近日，有部分本土休闲服装企业因库存问题和销售业绩大幅度下降等原因，纷纷陷入关店破产的风波，东莞休闲服装品牌柏仙多格因经营不善宣布破产，昔日休闲服装巨头班尼路及其子品牌在中国内地关店数达到388家，关店数量占今年年初门店总数的1/10。
有业内人士表示，按照当前我国服装行业现状发展，本土品牌服装的生存环境将变得异常艰难，一些二三线小服装品牌苦苦挣扎在存亡线上，就连一些大型的上市公司也因休闲服装销量连年下降，库存堆积等原因频频关店。
外来快时尚品牌以优衣库、ZARA等品牌为代表的企业纷纷突起，在中国服装市场整体呈直线上升的趋势，甚至优衣库还创下了一天连开11家店的惊人消息。
有分析师表示，之所有本土服装品牌企业纷纷面临关店威胁，主要原因在于，本土品牌服装设计理念较为落后，经营理念跟不上时代变化，落后的设计和不常更新的货品就慢慢被一二线城市的主流消费者所抛弃，只能渠道下沉至三四线城市，如此循环往复，产品定位逐渐低端，也丧失了最具有消费能力的消费者，加上定位模糊，逐步退出了曾经辉煌的服装市场，在内忧外患的影响下，本土休闲服装品牌生存依然成为了一个当前不得不先得到解决的难题，这场品牌存亡战或许已经悄然拉开了序幕。
与此同时，作为国内服装龙头企业美邦服饰和森马服饰的情况也同样不容乐观。2013年美邦服饰实现营业收入78.90亿元，营业利润5.18亿元，较2012年度营业收入额均有一定程度的下降，森马服饰的业绩则在其旗下童装品牌巴拉巴拉的拉动下勉强合格。照成这种现象的主要原因还是受到大环境的影响，整个服装行业都不景气，加上电商的冲击，后期不得不坚持自身品牌的定位，来开拓新的市场。
该分析师还表示，本土休闲品牌销量下滑、门店关闭确实与外来快时尚品牌的强势发展有关。外来快时尚品牌在设计、款式等方面贴近消费主流，管理、营销也更现代化，因此也就能获得更多消费者的认同，这正是国内本土休闲品牌较为缺乏的。
虽然有依靠一些明星宣传，但绝大多数企业还停留在比较传统的营销手法，性价比不高，整个品牌营销也会跟着下降。值得一提的是，在电商市场的应变程度上，像是2013年淘宝双十一购物节中，优衣库销量超过1.21亿元，成为天猫排名第六的单一品牌，但班尼路它们就相对差一点，不是说不重视，同样也在做电商，但没打到点子上，所以没什么效果。
当然国内服装行业还需要苦练技能，增强自身产品对消费者的吸引力是关键，同时加强研发、营销和管理，这样才能摆脱当前的窘境。猜您可能感兴趣于2025年服装行业分析报告。
