中国马拉松江湖之体育品牌Vol.1 李宁:较早的入局者,如今的挑战者

随着2026京津冀马拉松赛事的结束，之前的”本周京津冀马拉松“这个系列就告一段落了。于是我思考着能不能类似于这个系列，再写一个其他系列呢？于是我想到了马拉松的体育品牌。为什么写这个呢？因为其实我对商业挺感兴趣的，熟悉我的跑者都知道，我之前写了大量关于赞助商的文章。

但是，广大跑者对于冠名商什么的，可能没有那么多的兴趣。毕竟很多冠名商，他们的产品和跑步可能并没有那么大的关系。但是，对于体育品牌应该还是有一些兴趣的，毕竟我们跑步都需要买跑步鞋，不可避免会涉及到对不同体育品牌的对比。

思来想去，那就写这吧。这个系列，初步想了大约12篇，介绍12个和马拉松紧密相关的体育品牌。当然我也会根据实际跑者的反馈来动态调整。篇幅相较日常的文章要长不少，每周一期，希望各位跑者喜欢。

那第一期，就从李宁开始吧。

上周日，2026杭州马拉松在黄龙体育中心鸣枪收官，3.6万名跑者跑过西湖与钱塘江。这场国内历史最悠久的马拉松之一（1987年创办，世界田联金标），冠名商是吉利汽车，而站在跑者身边、为赛事提供全套专业运动装备的顶级合作伙伴，是李宁。

很多人不知道的是：李宁是中国最早办路跑联赛的体育品牌——2012年就自办了“李宁10K联赛”；也是较早一批赞助马拉松的国产品牌之一。但在专业竞速的牌桌上，它却长期像个“迟到者”，一度被外界评价为“佛系”。

直到2025年，一切开始改变。

这一期，我们从六个维度拆开看。

01 较早的入局者：2012年的李宁10K联赛

2012年5月6日，西安，第一站“李宁10公里路跑联赛”开跑。这是李宁发起并独家冠名的国内首个联赛形式路跑赛事，也是中国马拉松热起来之前，品牌第一次自己下场办比赛。

2014年，联赛扩到全年十站：深圳、重庆、西安、长沙、武汉、上海、青岛、沈阳、大连、北京，当时被《跑者世界》评为全国最佳路跑联赛。据李宁官方数据，李宁10K累计在全国举办上百场，参与的跑步爱好者接近6万人次。

2015年，李宁又与华米科技合作推出智能跑鞋，是最早把“跑鞋+数据”讲给中国跑者的品牌之一。

这段历史的意义在于：当马拉松还只是少数人的运动时，李宁就用自办IP圈住了第一批路跑人群。论“入局”，它比后来很多国产品牌都早。

02 赞助版图：杭马、锡马、深马、北半马

李宁的标杆赛事，一句话概括：长三角和华南是主场，北京只进“半马”。

杭州马拉松：2018年11月，李宁以“高级合作伙伴”身份首度携手杭马，此后以赛事赞助商、顶级合作伙伴等身份持续合作至今，跨度约9年。

无锡马拉松：2022年首次成为锡马顶级合作伙伴，此后连续5届（2022-2026）担任顶级合作伙伴，今年无锡马拉松的顶级合作伙伴名单中依然是李宁与怡宝。无锡马拉松可以说是李宁手中握着的国内最重磅马拉松赛事了。

深圳马拉松：2013年首届深马起便与赛事携手，2014年已是深马顶级赞助商；2024年12月，飞电5在深马横扫男女子组冠亚季军。

北京半程马拉松：2025年成为官方战略合作伙伴——这是李宁在北京马拉松市场最重的一次落子，也是它绕开北马的迂回打法。

03 装备谱系：从䨻科技到飞电1到7

2019年9月，李宁发布自主缓震科技“李宁䨻”轻弹科技平台，首批搭载它的马拉松竞速跑鞋“飞电”和“天马”问世——这是李宁竞速鞋的起点，也是它向专业跑步真正亮出技术底牌的时刻。

之后飞电家族几乎一年一迭代：飞电2.0（ELITE/CHALLENGER）→ 飞电3.0 → 飞电4.0 → 飞电5（ULTRA/ELITE/CHALLENGER三款，其中ULTRA用上双组“弜”科技、T1000弹射异构碳板、最速曲线系统、超薄GCU大底）→ 2025年12月飞电6在上马发布 → 2026年10月飞电7 ELITE领衔新一代。

加上䨻丝鞋面、跖枕科技（APEX PROPULSION）等，李宁的竞速技术栈已经堆得很满。

04 赛道穿着率：上马之王，北马之痛

我这里整理了一下第三方统计的国内2场重要赛事的李宁穿着率。

以北马为例，2026年跑者的破3穿着率相较2025年的2.6%，提升了4.6%个百分点，可以看到明显的进步。

05 龙雀计划：一年三破国家纪录

2025年秋天，李宁启动“龙雀计划”，组建龙雀TEAM，签下日本马拉松名将大迫杰、中国新星王文杰、毛金虎，以及萨勒蒙·巴雷加、郑小倩等精英运动员。这是一次彻底的“换打法”：不再只签代言人，而是组一支能出成绩的战队。

战绩几乎月月更新：

2025年5月，王文杰刷新男子10000米全国纪录；

2025年12月，大迫杰在瓦伦西亚马拉松跑出2:04:55，第三次刷新日本马拉松国家纪录；

2026年3月无锡马拉松，毛金虎首马2小时07分36秒，打破尘封39年的中国男子首马纪录，成为中国男子马拉松历史第四人；

2026年4月北京半马，王文杰1小时01分15秒冲线，把中国半马纪录大幅提前31秒。

2026年10月，李宁再推出龙雀计划旗下的AOA亚洲纪录挑战计划，让大迫杰向亚洲纪录发起冲击。虽然最终未能如愿，但是也是一次极具雄心壮志的计划。

06 商业底盘：跑步已是第一大品类

江湖地位最终要落到生意上。李宁2025年全年营收295.98亿元，同比增长3.2%；其中跑步品类占比达31%、同比增长10%——占比从2021年的16%一路爬到31%，连续五年攀升，已成为李宁第一大品类。

2025年，李宁专业跑鞋年销量突破2600万双；飞电、赤兔、超轻三大核心IP新品销量超1100万双；鞋类收入146.51亿元，占总收入49.5%。

李宁的马拉松不只是品牌形象工程，而是跑步品类占比超三成、扛起集团第一大品类的生意。这也意味着，它跟特步的战争只会越来越激烈。

结尾：来得早，不如来得恰到时候

李宁的马拉松故事，讲的是一个“迟到者”如何补课：它用十年圈人（10K联赛），用六年磨鞋（飞电系列），在1年时间内打破各类纪录的故事。

下一期，我们聊聊真正的“赛道之王”——特步。为什么它能连续多年拿下北马、厦马穿着率第一？“国人竞速”是怎么一步步把中国马拉松的纪录和商业一起卷起来的？

关注「笨笨猪跑步」，江湖系列，下期见。