UX CAREER LENS · NORTH AMERICA
品牌视觉制作正在走向系统化与协同化
10月1日，Figma发布了最新一期Workflow Lab，展示如何通过Figma Weave，将已有的Design System应用到品牌Campaign制作中。案例以虚构的未来博物馆Museum of Speculative Futures（MOSF）为背景，设计师利用原有的字体、配色和布局规范，为新展览制作Poster、Billboard及Social Media内容，并通过Weave连接设计素材与图像处理流程，让同一套视觉语言能够适应不同媒介。
值得关注的是，这套工作流具有可复用性，当品牌更新视觉素材或推出新的Campaign时，设计团队可以沿用既有的设计资源与制作流程，维持品牌视觉的一致性。
Figma Weave将现有品牌视觉规范延伸至Campaign制作
Figma展示的是一次工作流演示，却对应着品牌设计团队长期面对的实际需求：品牌视觉需要在不同渠道持续使用，设计师也必须兼顾创意表达、制作效率和视觉一致性。
THIS WEEK'S SIGNAL
对于准备申请Graphic Design、Brand Design和Visual Design岗位的留学生来说，理解商业品牌的实际制作流程，有助于准确认识不同岗位的职责范围，并提前积累与目标职业相关的实践经验。
01
品牌视觉的长期应用，正在成为设计团队的重要工作内容
在高校的Brand Design课程中，设计项目通常围绕品牌定位与视觉识别体系展开，涉及Logo、Typography、Color Palette及相关应用设计，而在企业环境中，设计师往往需要基于已经建立的品牌规范，持续完成不同阶段的设计任务。
无论是新品发布、品牌活动，还是日常数字内容更新，设计团队都需要在维持品牌识别度的基础上，根据具体传播需求调整视觉表达。Figma此次展示的MOSF案例便体现了这一工作方式，设计师首先整理现有视觉资产，再围绕新的展览主题开发Campaign，使不同活动内容能够延续既有的品牌语言，同时形成相应的视觉特色。
在品牌设计时既能保持整体视觉的一致性，也可以为具体项目预留适当的表达空间。
对于有意进入Brand Design领域的学生，可以通过研究品牌在官网、广告及社交媒体中的视觉表现，了解其设计语言在不同内容中的延展方式，并尝试依据既有规范完成新的品牌活动设计，建立对商业品牌视觉系统的整体认识。
02
跨媒介适配能力，已成为Campaign制作的基础要求
在MOSF案例中，同一展览的视觉内容被应用于Poster、Billboard及Social Media等不同媒介，各类物料虽然遵循统一的品牌语言，但在构图、信息组织和图像比例方面仍需分别处理。
这一制作模式在商业Campaign中十分常见。一套已经完成的Key Visual，通常还需要延展为Digital Banner、社交媒体内容、户外广告及其他宣传物料。不同媒介具有各自的阅读环境、尺寸限制和信息呈现要求，因此视觉适配涉及具体的设计调整，此外，Campaign制作还可能涉及文案更新、多语言版本及不同市场的发布需求，进一步增加视觉内容管理的复杂性。
因此，Graphic Designer需要熟悉常见传播媒介的制作规范，并能够根据具体使用场景调整设计方案。
学生可以通过校园活动、社团宣传或品牌合作项目接触这些工作，尤其是需要实际发布的设计任务，通常伴随着明确的截止时间和反复修改，能够帮助学生了解商业设计的制作节奏。
03
视觉资产管理与协作流程，正在影响Creative Team的工作效率
Figma Weave此次展示的另一项应用，是将Figma Design中的视觉资产连接至统一的制作工作流。设计师能够基于现有Frame开展视觉制作，并将不同素材纳入相同的图像处理流程，当原始设计内容更新时，相关工作流也可以同步调用更新后的素材。
这一功能所对应的，是品牌设计团队在日常工作中普遍面临的资产管理与版本协调问题，一场Campaign的执行通常涉及Design、Marketing、Copywriting及Social Media等多个职能团队，如果缺乏统一的文件管理与版本规范，便容易出现素材重复制作、信息不一致或交付版本混淆等问题。
Figma Weave通过调用现有品牌视觉资产
学生可以在团队项目中主动接触设计资产整理、共享文件管理及版本控制，并学习使用Figma Styles、Components和Libraries等功能组织可复用的视觉元素，这些工作直接关系到项目的执行效率，也是品牌内部设计团队日常运营的重要组成部分。
04
岗位职责持续细化，Graphic Design求职需要关注具体业务场景
随着品牌设计工作覆盖的业务范围扩大，不同视觉设计岗位之间的职责差异也更加值得关注。
Brand Designer通常参与品牌视觉识别体系的建立、维护与延展，需要理解品牌定位及视觉语言的长期应用；Graphic Designer的职责相对广泛，可能涉及Campaign视觉、数字广告及日常营销内容制作；Visual Designer则具有较强的岗位情境差异。
Figma此次展示的工作流涉及品牌规范、视觉制作与跨媒介应用，也反映了这些岗位在实际项目中的协作关系。
对于正在准备求职的学生，分析Job Description时应重点关注岗位所对应的业务内容，例如Brand Identity、Marketing Collateral、Digital Assets及Design System等具体要求，同时也要了解岗位所属团队及其工作方式。
CM CAREER · INDUSTRY PATHWAY
系统化制作正在拓展Graphic Designer的职业能力要求
成熟的品牌视觉，需要能够适应不同场景，并在持续使用中保持清晰、一致的表达。
Figma Weave展示了品牌设计系统与Campaign制作之间更加紧密的联系，也让视觉资产复用、跨媒介适配和团队协作等工作环节受到关注。对于Graphic Design留学生，了解这些流程能够帮助自己认识企业设计团队的实际分工，并在学校阶段选择相关实践。
CM Career在Graphic Design与Brand Design方向的求职辅导中，也会结合真实招聘要求，帮助学生明确目标岗位的工作内容，并针对性地安排技能学习与实践经历。
01结合岗位职责，明确职业发展方向
通过分析目标企业的招聘信息，梳理不同岗位的职责差异，明确岗位在品牌识别、Campaign制作及Creative Production等业务中的侧重点，帮助学生确定适合的职业方向。
02依据岗位要求，规划专业实践经历
结合学生的课程、技能及实习，制定与目标岗位相关的计划。针对品牌视觉方向，重点关注设计规范的制定与应用；针对Campaign方向加强跨媒介制作及项目交付等实际工作经验。
03围绕真实业务场景，开展针对性求职准备
依据目标岗位的JD，梳理企业所需的软件能力、制作流程及协作经验，并通过具体业务情境开展面试准备。
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