“茂名荔枝”品牌乡村(农文旅IP)创新案例入选全国案例 荔枝之乡再“出圈”
近日，农业农村部农村经济研究中心联合中国乡村发展协会乡村文化振兴工作委员会等单位组织的2026年品牌乡村（农文旅IP）创新案例展示交流活动在浙江杭州市举行。茂名市农业农村事务中心申报的“茂名荔枝”地标品牌（农文旅IP）创新实践案例成功入围，是广东省入围榜单的三个案例之一。据悉，此次“茂名荔枝”地标品牌的成功入选创新案例，是对茂名荔枝品牌建设、产业创新和三产融合成效的充分肯定，标志着我市在特色农业品牌IP+农文旅融合发展赋能乡村建设中走在全国前列。活动现场，“茂名荔枝”“茂名龙眼”区域品牌特色产品惊艳亮相“出圈”，展示产品中既有荔枝干、龙眼干、桂圆肉等传统土特产，也有荔枝酒、荔枝果醋、荔枝酥、桂圆莲子等深加工产品，还有独具茂名风韵的荔枝文创产品，这一糸列产品展示了种植、加工、品牌、文旅全产业链发展成果，吸引众多与会代表和游客驻足品鉴，生动诠释了农文旅融合发展的茂名实践。高州市采鲜园果蔬专业合作社社长 林常珍：这次我们的产品去杭州参展活动以后，收获了很多订单。因为有了品牌的赋能，所以让更多的人认识了我们这里的产品，特别是我们注册了茂名荔枝品牌以来，我们的销量更广了，很多年轻人也因为觉得家里的产品是大有作为的，所以他们都回来了，也都因为有了品牌的赋能，让更多的人认识到我们这个地方，我们这里的农文旅也都发展起来了，外面很多人也来我们这里消费，这样就带动了我们这边老百姓的增收，现在大家的腰包都鼓起来了，日子是越过越好。近年来，茂名立足特色产业发展优势，探索以品牌IP赋能产业，激活乡村农文旅融合发展路子，以荔枝为“头部”产品，深挖特色资源禀赋，推动“荔枝+农交文旅商”多业态创新发展，“茂名荔枝”区域品牌越擦越亮，产品市场竞争力不断提升，农民在特色产业增值中分享收益，通过将农耕资源、人文底蕴、特色业态深度耦合，不断激活乡村发展内生动力，向集产业、文化、旅游一体的综合性乡村建设转型升级，将一颗小小的荔枝，打造成富民兴村的大产业。市农业农村部门相关负责人表示，将以此为契机，持续深耕茂名特色农产品区域品牌建设，不断补齐产业链短板、丰富产业新业态、激活农文旅新动能，推动茂名农业产业高质量发展，助力我市宜居宜业和美乡村建设。茂名台记者：刘一慧 陈鹏 通讯员：叶敏仪 报道
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