【品牌·故事】劲霸男装:一件茄克,穿出文化自信的日常感
- 更新时间 2026-11-10 21:41:41
每一段叙事，都必有回响。
2025年6月，我们为行业埋下67颗故事的种子。
而今，静待花开，有声可闻。
在“情感共鸣力”这一叙事维度中， 如洁丽雅、之禾、绘睡、全棉时代、七匹狼、劲霸男装、GXG、恒源祥、天坛、三枪、濮院毛衫（区域品牌）等品牌，展现了各自的洞察与表达。
本期，劲霸男装带来《劲式东方美学》品牌故事。
品牌故事描述
东方之仪，皎皎如月。新中式，新茄克，汉月交叠领茄克作品留存中式意蕴，结合消费者对文化、精神映射着装的需求，以汉服交领为设计源思。由劲霸男装自主研发设计的新中式系列——汉月交叠领茄克，已获中式交叠领茄克实用新型专利认证，中式交叠领茄克、中式交叠领西装的外观设计专利认证。
作为近年来深入探索的中式风格服饰形制，劲霸男装中式交叠领茄克，曾先后八次登上米兰时装周官方日程大秀。创新领型搭配劲霸成熟的茄克版型，使中式交叠领茄克1.0兼顾时尚感与实穿性，成为一款适合出街的中式风格时尚单品。
品牌故事特色亮点
服装的社会价值远超出其基本的遮体保暖功能，它在文化、身份、经济、心理等多个维度深刻影响着人类社会。中华服饰源远流长，历代衣装的演变是中华文明的一部分，在形制、面料、工艺上留下丰厚的传统宝藏。劲霸以「汉月」 茄克为纽带，从服饰、日常、文化等角度，诉说属于龙的传人的故事。
品牌故事影响
市场价值：伴随消费升级，大众的着装偏好正在转变。在文化复兴浪潮带动下，新中式服饰市场持续扩容，呈现多元增长趋势。如今消费者愈发看重个性与穿搭体验，本土服饰品牌发展空间不断拓展，新中式赛道增长势头突出，而适合商务场景的男装新中式产品仍然不多。在产品趋同的市场环境里，植根传统文化的新中式设计，有望成为品牌差异化发展的抓手。随着文化传播不断深入、大众认知逐步提升，劲霸交叠领茄克也期待能在国际时尚舞台，更多展现属于中国男装的设计风采。
本期关键词
基于本期劲霸男装品牌故事，我们提炼出三个核心关键词，供大家参考：
“拆解”— 拆解汉服交叠领的结构逻辑，将其转化为现代茄克的版型语言。不照搬传统纹样，而是把东方形制做进骨相里。
“立新”— 用自主研发的实用新型和外观设计专利，为“新中式”在商务男装市场形成具有辨识度的产品语言。
“落地”— 让东方美学走出米兰秀场，成为真正可出街、可日常穿着的单品。文化自信不是高高在上，而是走进真实生活。
以上三个词，串起劲霸男装把东方美学做成产品实力的路径：从传统里拆解出形制，用专利强化原创，最后落进日常的衣橱里。
下期故事预告 GXG
图片、视频 由品牌方提供
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【品牌·故事征集】品牌有温度，中国有态度（内含申报热点问答）
编辑：何粒群
初审：刘正源
复审：惠露露
终审：王晴颖
中国纺织工业联合会始终将品牌工作放在重要的位置，于2011年成立品牌工作办公室。其主要职责有：一是组织开展纺织服装品牌建设理论、品牌发展战略及行动纲领、品牌培育管理体系、品牌竞争力评价提升体系的研究和实施；二是搭建衔接广大企业和政府部门的桥梁，配合政府各有关部门落实促进纺织服装品牌建设的政策措施；三是建立中国纺织服装品牌数据库和品牌资源信息库；四是进一步完善促进品牌发展的公共服务体系建设；五是落实纺织行业发展规划纲要品牌建设相关工作。
多年来，中国纺织工业联合会品牌工作办公室，致力于品牌战略规划研究与实施、品牌培育与推广，助推纺织服装品牌建设能力提升。
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