进入21世纪后中国壁纸的发展再次进入腾飞阶段，墙纸行业有了前所未有的发展，众多中国自产壁纸在设计上、生产工艺上、环保上都已达到世界先进水平。调查显示，国内80后装修拟选用壁纸的约60%，因为他们的家居品味和审美意识明显高于前辈，他们的独立空间意识、彰显个性、追求时尚的消费观念都与壁纸的品位相吻合。更多的感受，还需要消费者自己走进展会或卖场，用视觉和触觉去感受壁纸与其他墙面装饰材料的不同，用专业的质量检测数据衡量壁纸的环保性能和安全性。至于价格，有千元一平米，可也有十块钱一平米，三、四十元一平米的。
据宇博智业市场研究中心了解，近五年墙纸取得了突飞猛进的进步：大批引进国际上最先进的生产设备、生产工艺，使产品的质量和稳定性得到了保障;采用环保性能良好的工艺和产品配方，使环保性得到可靠保证;在装饰效果、实用功能上，每年推出500-1000种新产品，使墙纸设计更有品位，更具艺术化、时尚化、更能符合个性化特点，有力地推动了人们居住生活质量的提高，这奠定了行业差异化、高端化的基础。
经过壁纸人这些年的艰苦拼搏，中国壁纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可以与国外壁纸先进国家相媲美，并且有的壁纸企业在规模和实力上已经超过韩国和日本的一些企业。在大型装饰装修工程中渐渐取代了进口墙纸，产品以至远销国外市场。目前我国每年约有60万卷墙纸出口欧洲及东南亚。可壁纸行业在突飞猛进的同时，也带来了“忧患”。
一些企业只单纯看到壁纸行业存在巨大发展空间，急于分割市场蛋糕，盲目上马，因而引发了一些问题。主要表现一是无序竞争。壁纸是文化艺术设计感很强的产品，要有很强的知识产权概念，但目前国内壁纸行业在这方面不太规范。二是供需不平衡，产能过剩。
从中国墙纸行业市场深度调研及投资战略研究分析报告了解随着墙纸的快速发展，如今行业中出现了各个品牌多强并列的局面，引用行业资深人士的话来说就是没有王者品牌，只有强者品牌。也就是说，如今中国墙纸十大品牌的企业，是强者，但它们却无法脱颖而出领先其他品牌成为王者。据了解，国内的墙纸企业已经初具规模，占了一些优势，墙纸行业在中国国内市场也逐渐成熟，很多品牌也都有所收获，在这些飞速发展的品牌中，如果想要发展成品牌王者，就需要三把利器。
利器一：声名远播
品牌实力是指品牌的能力和潜质，或者说品牌母体的体质。品牌实力与品牌识别都是品牌静态指标的组成部分，也是品牌成熟度的分析指标，好的品牌识别系统必须要有足够的品牌实力作为支撑。如今在十大品牌里面，虽然这些企业都已经闯出了一些名声，但是如果想要成为超级王者品牌，其知名度还远远不够，真正的王者品牌应该做到家喻户晓，提起来消费者都能够知道。所以，企业在发展中应该扩大自己的品牌知名度，利用传统媒体和互联网相结合的方式进行宣传，这种宣传，不但要打开知名度，而且还要在气势上体现出一种王者。
利器二：产能强大
其次是生产实力，王者企业不但要有先进的生产流水线，而且要要有巨大的产品生产能力，这个生产能力不但包括着产品的质量，产品的数量，还包括产品的售后服务，产品的销售渠道等一个完整的流程，而且这个流程不能出现木桶效应，而是一个完整的，健全的系统，这个系统，首先要保证的是产品的质量和售后，其次要保证的是产品设计和功能上的优势。最后是产品所散发的独特艺术魅力。
利器三：环保低碳
最后是产品的环保实力，在消费者越来越重视环保因素的情况下，品牌产品如果在环保上拥有亮点能给整个品牌增色不少，因为只有企业在环保上下足了功夫，在各个环节严格把关的情况下生产出来的绿色健康墙纸才能获得了消费者的一致性认可。环境保护是指人类为解决现实或潜在的环境问题，协调人类与环境的关系，保障经济社会的可持续发展而采取的各种行动的总称。
总而言之，一个成功的品牌要走王者之路并不平坦，不过随着墙纸的发展，相信一些有发展潜力的品牌会逐渐的脱颖而出，向着最强品牌一步一步的接近。
