中国新能源品牌，把BBA围了一圈

一张图把11个品牌摆上桌：8家中国新能源，3家传统豪华。摆完再看，格局一目了然。

　　先看国产这边各自押的宝：理想说创造移动的家，标签就俩字，家庭；极氪三个极致，安全、性能、设计；问界背靠华为智驾，智慧重塑豪华；蔚来把宝押在服务和换电上；小米最直白，标签印着流量、性能，slogan是人心澎湃；小鹏一个词，智驾。

　　再看BBA三家：奔驰The Best or Nothing，唯有最好；宝马纯粹驾驶乐趣；奥迪突破科技，启迪未来。

　　最有意思的是说话方式的差别。三家的slogan还在讲车本身——最好、好开、科技；国产的slogan已经不讲车了，讲家、讲服务、讲懂你。这说明两边的战场不在同一条道：BBA守的是百年攒下的产品信仰，国产抢的是生活方式的定义权。

　　每家的标签也诚实：理想赌的是二胎家庭的客厅，蔚来最重的资产是换电站，小米把“流量”俩字直接明牌。一句话就把最值钱的牌亮出来，这本身就是一次定位考试，11家都及格了。

　　买车别只看参数，先看它的slogan在讨好谁——讨好你的那家，才值得进店坐坐。

　　这11家里，谁的slogan最戳你？报品牌。