11月4日，辽宁大学商学院市场营销系师生走进沈阳爱尔卓越眼科医院，开展市场营销系移动课堂暨爱尔卓越品牌策划大赛实践活动。本次活动由李四化副教授带队，以真实企业为样本、以真实品牌命题为牵引，推动课堂教学从纸上模型走向现场实战。
师生一行先后走访门诊、检查、手术与视光服务区域，了解高端眼科医疗机构在空间体验、服务流程与专业能力建设方面的运营逻辑。
辽大商学院校友、沈阳爱尔卓越眼科医院项目负责人刘野先生从医院发展、品牌建设与患者服务维度，分享了“卓越”二字背后的运营细节。学生们带着消费者洞察问题直接进入场景——高端眼科品牌辐射半径怎么定？屈光、白内障、视光三类人群如何细分？年轻客群该用什么内容触达？现场提问从理论概念延伸到真实经营决策，企业团队结合运营实际逐一回应。
移动课堂的意义，是把纸上的营销变成脚下的营销，学生看到的不是案例里的企业，而是正在发生问题的企业。在随后的现场教学中，李四化副教授结合企业实际，围绕品牌定位、触点管理与整合营销传播展开讲解：当专业能力高度同质化，医疗机构如何把技术信任转化为用户可感知的品牌价值？在强监管行业中，品牌传播又如何既守边界、又有突破？
近年来，商学院市场营销系持续推进“真实问题导向”的实践教学改革，通过企业场景、校友资源与课程共建，让学生在真实产业里训练判断力和执行力。未来，学院将继续拓展与区域企业的深度合作，在课程共建、实践基地与课题研究上持续发力，培养既懂理论、又能落地的复合型品牌营销人才。
