国际品牌与中华老字号交流大会举办 《老铺新腔调》开场展示创新成果
2026 年 11 月 7 日，国际品牌与中华老字号交流大会在上海举办。本次活动作为第九届中国国际进口博览会配套活动之一，以 “守正传承 创新发展” 为主题，发布《中华老字号年度发展报告》和中华老字号守正创新典型案例。大会邀请美国蔻驰、星巴克、德国双立人、法国乐斯福、泰国正大等国际知名品牌负责人与天津祥和饽饽铺、山西杏花村、杭州喜得宝、山东宏济堂等中华老字号企业负责人，围绕 “品牌焕新 链接全球多元消费机遇” 和 “科技赋能 淬炼产业硬核竞争力” 两大议题开展对话交流，并组织有关地方商务主管部门联动开展老字号新品首发、产品推介、技艺展示等配套活动，营造老字号守正创新、开放发展的浓厚氛围。大会开场环节，《老铺新腔调》原创歌曲作为老字号守正创新成果进行展示，由歌手代小波、京剧演员刘泳希联袂登台演绎。节目采用流行唱腔与国粹戏韵融合的创新形式，知名音乐人代小波以流畅舒展的流行唱法，展现老字号主动拥抱市场、破圈发展的活力；京剧演员刘泳希融入传统戏曲唱腔与古典身段，传递中华传统文脉的深厚底蕴。古今艺术形式交融碰撞，为现场与会嘉宾带来特色视听展示，收获与会人员热烈掌声。
视频直击：《老铺新腔调》开场展演
该原创歌曲是老字号文化创新的重要载体，承载着老字号传承与创新并举的发展内涵。作品立足中华老字号深厚历史根基，坚持守牢匠心技艺与文化根脉，创新传播表达形式，以音乐串联各地老字号人文资源与技艺特色，助力传统品牌打造适配新时代、面向全球的传播路径。
作为「老铺新腔调」IP 的核心呈现，该 IP 秉持以乐为媒、以歌传韵的理念，持续赋能老字号品牌建设，目前已在全国推进原创歌曲共创项目，不断激活老字号发展活力。本次亮相国际品牌与中华老字号交流大会，是该 IP 面向全球行业伙伴的一次集中展示，在国际品牌齐聚的交流平台上，展现中华老字号开放包容、创新发展的姿态，促进老字号与国际品牌交流对话。
下一步，「老铺新腔调」IP 将持续依托原创音乐活化老字号文化资源，助力更多中华老字号拓展发展空间，持续唱响老字号发展新声。
