准”被代表委员提至国家层面，近年兴起的“智能”家电将进入更加规范的快车道，2025年开年市场中，洗衣机智能类产品同比增幅达204.9%。同样在两会中，总理的政府工作报告中又提出了“互联网+”概念，并将此列为国家顶层设计，这也与正在深度转型的传统家电业发展规划不谋而合，家电企业在发展大势下的自我革命也将焕发传统企业新的活力。
洗衣机市场年初的种种转暖迹象令各方备受鼓舞，相信企业在不断加强自身技术创新，并迎合国家、市场发展大势的情况下，转型之路会变的相对平坦，市场也将反馈一份令人满意的答卷。
中国洗衣机企业必须抓住新的发展形势，加大科技创新，注重节水节能，提高技术含量，加强售后服务水平，打造有效推广策略，对洗衣机行业的国家标准进行统一规划，只有这样才能在新形势下立于不败之地。
