进博会首设的“环球国民品牌展示区”有啥看头?丨第九届进博会观察

今年的进博会有些不一样，既有首发新品的“规定动作”，也有集结百年老牌的“新招”。

11月5日，第九届中国国际进口博览会（下称第九届进博会）在上海开幕，首次设立了“环球国民品牌展示区”。该主题展区聚焦本届进博会的主宾国（加拿大、斯里兰卡）和“出口中国”的年度主题国（英国、西班牙、哈萨克斯坦、肯尼亚、泰国），遴选了约100个历史悠久、品质优良、国民美誉度高的品牌集中亮相，其中历史超过100年的品牌有30多个。

记者在现场看到，今年首设的“环球国民品牌展示区”共设置2个区域，涵盖特色食品和日用好物。其中，环球国民品牌展示区（农食）设置了开放式“环球国民好物集市”，打造可逛、可品、可交流的体验式场景，突出国别特色和品牌魅力；环球国民品牌展示区（消费品）遵循了“沉浸式、场景化、互动性”的展示理念，场景化再现加拿大户外冰雪、英国品质生活，同时展陈其他国别历史悠久、品质优良、美誉度高的国民消费品牌。

什么样的品牌，才能成为一个国家的“国民品牌”？记者从现场展示的品牌故事里找到的答案是：要有经得起时间考验的品质，有深入人心的品牌故事，还要有与消费者共同成长的情感记忆。

这些国民品牌都是什么来头，书写了怎样的品牌故事？记者带您现场品读。

起源于上上上上上个世纪的起泡酒品牌

Codorníu（歌萄源）创立于1551年，据称是西班牙历史最悠久的家族酒庄。1872年，它开创了西班牙传统法酿造卡瓦的先河，从此被称为“卡瓦起泡酒之父”。1976年，酒庄建筑被列为国家历史艺术古迹，产品卖到全球100多个国家。根据中欧地理标志协定，卡瓦成为第一批互认互保清单产品，在我国享有中欧地理标志协定的高水平保护。

英国皇室严选瓷器品牌

1775年，陶瓷大师约翰·安斯丽在英国创立瓷器品牌Aynsley（安斯丽）；1861年起品牌专注生产骨瓷产品。两百多年来，品牌与英国皇室渊源深厚。Aynsley采用纯手工或者半手工的“慢”工艺方式，以精湛手绘技艺，把雀鸟、植物、庄园元素等一笔笔刻画进釉面。2020年，品牌正式进入中国市场。展商工作人员介绍，该品牌已在中国注册商标。

首个进入中国市场的加拿大有机低温牛奶品牌

Avalon（爱唯浓）是加拿大有机乳品的标志性品牌，创立于1906年。其工厂位于加拿大温哥华，在加拿大西部拥有广泛的品牌知名度。据介绍，Avalon的产品拥有中国和加拿大双有机认证，是首个进入中国市场的加拿大有机低温牛奶品牌，也是首家获得向中国出口低温鲜奶资质的加拿大乳制品企业。