刚到办公室，就看到几个同事在讨论一款包包，原来是同事Amy前天周末去上海见男朋友时一起逛街买的，拿起来一看原来是AMAZING SONG乙颂家的，看到Amy脸上幸福的表情，我对Amy说：你男朋友真的很有心哦……其实，尚老师已经深度观察这个品牌好久了，国产包包头部品牌中，有东方美学派、有材质派、有个性潮流派等等，而AMAZING SONG乙颂的“爱与分享”理念让尚老师印象非常深刻，之前去上海出差时也特意去“小粉楼”看过：今天刚好看到同事刚买的“松弛半月包”，趁这个机会给大家分享一下尚老师的一些看法：一、为什么说AMAZING SONG乙颂是“最有爱”的包包品牌？尚老师认为AMAZING SONG乙颂的 “有爱”，不是一句营销口号，而是从品牌起源、产品设计、和用户的相处、同行者爱的共振，和代言人选择这一整套的坚持：
1、爱的起点：源于姊妹之间的陪伴与分享
AMAZING SONG乙颂的爱，从最开始的源头，就是三位亲姊妹凑在一起的创业初心。当初三姐妹凭着对皮具的热爱，在北京学院路的小店里从零起步，一路靠着彼此托底的血脉羁绊往前走，却在创业起步阶段遭遇资金危机，陷入举步维艰的低谷。正是一路陪着她们从第一只包买到现在的老顾客们，像相识多年的异姓姊妹一样自发筹集200万，陪着三姐妹一起跨过了最艰难的关卡。这份双向奔赴的善意，让“爱与分享”从三姐妹之间的小温暖，延伸成了品牌与用户之间不分你我的深厚羁绊，也成了AMAZING SONG乙颂所有产品、所有内容里，那份从创立第一天起就刻进骨子里的温柔底色。
2、爱的落地：把理解放进产品里
尚老师始终觉得，有爱从来不是空喊口号，而是真正站在使用者的角度去思考每一处真实需求，用设计和细节去回应大家的信任，而AMAZING SONG乙颂也真的把这份理解落到了实处！
尚老师特意从朋友处了解到，AMAZING SONG乙颂所有的产品都出自女性设计师之手，她们完全以女生的日常使用感受为出发点做研发：要轻、要软、肩带不能勒肩膀，连坐地铁安检掏电脑会不会掉东西这种细碎的日常场景，都会被反复打磨进产品细节里。
在设计上，AMAZING SONG乙颂的产品没有紧绷刻意的设计感，能够接纳用户多元、不被束缚的日常节奏，通勤、逛街、出行都自在；
在用料上，AMAZING SONG乙颂选用澳洲头层牛皮、保留皮革自然肌理，越用越温润，像一段慢慢磨合、越来越舒服的关系……
3、爱的关系：品牌和用户，是双向的信任与同行
很多品牌把用户当成消费者，而AMAZING SONG乙颂把彼此当成可以分享故事的同路人。
尚老师记得AMAZING SONG乙颂曾做过「爱的档案室」「乙颂的音乐空间」这类线下空间，也通过代言人陈都灵传递“不怕跑调的人”“给成长一些时间”等态度。
另外，AMAZING SONG乙颂也曾发起故事征集，收集大家藏在包包里的温暖瞬间：包包陪你面试、旅行、赴约或者作为礼物传递思念……
爱与分享，在这里是双向的：品牌用心做好包交付给你，你带着它去生活、去表达爱、分享喜悦，包包变成连接彼此之间情感的纽带。
4、爱的共振：同频者之间的温暖相遇
尚老师认为AMAZING SONG乙颂的“爱与分享”理念不是局限在自家产品里的闭环，而是希望把善意和温度传递给更多同频的伙伴。最近看到AMAZING SONG乙颂创始人Nina姐邀请了香草山创始人李维斯、礼迹创始人以琳和以吉做了《LOVE WILL FIND US｜爱使我们相遇》的访谈节目，跳出了普通品牌联名“换皮肤”的流量套路，变成了不同品牌之间关于“爱”的深度共振。
几位创始人在访谈里聊到创业路上守住良善、彼此扶持的经历，把“爱”从产品设计里的细节，延伸成了整个本土原创品牌圈层的正向连接，让用户感受到品牌的善意不止停留在卖包的环节，更在推动整个行业的温暖氛围。
5、爱的表达：拒绝完美人设，把爱还给每个不被标准化的女生
尚老师发现，AMAZING SONG乙颂从来不去追流量模板里的“完美女性代言人”。比如，马思纯深陷舆论争议时，品牌逆势选择她，以《允许不完美发生》呼吁女生接纳自我；跳出自身原本的甜美风格印象，牵手酷感十足的于文文，用《不为自己设限》打破风格与人生的双重固化标签；顺着品牌名《Amazing Grace》的诗意根源，邀约大众印象里“不擅长唱歌”的陈都灵，正如陈都灵的人生一样，跑调又如何，不要被困在既定轨道，而是勇敢跳出来；借《不怕跑调的人》传递“不要怕跑调，奏响不将就，不设限的生命颂歌”的松弛态度。三次合作全不迎合流量审美，把“爱与分享”的内核，稳稳递到每一个被标准化定义困住的女生手里。
二、AMAZING SONG乙颂是如何将“爱与分享”落实到产品设计与用户价值中的？包袋是每天都要陪我们出门的物件：早上赶通勤要装下电脑和雨伞，周末逛市集要塞得下相机和奶茶，临时赴约还要能轻松放下补妆的小物件。很多品牌追求“极致设计感”的时候，往往忘了使用者最真实的日常需求，最后做出的包好看却不好用，背出门没两次就被塞进了柜子角落。
而AMAZING SONG乙颂的这款“松弛半月包”，尚老师认为是完全站在使用者的视角来做设计：
轮廓上保留了半月型柔和流畅的弧度，拎在手里自带从容松弛的氛围感，不会过于尖锐硬朗，适配通勤、约会、短途出行几乎所有日常场景；
内里做了分层收纳设计，不用在包里翻半天找钥匙和耳机，常用的小物件都能找到自己的位置；加宽肩带减负不勒肩且可调节长短、专属「爱 TA」A字针扣，一扣解锁多种背法；D扣预留位置，可以挂上属于你的小挂件，容纳你的个性与喜好……
材质选择上反复打样调整，兼顾了恰到好处的软度和不容易变形的支撑感，随手丢在工位旁、沙发边也不用担心包型塌掉。
尚老师认为，对产品的极致追求，从来不是做一些华而不实的炫技设计，而是把功夫花在用户真正能受益的地方：审美要能给日常带去愉悦，功能要能回应真实的使用场景，品质要能支撑长时间的反复使用，价格要和产品提供的价值完全匹配！
以上这四点，AMAZING SONG乙颂做到了！
她这份“站在使用者这边”的考量，本身就是最实在的“爱与分享”——你不用费力去适配一只包，它会自然而然地适配你的生活。松弛半月包的诞生，就是AMAZING SONG乙颂给所有信任品牌的用户的一份回应：“爱与分享”不是抽象的情绪，它可以是你出门时不用反复调整的肩带长度，可以是下雨时不用担心打湿内里的贴心材质，可以是用了很久之后依然耐看的包型，是你每次拎起它的时候，都能感受到的那份被认真照顾的自在。
尚老师认为：最好的品牌价值，从来不是讲出来的，而是你拎起包走出门的每一步里，实实在在感受到的那份松弛、踏实与被认真对待的暖意。如果你也在找一只不费力、有质感、能融入生活的包，松弛半月包或许刚好适合你。
从北京学院路的十几平米小店，到现在走到无数女生身边，AMAZING SONG乙颂的第13年，每一步都装着和大家有关的温暖故事。如果你也曾拥有过一只乙颂的包，欢迎在评论区聊聊你和它的故事~~~
