国际品牌掘金中国“情绪经济”新赛道

第九届中国国际进口博览会11月10日在上海落幕。在本次进博会的消费品展区，“情绪经济”类产品成为一大亮点。不少国际品牌正顺应中国悦己消费潮流，加速本土化市场布局。

第九届中国国际进口博览会上，参观者在和机器狗互动。蓝伊旎摄

在澳大利亚品牌INJOI展位，不少参观者会情不自禁地抚摸毛茸茸的羊驼玩偶。首届进博会至今，该品牌展位从18平方米扩容至108平方米，其羊驼毛制品也从少有人知的“冷门货”变为深受中国消费者喜爱的“情绪价值”载体，销售网络已覆盖中国数十座城市。

“我们正从大家居、小玩偶赛道转向潮玩和国潮。”展位负责人张云全观察到，中国年轻人对毛绒玩具的需求正从追求逼真转向寻求“丑萌”和潮玩带来的愉悦感。为此，品牌还推出成都大熊猫IP联名产品等，以更贴合中国消费者的偏好。

第九届中国国际进口博览会上，参观者被羊驼毛玩偶吸引。蓝伊旎摄

作为进博会“全勤生”，乐高集团今年首次专门面向成年消费者打造展台，同步推出金喜貔貅、吉祥狮等新品积木套装，将招财纳福等中式美好祝愿融入设计。这一变化，折射出拼搭玩具不再只是孩童的专属，也成为成年人表达自我、寄托美好期许的载体，更体现出品牌对中国市场的本土化布局正在走向深入。

今年11月，乐高集团还在上海开设了面向成年消费者的快闪店。集团首席执行官倪志伟(Niels B Christiansen)表示，将继续在品牌建设、零售布局、业务运营以及可持续发展等领域投入，把创造的乐趣带给中国各地更多不同年龄的消费者。

第九届中国国际进口博览会上，参观者拍摄巨型“积木花海”。蓝伊旎摄

与此同时，智能化也正成为海外品牌“理解”中国市场的新抓手。例如，新加坡品牌OSIM傲胜展出的“AI5感养身椅”依靠非接触面部扫描，几十秒即可测算心率、血氧、血压、呼吸频率、压力指数等，并通过AI为使用者个性化定制包含香氛、灯光等元素的按摩方案。

傲胜相关负责人称，当代人的健康诉求不止缓解躯体酸痛，更需要情绪层面的纾解，科技产品需要通过“读懂”用户状态更好地提供情绪价值。“我们通过进博会收集了不少体验反馈，希望更好地匹配中国市场的新消费需求。”

从治愈系潮玩、成年人拼搭积木，到AI康养设备，进博会舞台上的新风向折射出中国情绪消费市场的蓬勃潜力，展会也将为诸多新品从展台走向市场打开通路。

来源：中国新闻网

作者：蓝伊旎

编辑：周德双

美编：胡婉颖

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