宝洁进博会逛展实录｜品牌新品一次看够

▶今天逛了逛宝洁展台，旗下品牌轮番登场。
 
▶OLAY护肤线：推出了四款不同肤感的超红瓶：水霜版、轻润版、滋润版和油霜版，肤感了所有肤质、所有气候，你总能找到一款适合自己的面霜；
▷加上OLAY水感光曜和黑管系列，前者研究十多年的烟酰胺（展台有一本专门介绍烟酰胺的文献书籍）；后者基于A醇和多肽保持快速技术迭代。
▷所以说，只要是宝洁认准的功效成分，他们会持续深挖，并通过常年累月的市场教育占领消费者心智，从而产生广泛的长尾效应，比如说到泛醇、Pitera或者烟酰胺，大家先想到的便是宝洁旗下品牌，其他品牌往往都是跟随者。
 
▶OLAY身体护理线：除了鎏金的质地有些亮点外，沐浴露的配方其实没啥花头。
▷但是“60%专研护肤精华”的宣称真的很有技巧，因为指的是包含水、甘油、烟酰胺、苯甲酸钠和EDTA二钠可配制成用于护肤的精华，大家可以细品下里面的逻辑。
 
▶海飞丝：核心亮点来自今年的新品二硫化硒洗发水，一个去屑款，一个去屑滋润款（针对干性/敏感头皮），
▷两款二硫化硒的添加量都是8000ppm，即0.8%，此处又体现了宝洁宣称的聪明之处，这款洗发水我自己用过，洗感很不错，稳定性也很好，即使是高温也不会分层变灰。
 
▶潘婷：今年潘婷开了副本：高端支线潘婷-BIO，明显是想寻求新的增长曲线。
▷目前出了三个品（洗发水，护发精油和发膜），比如洗发水，依然沿用潘婷基础线的配方框架，只是加了麦角硫因这个贵价护肤成分来匹配高端化，宣称1000mg/100g功效成分，
▷翻译成人话就是泛醇、麦角硫因和肌肽的总添加量是1%，对于洗发水来说的确不少了。。
 
▶乐缇芙：蕞后讲讲在中国市场首秀的北美纯净护理品牌NATIVE乐缇芙，宣称“无硫酸盐，无硅油和无尼泊金甲酯”的植物配方，一看就是美国市场的消费者洞察。
▷小K有点担心，这两年中国市场对“clean beauty”的卖点并不感冒，不知道后续宝洁会不会把这个市场重新拉回来。
 
▶总结一下宝洁的产品策略：
▷持续深耕功效成分，擅长吃透红利，建立强大的消费者心智；
▷配方精简，但是巧妙的利用仅有的活性成分讲故事，提升产品价值；