来源：Brand Finance（文末附下载方式）
本报告由Brand Finance发布，系统评估了2026年全球最具价值与最强实力的50个奢侈与高端品牌。保时捷以352亿美元的品牌价值连续第九年蝉联榜首，香奈儿（343亿美元）和路易威登（288亿美元）分列二、三位。报告指出，奢侈行业正经历显著的"体验驱动型品牌"与"传统产品型品牌"的分化——服装品类品牌价值同比下降7%，而香槟葡萄酒、豪华酒店等体验导向型类别则展现出更强的韧性。爱马仕（212亿美元，+6.3%）和劳力士（199亿美元，+5.8%）是前十大品牌中少数实现增长的品牌，彰显其稀缺性商业模式和工艺传承的持久吸引力。
报告深入剖析了各细分市场的表现差异与品牌力分析。迪奥以91.5/100的品牌强度指数（BSI）和AAA+评级成为全球最强奢侈品牌，尽管其品牌价值因创意团队更迭下降31%至120亿美元。古驰品牌价值下跌23%至88亿美元，反映出中国市场需求疲软和消费者选择日趋理性的行业挑战。增长亮点方面，凯歌香槟以39%的涨幅（达14亿美元）成为增速最快的品牌；Alpine品牌价值首次突破10亿美元大关（+33%），受益于F1赛事曝光和电动化战略；同时报告关注了捷豹电动转型、蒙特卡洛博彩集团首次向摩纳哥以外扩张、以及香格里拉酒店的高端定位策略等值得关注的发展动态。
在可持续性与品牌战略层面，报告揭示了可持续发展对不同奢侈品类消费者感知的影响差异——豪华汽车领域可持续性影响力最高（22%），香槟葡萄酒次之（19%），博特加· Veneta在环境可持续性感知方面领先，Coach在社会可持续性方面表现突出，积家则在治理可持续性方面领跑。报告还特别探讨了F1赛事如何为豪华汽车品牌创造价值——通过精准触达高收入受众、提升品牌认知与偏好，以及将赛车技术转化为民用产品卖点等方式，F1已成为豪华汽车品牌建立品牌资产和实现商业增长的战略工具。报告强调，在消费升级与体验经济浪潮下，奢侈品牌需从"产品拥有"向"独特体验与稀缺性"转型，方能实现长期品牌价值增长。
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