天猫双11宝藏新品牌榜单公布,联合利华组织架构大调整,余风接任卫龙CEO,上海进博会、MUJI、安踏等动态

联合利华启动组织架构重大调整

近日，联合利华宣布调整内部组织架构与运营模式，将业务划分为六大区域，并任命新的地区负责人，相关调整将于2027年1月1日生效。新模式以“全球战略、本地执行”为原则，赋予区域更高自主权。其中，中国市场将纳入东北亚区域，由现任联合利华泰国负责人Aseem Puri领导，其将统筹区域内各品类在中国市场的损益。与此同时，联合利华将进一步聚焦美容与健康、个人护理和家庭护理三大业务，推动组织简化与资源整合。公司预计，到2029年底，新运营模式及组织调整将带来10亿欧元生产力节约。此次变革延续了联合利华近年来的业务瘦身与管理层改革，旨在提升区域协同效率、集中资源推动增长。

上海安踏营运中心正式启幕

11月6日，上海安踏营运中心正式启幕，标志着安踏集团“一个总部、两个中心”的战略格局初步成型。该中心位于西虹桥商务区核心区域，总建筑面积约14.5万平方米，以“万步联动”为设计理念，将“永不止步”的品牌精神融入建筑空间。在上海的职能定位上，该中心被明确为全球化创新枢纽，重点承载多品牌高端孵化、全球创意研发、全球零售创新及可持续实践等职能，与晋江总部、厦门营运中心形成“国内深耕、全球突破”的协同分工。近2000名员工将分批入驻，安踏计划将上海打造为全球人才枢纽之一。依托2026年上半年营收435.1亿元、同比增长12.9%的稳健基础，上海中心将支撑集团从产品出海向模式出海、生态出海迈进。

天猫宝藏新品牌发布双11行业榜单

近日，天猫宝藏新品牌公布2026年双11阶段行业排行榜（统计周期为10月15日至10月31日），覆盖国货美妆、国际美妆、个护、家清、母婴亲子、服饰、家享生活、健康等多个消费领域。榜单显示，各细分赛道均涌现出一批表现亮眼的新锐品牌：国货美妆领域，花知晓、seayeo、馥郁满铺位列前三；国际美妆领域，科兰黎、CT夏洛特蒂铂丽、伊菲丹排名前三；个护领域，诗裴丝、她研社、倍至位居前列；家清领域，芝芙莲、水卫士、蔬果园排名前三。此外，丸丫、裘真、亚朵星球、万益蓝等品牌也分别登上母婴亲子、服饰、家享生活及健康行业榜单。其中，家享生活榜单中，友望、栗上进入TOP10；服饰榜单中，PANE位列第八；宠物相关品牌也在其他新消费榜单中展现增长势头。

图源：来自天猫

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李佳琦直播间半小时卖出2万亿Token

11月2日晚，李佳琦直播间上架千问办公Token，开卖半小时，直播间售出10万份千问办公个人会员月卡，累计约2万亿Token。当晚，千问办公CEO陈宇森现身李佳琦直播间，分享AI办公的日常使用场景，并表示AI取代不了李佳琦，更希望帮粉丝用AI解决琐事——到点下班、陪伴猫狗、照顾家人。

WHC上海进博会，以纯粹初心诠释健康本真

11月5日，比利时高纯度Omega-3鱼油品牌WHC亮相第九届中国国际进口博览会，以“深海之纯，人生之真”主题展打破大健康类目常规叙事路径。自然疗愈之声唱片机体验、特调饮品公益助力、专业营养师1V1咨询等看似“格格不入”的互动，背后是一次次“纯真疗愈”的真实体验。始终坚持“纯真”品牌价值观的WHC，长期深耕用户真实健康需求。本届进博会期间，品牌联合天猫国际发布基于500万次真实用户咨询沉淀而成的《WHC消费者健康洞察及案例研究》报告，持续倾听用户心声，优化产品与服务。同时，依托海量本土用户需求，WHC正式发布首款小蓝帽鱼油，以90%高纯度EPA、蓝帽子认证及IFOS+华测双重检测，打造中国消费者的专属健康方案，持续传递简单、真诚、本真的健康生活理念。

阿迪达斯上海进博会，展示科技创新与本土化发展成果

11月6日，阿迪达斯第五次亮相中国国际进口博览会，展台面积由去年的300平方米扩大至500平方米，围绕公益、科技与人才培育展示品牌最新成果。公益方面，品牌与中国儿童少年基金会启动“圆梦未来·无限可能”项目第二期合作，累计捐赠款物总额将提升至1500万元，预计惠及约5万人次儿童及家庭。科技方面，阿迪达斯首次在进博会推出“创新研究室”，展示ADIZERO ADIOS PRO EVO 3等前沿运动产品。本土化方面，目前品牌在中国市场销售的产品中，95%由中国制造，超过65%由本土团队设计，其中25%已进入全球市场。借助进博会，阿迪达斯进一步展现从“为中国设计”向“在中国设计、为全球设计”的转变。

MUJI上海进博会，全球首发植物染汉麻系列，深化本土共创

11月7日，MUJI第四次亮相中国国际进口博览会，以“向下，更向上”为主题，集中展示衣食住行领域的本土共创成果。其中，2027年春夏植物染汉麻系列服饰全球首发，选用黑龙江汉麻，并采用贵州板蓝、陕西核桃皮及石榴皮、河南茜草根等天然植物染料，呈现六种自然色彩。此外，MUJI还带来法兰绒、羊绒等服饰新品，以及陶土原色马克杯、四季主题食品等商品，融入中国各地自然物产与传统工艺。体验方面，品牌设置消费者共创影像空间，并展示在上海启动的ReMUJI资源循环项目，通过余料手作等互动传递可持续理念。此次参展进一步体现MUJI以本土资源和生活需求驱动商品开发，深化与中国消费者及产业伙伴的协作。

伊利前三季度营收增长3.59%，渠道与业务结构持续调整

伊利发布2026年第三季度财报。前三季度，公司实现营收935.82亿元，同比增长3.59%；归母净利润88.04亿元，同比下降15.56%。受上半年集中计提24.56亿元资产减值影响，累计利润承压，但核心经营利润达114亿元，同比增长9%；渠道方面，报告期末经销商总数为17248个，同比减少531个，其中华南地区减少465个，其他地区增加274个，渠道结构调整呈现区域差异。同时，前三季度直营收入达47.21亿元。业务方面，液体乳仍是营收基本盘，低温鲜奶品牌「秒鲜」持续推进市场布局，奶粉及奶制品收入创历史新高。整体来看，伊利正通过渠道优化、产品升级和业务结构调整寻求新的增长动力。

Snap第三季度营收达17.22亿美元，同比增长14%

11月5日，科技公司Snap Inc.发布2026年第三季度财报：公司第三季度营收达17.22亿美元，同比增长14%；净利润为5600万美元，调整后EBITDA达3.83亿美元，自由现金流同比增长76%至1.64亿美元。用户规模方面，Snapchat全球月活用户增至9.77亿，日活用户达4.95亿，日均消息发送量同比增长8%。此外，Snapchat+、Memories Storage和Lens+付费订阅用户总数突破3000万，带动其他营收同比增长84%。广告业务方面，广告营收同比增长4%，其中效果广告表现强劲。Snap预计第四季度营收将达到19.50亿至19.85亿美元，同比增长14%至16%。公司同时表示，将持续推进AI技术应用，并加大对增强现实及SPECS智能眼镜的长期投入。

PUMA彪马最新季报：大中华区Q3营收增3.5%连续三个季度正增长，得物、Tiktok为主要平台

近日，PUMA发布2026年第三季度财报，营收17.76亿欧元同比下降6.3%，营业利润亏损1140万欧元。大中华区营收同比增长3.5%，连续三个季度正增长，成为最大亮点。PUMA大中华区业绩增长主要由DTC渠道拉动，特别是得物、TikTok等线上平台，让新品直接触达年轻消费者。在产品端，PUMA通过潮流联名款吸引年轻消费群体，同步秋冬发新带动线上销量爆发。

百胜中国Q3季度实现营收35亿美元

11月3日，百胜中国公布2026年Q3季度业绩财报：公司实现总营收35亿美元，同比增长8%;经营利润4.51亿美元，同比增长13%。报告期内，百胜中国净新增门店692家，门店总数达到19989家，逼近2万店。肯德基净新增518家至14307家，必胜客净新增191家至4740家。在百胜中国“肩并肩”模式下，肯悦咖啡超4000+，KPRO肯律轻食超700店。未来，百胜中国计划继续推进创新业务模块的规模化：肯悦咖啡有望在2027年底突破5000家；KPRO预计年底超过850家，并计划在2027年扩展至1500家；必胜汉堡预计年底突破500家，并在2027年翻倍至1000家。

淘宝闪购“家宴”灰测扩围至北京

11月4日消息，淘宝闪购高端到家餐饮项目“家宴”已于10月中旬在北京开启灰度测试，首批覆盖6个品牌、18家门店。继上海、杭州、成都、深圳之后，北京成为项目灰测的第五座城市，全国合作规模扩大至27个品牌、50余家门店。北京首批参与品牌包括北京宴、湘上湘、粤界、鲁上鲁，鲁采、许家菜也将北京门店接入项目。合作过程中，淘宝闪购与餐厅从菜单设计阶段展开共创，由美食专家筛选适合配送的菜品，经过多轮出餐、配送测试后再正式上架。目前，“家宴”面向部分特邀用户开放体验，需至少提前一天预约，餐品由餐厅现制，并通过定制包材、专属骑手及恒温餐箱实现全程温控。随着高端餐饮品牌持续加入，淘宝闪购正尝试将传统宴席体验延伸至家庭餐桌，拓展即时零售的品质餐饮服务边界。

京东宠医携手贝塔猫共建一体化宠物就医网络

11月5日消息，京东健康宠物医院与贝塔猫智能科技近日达成合作。双方将发挥各自在宠物医疗服务与医院数字化领域的能力，共同推进线上线下一体化宠物就医网络建设，并围绕宠物保险、AI宠物医生及药品供应等场景深化协同，为宠主提供更加便捷、连贯的宠物健康服务。贝塔猫在宠物医院数字化系统方面拥有积累，京东健康则具备线上流量和供应链能力。此次合作的方向与行业趋势一致:宠物医疗正从单一线下就诊向“线上问诊+线下转诊+保险支付+药品配送”的闭环模式演进。

卫龙调整管理层：余风接任CEO加速布局海外市场

11月3日，卫龙宣布管理层调整，35岁的余风接任CEO，原CEO刘福平转任联席副董事长，继续参与重大决策。余风是卫龙创始人刘卫平、刘福平的表弟，已在公司任职15年，先后负责产品研发、电商、市场及财务等业务。此次调整被视为卫龙推进全球化战略的重要举措。近年来，卫龙持续引进国际快消企业人才，并在上海设立第二中心，负责品牌、研发及海外业务拓展。2026年上半年，卫龙海外收入约5896万元，占总收入的1.59%；同期营收增长6.7%，辣条业务收入同比下降9.8%，魔芋爽所在的蔬菜制品业务增速也从去年同期的44.3%放缓至15.8%。此外，拥有雀巢、徐福记工作经历的陈阳接任CFO。面对国内增长压力，卫龙正尝试通过内部管理层接班与外部人才引进，寻找海外市场的新增长空间。

罗技再陷“冒犯式营销”争议

近日，罗技G影音旗舰店官方账号发布GPW4朱雀鼠标促销视频，因通过小狗表情包呈现不同折扣下的消费者反应，被网友质疑暗讽消费者。尽管客服回应称小狗并非用于侮辱用户，但未能平息争议。今年3月，罗技曾因“一降价还不是像狗一样跑过来”的广告文案引发舆论风波，涉事授权公司后被市场监管部门认定违反《广告法》，罚款20万元。短短七个月再次出现类似争议。业内观点认为，低成本处罚、对争议流量的依赖，以及品牌审核机制和用户尊重意识不足，可能助长此类营销。随着消费者对品牌表达愈发敏感，营销创意不应以冒犯用户为代价，品牌更需要建立有效的内容审核与责任机制。

高端酸奶品牌Blueglass持续关店

高端酸奶品牌Blueglass正经历门店收缩。品牌在南宁、上海、深圳等地接连关闭门店。第三方餐饮数据平台窄门餐眼显示，截至2026年10月，Blueglass门店数量已从去年同期的214家降至148家，不到一年减少66家，降幅约31%。曾以近50元高价产品和健康生活方式定位出圈的Blueglass，如今面临消费偏好变化与市场竞争加剧的双重压力。尽管品牌通过会员礼包、折扣促销降低消费门槛，但高端定位与实际成交价格之间的矛盾逐渐显现。业务转型方面，Blueglass开始布局AI健康管理、智能戒指及功能性食品，试图从现制酸奶延伸至健康管理领域。不过，从卖酸奶转向智能硬件和健康服务，对品牌的技术能力、组织管理及盈利模式提出了更高要求。

钟薛高在京东自营旗舰店重新开售

近日，钟薛高在京东自营旗舰店重新开售，部分产品标价折合11.5元-13.2元/支，高于此前公布的6.9元-7.9元价格带。钟薛高称，整体对折的定价策略并未发生改变，小规格产品因电商物流成本较高导致标价上浮。本次上线的产品以四支、八支等组合装为主，口味包括轻牛乳、丝绒可可与半半巧巧等经典口味。品牌方表示，其他各销售渠道也在积极接洽中，将陆续完成店铺开设、正常销售。对于为何选择非雪糕旺季开售，品牌方表示，希望让产品更早直面消费者，在旺季前倾听、收集更多市场声音与反馈。

好想来母公司被证监会立案

万辰集团11月2日公告，公司收到中国证监会下发的《立案告知书》，因涉嫌未及时履行关联交易临时信息披露义务等信息披露违法违规事项，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，中国证监会决定对公司立案。

电通创意发布《2026首席营销官报告》：AI时代，品牌差异化与人性价值更受重视

近日，电通创意发布《2026首席营销官报告：影响由此发生》，调研覆盖全球14个市场、1950位资深营销决策者。报告指出，随着AI加速营销内容生产与运营，品牌竞争正从追求效率转向创造真实影响力，人类洞察、创造力与专业技艺成为新的差异化优势。报告显示，97%的中国CMO认为，在自动化时代，差异化价值更加重要；91%认为应将AI节省的时间重新投入顾客洞察与文化联结；95%认为激活社群是放大品牌影响力的有效方式。此外，90%的中国CMO看好店内及线下体验的创新价值。报告认为，未来品牌需要推动AI与组织、创意及运营体系深度协同，让技术承担效率与规模，让人类专注于判断、文化洞察和真实体验，将技术潜力转化为品牌价值与业务增长。

海尔智家收购法罗力东南亚公司，拓展东南亚暖通市场

11月3日，海尔智家在越南举行交割仪式，正式完成对意大利供暖及热水品牌法罗力旗下东南亚公司100%股权的收购。法罗力成立于1955年，其东南亚公司主要从事住宅热水及暖通空调产品研发、制造和销售，核心聚焦电热水器业务，位居越南市场前三。此次收购将进一步补齐海尔智家在东南亚的本土产能、渠道网络及品牌布局，并以越南为区域支点，推动业务向泰国、菲律宾等市场拓展。近年来，海尔智家持续通过收购当地成熟品牌推进大暖通全球化布局，先后拓展南非、欧洲市场。此次收购也将其全球化路径延伸至东南亚，后续双方团队融合与渠道协同将成为整合成效的关键。

豆包工作接入三款官方营销插件

11月4日，字节跳动旗下AI办公产品豆包工作宣布接入三款官方插件，能力延伸至商家经营与广告投放场景。三款插件分别为“抖音生活服务经营”“巨量本地推”和“TikTok for Business”，覆盖门店经营、本地广告投放与出海广告三大核心场景。商户完成账户授权后，无需跨平台切换后台，通过自然语言对话即可查询经营数据、获取复盘报告与投放优化建议，部分场景下可直接创建广告、调整预算出价。分析结果还可沉淀至飞书文档与多维表格，便于团队协同跟进。

骆驼集团品牌总监肖逸胜：算法决定被看见，产品决定被记住

近日，骆驼集团品牌总监肖逸胜在公开活动中表示，算法可以让品牌被看见，产品能力才决定能否被记住。肖逸胜坦言，如今大部分人通过社交媒体获取商品信息，算法推荐“非常有价值”，却极其复杂。骆驼的选择是“除了研究算法，更重要是研究真实消费者的真实需求”。消费者不再盲目追“最好”“最贵”或“最便宜”，而是想选最适合自己的。产品能否跟上时代，肖逸胜只看一件事：离消费者够不够近。

MUJI中国董事长兼总经理堀口健太：推动中国供应链与企划能力走向海外

近日，MUJI中国董事长兼总经理堀口健太在采访中表示，“中国大陆是日本以外规模最大的市场，对MUJI的全球发展非常重要。中国市场的意义不仅体现在销售业绩上，还在于商品企划、供应链和市场营销等方面积累的经验，未来有望进一步应用于东南亚等更多海外市场。”堀口健太称，“中国消费市场正在走向成熟。”中国消费者对新商品、新体验的接受程度较高，也并非单纯追求低价，而是更加重视商品的质价比、耐用性及长期使用价值。“中国供应链的优势不仅是成本，更重要的是质量、开发速度、效率和完整性。”未来，MUJI希望进一步强化中国商品企划能力，推动本土开发成果应用于海外市场。

奥乐齐中国CEO陈佳：低价能吸引消费者进店，但品质才能留住人，带来复购

近日，奥乐齐中国CEO陈佳在专访中称，“中国零售市场始终处于变化之中，消费者需求不断演变，零售业态也在持续创新，极度考验参与者的耐心。”她认为，“低价能吸引消费者第一次进店，而品质才能留住消费者，带来复购。”这一理念贯穿奥乐齐在中国市场拓店、商品打造、供应链建设的全部业务实践。对于扩张，奥乐齐恪守有机扩张原则，摒弃规模优先。陈佳表示，“我们拓店的底层原则是开得稳、开得好”。“我们的目标是，让供应链跑在门店扩张前面。每进入一个新区域，供应链能力都需要提前跟上，确保新店开业后能够兑现对消费者的承诺。但是供应链建设并没有终点，因为随着门店覆盖区域的扩大，商品需求、配送距离和物流安排也会随之变化，供应链需要不断调整。”

雀巢大中华区CEO马凯思：把消费者放在决策中心，不希望仅仅依赖折扣

在今年进博会期间，雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思（Kais Marzouki）在沟通会上表示：“降价可以在短期内带动销量，但我们不希望仅仅依赖折扣。” 他说：“我们在决策时把消费者，而不是渠道，放在中心。我们投资于满足消费者真实需求的产品，持续保持核心品牌与消费者的关联。”马凯思还指出，“我们也会把资源集中于更少、规模更大的品牌和举措，让每项投入产生更大影响。”

霸王茶姬CHAGEE TOWN「星愿纪念册」已实现160多个茶友心愿

近日，霸王茶姬分享了茶友社区CHAGEE TOWN「星愿纪念册」的阶段性成果。自今年3月上线以来，星愿池累计收到超过20万条茶友心愿，已陆续帮助160多位茶友实现愿望。这些心愿涵盖亲情陪伴、公益助学、毕业留念和宠物陪伴等生活场景。例如，帮助茶友带爷爷奶奶、妈妈前往北京，向乡村学校捐赠图书和学习用品，为毕业生补拍毕业照，以及为宠物与主人记录珍贵影像。霸王茶姬通过实际行动回应茶友期待，将一条条心愿转化为真实体验。此次活动也展现了品牌以社区为纽带、关注用户情感需求的尝试，让一杯茶的连接延伸至更多日常生活与温暖时刻。

儿童户外品牌OUTnABOUT以轻户外设计践行可持续理念，探索商业与自然共生

儿童轻户外品牌OUTnABOUT从孩子真实的户外行为出发，将奔跑、攀爬、收集与探索融入服装设计，推出多主题系列产品，以功能性与趣味性兼顾的设计区别于成人户外服装的简单缩小版。例如，多口袋钓鱼马甲满足孩子的自然收集欲，防晒服则兼顾防晒、防蚊与活动自由度。作为中国大陆第105家共益企业，OUTnABOUT也将可持续理念融入产品与经营，探索天然及再生材料、环保生产方式，并通过观鸟、海洋保护等主题项目，让儿童参与自然保护。品牌将产品设计、儿童成长与环境责任相连接，尝试以更贴近孩子的方式传递环保理念，探索兼顾商业价值与社会影响力的儿童户外生活方式。

《后会友期》综艺热度出圈，多品牌借势内容细节玩转情感营销

近日，芒果TV综艺《后会友期》凭借嘉宾间的真实情感与高传播度话题持续出圈，也让品牌获得了意料之外的曝光机会。999感冒灵作为独家冠名商，借嘉宾用绿色毛毯遮脸落泪的名场面推出同款周边，并通过评论区征集文案、参与CP互动，将情绪共鸣转化为产品关注；绝味鸭脖抓住许飞回忆厉娜爱吃鸭舌的情节，借社交平台玩梗、推出同款套餐，并联动厉娜担任品牌鲜推官；袁记云饺围绕嘉宾点单细节推出同款套餐，抖音团购销量超过7万份；奈雪的茶则因节目中一闪而过的小蛋糕被网友认出，带动同款产品销量增长；华莱士以“华地为牢啊，厉娜”巧妙融入热梗，低成本参与话题传播。不同品牌分别通过冠名权益延伸、嘉宾联动、同款消费和创意玩梗承接热度。案例表明，综艺营销不应止于广告曝光，更要敏锐捕捉内容中的真实触点，以快速响应和贴合品牌的方式，将观众讨论转化为品牌互动与消费需求。

图源：来自各品牌官方

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UGG携手王一博、苏翊鸣演绎新品，以好友默契激活秋冬潮流表达

UGG以王一博和苏翊鸣的双代言人组合为核心，推出2026秋冬「BORN TO FEEL 天生带感」企划，视频将场景设置在北京胡同，通过骑行、下棋等日常互动，呈现轻松自在、默契十足的相处状态，弱化传统广告的产品推销感。品牌借两位代言人上脚全新Distort扭扭系列，突出非对称鞋型等设计特色，将产品融入真实生活方式场景。UGG将「天生带感」的品牌主张与年轻人追求个性、舒适和自在的生活态度相结合，以人物关系带动内容吸引力，以生活化场景承载产品展示，让明星影响力、品牌理念与新品卖点形成联动，提升消费者对新品的关注和兴趣。

星巴克携手周杰伦推出五款太妃饮品，以明星联名激活冬日消费场景

今年冬季，星巴克携手品牌大使周杰伦推出太妃主题冬日营销，以“比冬天先来的是太妃”为传播话题，发布全新品牌短片。视频通过导演、助理等角色陆续认领不同太妃饮品的情节，将经典款、低因款、奶茶款、高蛋白款及不另加糖版的产品特点融入剧情，并借周杰伦的明星影响力强化传播记忆点。星巴克将经典太妃榛果拿铁升级为“太妃家族”，覆盖经典风味、下午茶、低咖啡因及健康营养等多元需求，实现从单一季节限定到细分产品矩阵的延伸。星巴克以品牌大使周杰伦的影响力吸引关注，再通过差异化产品承接消费需求，让经典节日IP焕发新鲜感，也拓宽冬季饮品的消费场景。

盒马携手贾冰打造“盒”伙人，以明星厨艺场景带动日日鲜快手菜种草

盒马鲜生携手贾冰推出“盒”伙人合作，以“现在就开饭”为传播主题，将贾冰擅长烹饪、热爱美食的个人形象与“日日鲜快手菜”进行关联。视频借助贾冰亲切、接地气的表达和做饭场景，突出产品洗切、调味一盒配齐的特点，并以“只需三步即刻出锅”直观呈现便捷优势，降低消费者对下厨难度和时间成本的顾虑。品牌通过“盒你一起”等谐音表达强化记忆点，并引导用户上盒马App搜索产品，形成从内容种草到购买转化的路径。此次合作没有停留在明星曝光，而是借贾冰的厨艺形象为产品功能提供生动演绎，将快手菜融入日常家庭开饭场景，传递省时、省事又能享受下厨乐趣的消费体验。

天猫双11推出首部国风AI漫剧，联合15个品牌IP探索内容营销新玩法

今年双11，天猫携手M72（坏猴子AIGC厂牌）导演团队推出首部国风奇幻AI漫剧《谁偷了双11福梨？》，将15个品牌IP融入15集连续剧情，以角色设定、技能设计和趣味互动增强内容吸引力。漫剧将“不包邮”“好贵”“没有券”等消费痛点转化为反派角色，同时让旺仔、瑞幸、伊利等品牌IP自然参与故事，弱化生硬植入，赋予品牌形象更多个性与情感连接。天猫还通过淘宝搜索“双11福梨清单”设置有奖问答，将追剧兴趣引导至购物场景，并联动上海欢乐谷万圣夜巡游，实现线上内容与线下体验的延伸。天猫借助AI漫剧这一新兴内容形式，把分散的品牌IP组织成具有共同目标的故事联盟，让单个IP从独立露出转向协同叙事，既丰富了角色表达，也为品牌积累情感记忆、共享内容流量提供了新思路。

鲜啤福鹿家官宣杨幂，以明星影响力激活秋冬消费场景

近日，鲜啤福鹿家正式官宣杨幂担任全球品牌代言人，并围绕桂花气泡鲜米酒推出“秋冬小聚”主题传播，将明星影响力与季节性消费场景相结合。此次合作以“如约而至，不负期待”为情感切入点，通过“和杨幂一起Mi一口”等社交话题，强化品牌与代言人的关联，也借助轻松、亲切的表达降低消费者参与门槛。产品层面，品牌突出桂花风味与气泡鲜米酒的特色，将产品融入秋冬朋友聚会场景，传递轻松分享的饮用体验。品牌借助杨幂的公众影响力提升品牌关注度，同时以季节限定产品和聚会场景承接流量，推动品牌形象与具体消费需求建立连接。

T9全球茶会馆全国首店落地杭州恒隆

近日，T9全球茶会馆全国首店在杭州恒隆广场开业，门店以橙色茶罐和木质饰面为主要视觉，设有百余款零售茶叶及品牌茶器展示区，并提供独处品饮、朋友聚会和商务会面等空间。创立于2016年上海的T9，以茶、艺术与旅行文化为灵感，此次精选9款全球茶品，包括品牌经典玉兰甘露、来自尼泊尔月光庄园的手揉茶，以及中国台湾东方美人茶等。据品牌介绍，T9多年来已探索、收录500余款茶。从茶饮延伸至茶叶、茶器与社交场景，T9正尝试将品茶体验拓展为更丰富的生活方式。

《影之刃零》联动INS LAND打造“痛楼”

近日，INS LAND新乐园打造“影之刃零痛楼”主题联动，将游戏标志性的暗黑武侠视觉搬入实体空间，吸引大量玩家前往打卡。此前，游戏三位角色脸模——沐小葵的章谨之、左殇的张欣策以及魂的贾雄凯同台亮相INS新乐园线下活动，与玩家近距离互动，进一步拉高了这场痛楼联动的关注度。作为灵游坊开发的武侠动作RPG，《影之刃零》已定档2026年9月9日发售。围绕这一IP，近期已衍生出ROG联名电竞外设、泡泡玛特发声毛绒挂件、联想拯救者联名笔记本等多线周边产品，覆盖硬件与潮玩场景。此次痛楼落地，是游戏发售前在线下场景的又一次集中曝光，也折射出国产武侠IP在跨界联动上的活跃态势。

雀巢黑咖联手《影之刃零》推出限定礼盒

11月3日，雀巢黑咖携手国产动作游戏《影之刃零》推出限定联名礼盒正式开售。礼盒采用抽拉式“拔剑”设计，内含雀巢经典醇品、绝对深黑两款黑咖，共162条，以及温变杯、光栅卡、可转动金属徽章和清洁方巾四款限定周边，通过互动设计融入游戏元素。双方以“黑咖燃魂，纵横江湖”为主题，将黑咖清醒、专注的产品属性与动作游戏的战斗场景相结合；同时在线下布局地铁通道及户外大屏，并联动游戏官方账号、抖音、斗鱼、B站等平台传播，将产品补给与玩家闯荡江湖的体验相连接。

拓竹发布第三代旗舰3D打印机H3C

11月3日，拓竹科技正式发布第三代旗舰3D打印机H3C，凭借九打印头架构被用户称为“九头竹”。其核心是Swaptek™多头闪切系统，9个独立打印头可在6秒内完成换头与换料，单次换料仅产生38mg废料，大幅压缩多色多材料切换的时间与损耗。H3C还通过可变线径挤出机攻克了75A超软TPU的消费级打印难题，速度可达过去的3至5倍。顶置一体化AMS 3H支持九盘密封烘干，联动多代AMS最高可实现24色打印。性能上，运动平台减重约40%，加速度达25000 mm/s²，速度至1400 mm/s，构建体积330×320×325mm。标准套装售价16499元，首发叠加国补后低至13999元，上市即引发全球多地售罄，预售发货已排至两周后。

橘朵携手明星化妆师金鹤龙推出“橘朵专研”

近日，国货彩妆品牌橘朵Judydoll宣布与知名化妆师金鹤龙达成深度联名合作，推出“橘朵专研”系列专业彩妆，涵盖眼影粉、修容粉、高光粉、卧蚕粉及遮瑕膏等多个品类。此次合作聚焦面部光影与骨相修饰，将专业化妆师的妆容技法转化为大众日常可用的彩妆产品。包装设计上，系列采用哑光黑主色调与错层式盒体结构，强化专业感，区别于橘朵以往明朗、青春的品牌视觉。此前，金鹤龙曾参与彩棠产品研发，此次与橘朵合作也是品牌首次牵手明星化妆师开展联名。通过研发级共创，橘朵进一步拓展专业彩妆产品线，尝试以专业能力和产品差异化建立新的品牌竞争力。

Brooks Brothers限时快闪登陆上海

近日，Brooks Brothers“时光趣游号”限时快闪空间于上海巨鹿路758号正式启幕，活动将持续至11月15日。品牌代言人王阳亮相现场，共同呈现以常春藤新风格New Ivy为主题的线下体验。此次品牌携手Peanuts™推出面向中国市场的首个联名系列，产品涵盖成衣、配饰、家具精品及限定盲盒等多个品类，将品牌经典美式风格与史努比、胡士托的趣味元素相结合。快闪空间还设置手作工坊与咖啡角，邀请消费者在互动体验中感受经典与童趣交织的生活美学。通过联名产品与沉浸式线下场景，Brooks Brothers进一步拓展New Ivy风格的表达方式，也为经典品牌注入更轻松、多元的年轻化体验。