本次活动作为第九届中国国际进口博览会配套活动之一，以“守正传承 创新发展”为主题，发布《中华老字号年度发展报告》和中华老字号守正创新典型案例。大会邀请美国蔻驰、星巴克、德国双立人、法国乐斯福、泰国正大等国际知名品牌负责人与上海制皂、天津祥和饽饽铺、山西杏花村、杭州喜得宝、山东宏济堂等中华老字号企业负责人，围绕“品牌焕新 链接全球多元消费机遇”和“科技赋能 淬炼产业硬核竞争力”两大议题开展对话交流，并组织有关地方商务主管部门联动开展老字号新品首发、产品推介、技艺展示等配套活动，营造老字号守正创新、开放发展的浓厚氛围。王翌鑫副会长、李恩羽主任、周芸妃副主任受邀参会，认真学习领会大会精神，重点关注本次大会发布的行业报告、典型案例及中外品牌专题对话交流等相关议程。
大会开场环节，由王翌鑫副会长担任词曲作者的原创音乐作品《老铺新腔调》，作为老字号守正创新成果进行展示，知名音乐人代小波、京剧演员刘泳希联袂登台演绎。王翌鑫副会长表示，希望借助这首作品打通传统与青年审美，让老字号文化被更多年轻人看见。节目采用流行唱腔与国粹戏韵融合的创新形式，代小波以流畅舒展的流行唱法，展现老字号主动拥抱市场、破圈发展的活力；刘泳希融入传统戏曲唱腔与古典身段，传递中华传统文脉的深厚底蕴。古今艺术形式交融碰撞，为现场与会嘉宾带来特色视听展示，收获与会人员热烈掌声。
活动现场气氛热烈，交流对话主题鲜明、务实高效。上海制皂等中外企业负责人通过同台分享、深入研讨，进一步丰富中外品牌互学互鉴、守正创新的实践内涵；在供应链协同、产品联名、渠道拓展等方面相互启发、开阔视野，为拓展中外品牌合作空间、增强中华老字号创新发展动能提供了有益借鉴。
大会之外，相关方同步推进产业落地合作，完成“老字号优选”IP战略合作框架协议签约。双方将发挥全国性IP背书与地方资源优势，拟共同设立区域项目运营主体，整合区域老字号、渠道及政府资源，推进“老字号优选”IP在地方落地运营，助力老字号产品推介、品牌传播与线下线上渠道体系建设。
会后，王翌鑫副会长与各省老字号协会代表、老字号品牌代表开展深度交流，凝聚发展共识。后续将持续依托“老铺新腔调”IP活动，推动老字号优秀传统文化与当代年轻人喜好融合，通过音乐、短剧等新形式打造创新内容；同时联动各地方商务部门，携手老字号主体助力“老字号乐享小镇”建设落地，将新时代新风貌的老字号送进千家万户。
人民日报、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局、国家知识产权局、国家文物局相关负责同志，部分地方商务主管部门负责同志、中华老字号企业负责人、国际知名品牌负责人、相关领域专家学者、老字号技艺传承人等共200余人参加活动。
