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品牌日知录 | 科沃斯:一个“圆饼”,凭什么一年卖出190多亿?

  • 更新时间 2026-11-11 14:57:36
品牌日知录 | 科沃斯:一个“圆饼”,凭什么一年卖出190多亿?

上一期的恒源祥,一根线都不纺,把三个字租给上百家厂子用,收了快一百年的租。今天这家正相反——厂房是自己的,工程师是自己的,专利攥了一大把,就为琢磨一件事:怎么让你在家里一根手指头都不用动。

先给你一个画面。周末下午,你瘫在沙发上刷手机,脚边一个“圆饼”嗡嗡转出来,撞上桌腿,顿一下,退半步,拐个弯接着扫。上回片尾那个在苏州租厂房、给洋品牌代工吸尘器的“理工男”,鼓捣的就是它。你八成不知道:这个看着有点笨的圆饼,背后一年卖出190多亿;全球每卖出7台扫地机器人,就有1台是它家的。别人赚的是勤快钱,它赚的是“懒”的钱。咱从头说。

站柜台的售货员,考进了物理系

先说人。1958年出生的江苏人钱东奇,中学是物理课代表,1978年高考数学考砸了,物理倒是考得漂亮——那会儿他正在南京人民商场站柜台卖货,恰逢南京大学扩招,把他特招进了物理系。1981年毕业,1984年他又考回南大,这回读的是哲学系硕士,课��听着就玄:玻尔和爱因斯坦吵了一辈子的那桩量子物理公案。物理加哲学的底子,1987年硕士毕业,他南下深圳进外贸公司当业务经理,天天跟出口订单打交道,打交道最多的,就是吸尘器。

1998年,40岁的钱东奇揣着100万元到了苏州,招15个人,在一片农田边上搭起生产线,成立泰怡凯电器,干老本行:给洋品牌代工吸尘器。不到三年,飞利浦、松下、伊莱克斯的订单都进了厂,第二年还捣鼓出“超音速离心吸尘器”。生意不难做,难的是憋屈——机器是自己造的,牌子是人家的,大头也是人家的。2000年,钱东奇冒出个同行眼里“想太多”的念头:让机器自己干活。他后来说过一句话:“做机器人是件很酷的事。”酷是酷,一个代工厂要造机器人,那几年就是个笑话。

笑话磨了九年,磨出一台“地宝”

2000年立项,第一台机器人雏形吸尘器造出来,离“能用”差着十万八千里;2001年首台自动行走的吸尘机器人问世,照样没多少人买单。团队接着磨:2006年,“科沃斯”自有品牌立起来;2007年第一款扫地机器人出炉;2009年,第一代“地宝”上市——中国人自己的第一台扫地机器人。要知道,全球第一台扫地机器人,是1996年瑞典伊莱克斯推的“三叶虫”,贵得离谱还不好使;科沃斯干的事,是把这桩生意从奢侈品往寻常人家拽。

真正数钱数到手软,是十年之后。2018年5月,公司成立20周年,科沃斯在上交所敲钟,成了A股“扫地机器人第一股”,当年机器人卖了350多万台——可上市时市值将将过100亿,没多少人当回事。然后全世界宅家的人一起觉醒:能躺着,谁干活?2021年,营收130.86亿,暴增80.9%;净利20.1亿,翻了不止两倍;股价冲上250多块,市值摸到约1400亿,两年多翻了7倍,股民送外号“扫地茅”。“懒人红利”最肥的年头,就是这个年头。风光之下,钱东奇给母校南大捐了4个亿——当年站柜台的穷学生,成了“机器人大王”。

圆饼之外,又凭空造出一个品类

第二仗更邪门。2019年,钱东奇把自家老品牌添可翻出来,鼓捣出一个市场上原本不存在的品类:洗地机“芙万”。头一年,添可营收才2.73亿,只占集团的5%;三年后的2022年,干到69.09亿,占了四成——三年涨了25倍。扫地加洗地,双品牌并肩,一个管干垃圾一个管湿垃圾,把一个“懒”字拆开卖了两次。

如今的盘子:2025年营收190.40亿,净利17.58亿,同比大增118%;科沃斯机器人一年出货440万台,添可洗地机出货451万台;海外收入88.47亿,涨了24.4%,快占到一半。新品还在铺——擦窗的、割草的、清泳池的机器人,2025年收入涨了88.1%,割草机器人在海外翻了近两倍。2026年一季度营收49亿,又涨了27%。一句话:家里凡是“懒得干”的活,它都想包圆。

圆饼还在转,第一把交椅不好坐

可“懒人红利”这碗饭,盯着吃的人越来越多了。

头一桩是价格战。2021年净利还有20.1亿,2024年只剩8亿出头,缩水六成,财报里自己都承认行业价格战激烈;股价更惨,从1400亿的山顶跌去八成多。第二桩是位置。如今全球扫地机器人出货前五,让中国品牌包了场,五家合计吃掉近七成——按IDC口径,2025年前三季度,石头科技21.7%排第一,科沃斯14.1%掉到第二,身后的追觅咬到12.4%。干了二十来年的老大哥,出货量被人压了一头,连利润都被石头做到了两倍;国内卷成红海,2025年科沃斯境内收入只涨了8%。钱东奇嘴上不认输,自称“我一直走在‘黑道’上”——黑科技的黑道。2025年,他又带队杀进具身智能的场子,说要把家里的圆饼养成“管家”。留个开放式问题:当“懒人红利”见顶、价格战打到家门口,最早造圆饼的那个人,还能不能坐回第一?

几句闲话

写完这篇我一直在琢磨一件妙事:钱东奇读研究生时研究的,是玻尔和爱因斯坦吵不清的“世界到底是不是确定的”;四十年后他交出的商业答案是确定的——你按一下,它开扫,你负责躺。恒源祥收的是记忆的租,科沃斯赚的是“懒”的钱,生意千奇百怪,说到底都在伺候人心里那点“不想动”。

下次你瘫在沙发上,看那圆饼从脚边慢吞吞绕过去,别嫌它笨。它撞一次墙、退半步再拐弯的样子,像一个代工厂当了十年媳妇之后,非要自己当家的那股倔劲。


下期预告:一个中年辞掉“铁饭碗”的科长,先卖棒棒冰,后来盯上了瓜子——祖祖辈辈炒了几百年的瓜子,他偏改成“煮”,就为让你嗑了不上火。一包几块钱的瓜子,硬是嗑成了“炒货第一股”,还嗑到了全世界几十个国家。下期聊——洽洽。


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