我院李岚教授、博士生杨锦盛受邀参加第十届国际区域品牌协会学术年会并作交流发言

2026年10月28日至30日，由欧洲大学（Universidade Europeia）与葡萄牙市场营销管理学院（Instituto Português de Administração de Marketing）主办的第十届国际区域品牌协会（International Place Branding Association，IPBA）学术年会在葡萄牙里斯本举行。作为区域品牌研究领域最具影响力的国际学术盛会之一，本次会议汇聚了来自世界各国政府部门、高校及科研机构、媒体、企业的120多位专家学者。

我院教授、中国广播电视社会组织联合会“一带一路”文化传播研究基地主任李岚和博士生杨锦盛受邀参会，在主论坛上分别宣读并发表From Service Agents to Symbolic Co-Creators: AI-Powered Digital Humans Shape Tourists' Place Attachment and City Brand Image和Interfacial Evocation: The Adaptation Mechanism of Relationship Authenticity for Urban Virtual Digital Humans两篇英文学术论文，并与参会专家学者围绕城市品牌形象的人机共创、虚拟角色的拟人化传播、品牌广告的地方联结、智媒技术赋能地方文化叙事以及数字形象与社媒口碑影响地方品牌建构等议题进行讨论。

会议期间，李岚还就首部“一带一路”文化传播蓝皮书《“一带一路”文化传播发展报告（2025—2026）》，向与会学者介绍了“一带一路”文化传播领域的最新研究成果，分享了中国广电媒体、网络视听平台、影视节目制作发行机构等多元传播主体在数字化传播、跨文化叙事、文化品牌建设中的实践探索，推动了“一带一路”文化传播与区域品牌研究的交流互鉴。

国际区域品牌协会（IPBA）成立于2016年，是全球区域品牌研究领域的专家学者与实践工作者组成的学术共同体，致力于推动国家品牌、城市品牌、旅游目的地品牌的理论创新与实践发展。IPBA先后在英国伦敦、英国斯旺西、中国澳门、希腊沃洛斯、西班牙巴塞罗那、法国普罗旺斯地区艾克斯、瑞典赫尔辛堡、泰国曼谷、英国曼彻斯特、葡萄牙里斯本成功举办学术年会。第十一届国际区域品牌协会学术年会将于2027年在中国深圳举办，将进一步深化前沿理论的学术探讨，展示中国城市品牌建设的经验成果，为全球区域品牌的理论创新与实践发展贡献智慧与力量。