官宣,真的来了!余承东发微,官宣子品牌OSTA星芒将于11月20日发布!
从上个月开始就在传言华为将推出子品牌星芒，现在是真的官宣了，余承东把微博签名的小尾巴改成了「OSTA O1 Pro」。星芒，这个纯英文字母 LOGO、没有任何具象标志的新品牌，微博官宣子星芒的产品将在11月20日登场，和享界 V8、尚界 Z7T 同一天发布。根据目前已知的信息，星芒首发两款机型，O1 和 O1 Pro。O1 是 Mate70 Air 的变种，主打超薄，搭载麒麟9020，价格预计压在三千元以内。真正的主力是 O1 Pro，以华为 Pura X View 为蓝本：6.39 英寸、1.05mm 超窄边框的 2232×1320 阔直屏，屏幕观感和 Pura X View 基本一致，数码闲聊站披露的正面渲染图也印证了这一点。外观设计上跑道式 Deco 的质感有折损，电池预计七千毫安时上下，影像在 Pura X View 基础上做了减配，处理器是麒麟9020系。我估计价格在 4000 左右，还是主打性价比。跟华为自己的 mate、prua 系列，星芒还是在多方面做了成本控制。我特意对照了一下减配的位置，屏幕观感、整机形态、窄边框这些用户一眼能看到的东西，全部保留；LTPS 基材、影像规格、Deco 质感这些要翻参数表才抠得出差距的地方，全部降级。按这种打法，给客户「降配不降观感」，花四千块钱，买到的是 Pura X View 的脸，华为想要的也不是那种看参数的客户，这一直以来都不是华为的客户，华为这边客户看重的是实际体验。这跟最早的荣耀一个路子，看样子华为是要把曾经荣耀的打法重新来一次。这两年华为在国内手机市场起势很猛，这是有目共睹的，最初主要集中在高端市场，畅享90 Pro Max开始，华为开始在中低端市场发了，可见华为的手机在每个价格带都有打爆品的能力。星芒的主要卖点是麒麟芯片，鸿蒙生态，还有华为品牌在父母辈那里攒下的信任。畅享 310 万的激活量已经证明，这批用户真实存在，而且他们认的不是跑分，是牌子。这个人群还有一个特点，换机周期长，品牌忠诚度高，一旦认准，三五年不换门庭。这也是当年荣耀能在线上市场站稳的土壤——渠道可以重建，信任攒起来要十年。Mate 和 Pura 的高端位置站稳之后，用子品牌去打价格战，赢了是增量，输了不伤主品牌——这和当年荣耀时代的逻辑一脉相承，但操作手法明显更成熟了。新机发布，主要看三点，一看 O1 Pro 的定价；二看首销激活量，能不能复刻畅享的速度；三看 Mate 系的价格，子品牌放量的同时主品牌溢价守不守得住。第三条最难，也最要命——子品牌从来都是双刃剑，荣耀当年给华为带来过巅峰，分开的时候也带走过半个体系。不过这一次，华为手里还多了一张鸿蒙的牌：生态绑定越深，用户迁出的成本就越高，这是当年荣耀时代不存在的变量。
