谈及婚礼，不少人心中都对它抱有沉甸甸的期待，寄托着对百年好合、琴瑟和鸣的愿望。
但在光鲜亮丽的外表之下，狼狈和尴尬如影随形，让无数对新人差点“当场分手”。
大到酒店报价、现场布置和协调风俗，小到喜糖种类、红包金额和礼品发放，数不清的繁琐事务全都要新人一一把关，夹在伴侣和父母之间的尴尬更是让人头痛欲裂，不少网友吐槽道，“备婚内耗到最后简直想报警”。
电视剧《爱情公寓》剧照。
不过，最近有一批年轻人，捧红了一种“别人花钱帮我办婚礼”的新型备婚法，缓解了不少小夫妻的头痛脑热——给自己的婚礼拉赞助。
在人声鼎沸的婚礼现场，一进门就是印着婚恋软件logo的大立牌，迎宾处摆满199杯定制奶茶，每桌席面都有5.2米的特制辣条和印着“囍”字的饮品礼盒，就连大屏VCR的致谢名单，都写上了酸奶、面膜甚至家纺品牌的大名。
在社交媒体上，“婚礼赞助”词条浏览量超过千万次。一有品牌展开婚礼赞助活动，就有无数新人涌入评论区申请名额，还有人直接单独发帖，一次性把所有心仪的品牌@了一遍，不少网友好奇围观，“现在素人结婚怎么也有大牌子搞赞助了？”
但与此同时，另一种怀疑的声音也悄然浮现，让不少新人心生犹疑。
社交媒体上，众多网友发帖吐槽，有头像和ID都1：1照搬官方的骗子账号，公开建群招募想拉赞助的新人，等群聊成员扫码转账，就猝不及防解散群聊。还有骗子不要求转账，但搜集了大量新人的账号和真实地址，转眼就清空账号。
办一场拉大牌赞助的婚礼，到底靠不靠谱？这群从来不缺老熟客的大品牌，为啥忽然把素人婚礼捧成了全景广告位？
以前，说到赞助这两个字，网友们便自动联想到当红明星和头部网红。高定礼服、奢华钻戒，还有数不清的闪光灯和红毯，品牌们蜂拥而至，就为了和明星一同闪亮登场，让全网粉丝为之赞叹不绝。
但是现在，只要新人们愿意在仪式结束后发帖宣传，就能一分钱不花，拿满不少品牌的大礼包。甚至有博主一场婚礼就拿下了20个赞助，收获了“办完婚礼两个月都没吃完的辣条”。
大然子回忆起今年盛夏刚举办的婚礼时，相当庆幸自己“莽撞”了一把，拉到了3个赞助品牌，解了自己的燃眉之急。
7月初，大然子刚开始备婚，还不知道一场完整的婚礼需要耗费多少心血，只留了不到一个月的时间筹备。协调宾客、安排场地和添置物品，让她和丈夫整日焦头烂额，恨不得将一个人拆成八瓣来用。
就在这时，她的社交媒体推送了不少婚礼赞助的短视频。大然子这才发现，她一直爱吃的零食品牌麻辣王子，不知何时开放了婚礼赞助活动，帮许多对新人将婚礼办得体面又热闹。
申请婚礼赞助的方法也相当简单，不少品牌都开设了每月的赞助活动，在官方号处按要求报名等待回复即可。有网友总结道，多和品牌官号互动更容易被选中。
一开始，大然子和丈夫都不可置信，心想着品牌怎么还给素人白送产品。但随着推送来的视频越来越多，她便怀着试试看的念头报名了麻辣王子的赞助征集。
意外的是，品牌的反应远比想象中活络。很快，她的申请就得到了回应。对方拿出了有模有样的婚礼提案，不仅送来了吃不完的零食，还帮忙策划了接亲游戏，安排得妥妥帖帖。
惊喜之下，大然子应下邀约，还琢磨起怎么拉别的赞助，就连一开始没多少信心的丈夫，也一头扎进了申请活动，乐此不疲。最后，她拿下了花茗醉白酒和科礼面膜的赞助，用来做席面酒水和伴娘们的礼物。
大然子表示，自己其实也看到了不少备婚姐妹被骗子盯上，不小心泄露了个人信息，甚至造成了经济损失。她在申请某品牌赞助时，对方也需要她垫付产品费用，发帖宣传后才给退费，让她差点中途放弃。
所幸产品和退款顺利到手，大然子也放下了心：“我们一直在想怎么选大家都能接受的喜糖和零食，怎么给朋友挑大气又实用的礼物。有赞助之后我们省了不少时间和金钱。再加上有的品牌连婚礼游戏都考虑到了，给的东西还挺实在。”
与实用派大然子相比，出片爱好者泡泡的赞助婚礼更加主打体验派，“毕竟我们县城里还没人尝试过这种形式，特别想让大家体验一下。”
在泡泡的婚礼现场，书亦烧仙草和蒙牛拉来了不少装饰品，宾客们一进酒店大厅，就看见了整排的礼品和打卡板，让不少人颇感新鲜。“蒙牛是主动来给我们装饰的，还可以挑选自己想要的风格，我选了中式装饰，更有结婚的感觉。”
泡泡婚礼上的赞助产品和装饰物，受访者供图。
泡泡表示，上到叔婶下到儿童，都在这场婚礼上玩了个爽，“毕竟谁还能在参加婚礼的时候一边喝奶茶一边吃辣条，这么美滋滋呀。大家都恋恋不舍，恨不得再玩一次。”
“算上我们主动给品牌做的易拉宝宣传，其实谈不上省钱和省精力。但婚礼只有一次，特别想体验点不一样的。”她兴奋地说。
“纯过日子人结婚的尽头，就是拉品牌赞助。”有网友开玩笑道。
其实，不限于零食、酒水和礼花，就连挂烫机、洗发水、美瞳和女鞋品牌都想和婚礼攀上关系，生怕自己错失在婚礼上露脸的机会。有博主统计，如果拿下全部品牌的大结果，甚至能省下近1.8万元。
图源小红书@青岛酒知道私人定制
新人拿到了华丽的装饰品、优惠甚至免费的产品，品牌换来的则是润物无声的种草和生活化的曝光机会。
艾媒咨询2025年的调查显示，对于小红书用户而言，最值得相信的推广对象是网红或者KOL（52.12%），排第二位的就是素人的真实体验（22.66%），可信权重甚至高于明星推荐（10.76%）。
在种草广告泛滥的当下，不少网友对博主带货已经心生抗拒，而素人的推荐反而更容易打开观众的心扉。婚礼现场的宾客们，上到七旬长辈，下到幼齿儿童，都在不知不觉中帮助品牌完成了最难的“初尝”环节。
大然子表示，婚礼结束后，她身边有好些年轻人犯馋，回购了赞助款零食，伴娘们也对她的面膜礼品十分好奇，自己回购尝试。泡泡补充道，不少曾觉得奶茶并不健康的长辈，也对婚宴上的果茶表示了认可。
在免费赞助之外，婚礼团购业务也成了不少快消品的必争之地。2022年，喜茶就推出了喜宴团餐优惠，新人凭结婚证就可以享受优惠：团购99杯以上的订单享受9.5折、199杯以上享受9.3折、299杯以上享受9折。
2025年，霸王茶姬在四川、重庆、甘肃、北京、山东、湖南、云南等地区陆续发布了推出婚礼团餐的预告，靠自家的喜庆包装挤进了婚礼的曝光位。
众多品牌涌入婚宴场景，其实满足了不少年轻人的好奇心和真实需求。
谷雨数据发布的《结婚行业洞察白皮书》显示，年轻人办婚礼的平均花费达17.4万元，42%的新人会在实际花费中超预算。《2025年Z世代婚礼态度洞察报告》显示，33.35%的受访者将婚礼预算定为5到10万元。拉赞助、买团购，成了最方便的省钱小妙招。
此外，《2025年Z世代婚礼态度洞察报告》显示，超过60%的Z世代新人认为婚礼不仅是两个人的结合，更是自我表达的重要时刻。越来越多的年轻人对传统环节从简从轻，转向精心准备能够提供体验感的差异化细节。
在整个备婚流程中，不论是线下的特殊伴手礼和装饰物，还是在线上分享备婚经验和品牌礼品，都成了不少年轻人获得关注和祝福的轻松途径。
不过，对于不少新人而言，一次性发帖@所有心仪的品牌，盼来的可能只是热情过头的骗子。
今年5月，洽洽瓜子、喜之郎、婚贝和旺旺等品牌都被不法分子冒充，诱骗用户上传隐私信息和扫码转账。其中部分品牌公开声明，真正的婚礼赞助活动不涉及用户支付任何费用，不涉及任何形式的转账操作。不少网友转账上百元，很难追回。
此外，对于不少素人来说，婚礼赞助火出圈后，不少网友的声音也不甚友好。有人觉得“婚礼打广告显得特别丢份儿”，也有人直言不讳，“这就是把自己的隐私主动让给品牌做商业化。”
但对泡泡来说，举办赞助式婚礼其实倍感“有面儿”，“目前这还是属于比较新奇的事情，而且有实实在在的礼品，大家都很乐意参加这种活动。回想起来，遗憾的就是没多拉上几个品牌。”
“在自己的婚礼上得到了喜欢的品牌的赞助，能够让婚礼更加有纪念意义，是一种幸运吧。我的朋友们结婚都比较早，听到有婚礼赞助这个东西之后，都有点遗憾结婚那么早。”大然子也笑着补充说。
泡泡婚礼上的赞助产品和装饰物，受访者供图。
过去，奢华的高端品牌使劲浑身解数往明星和头部网红身边挤，就为蹭上一次曝光，而无数平价亲民的品牌则连这样的机会都不常有。而现在，年轻人们的重要社交时刻，逐渐成了它们的最佳广告位。
素人新婚夫妻省了钱出了片，平价品牌也能在精修的九宫格和超清的婚礼VCR中原地出道。主客尽欢，“在合法合规的前提下，我觉得这种共赢还是很好的。”泡泡说。
（文中受访者均为化名）
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