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沪上名牌远销海外

更新时间 2026-11-07 01:01:41

沪上名牌远销海外

计划经济的年代，对外贸易皆由专业的进出口公司独家经营。一般来说，这些外贸公司的总公司都在北京，各省市自治区的分支机构为分公司。中国粮油食品进出口公司上海市食品分公司，即为典型的一例。

1983年，上海火柴厂出品了一套10枚的广告火花。卡标是出口创汇食品的介绍，其中有单独的一枚，带有中英文名称的“中国粮油食品进出口公司上海市食品分公司”。图案则是“中食”字样的总公司司标，即今天人们常常说的Logo。

卡标尺寸10.6 x 5.7厘米，玻璃卡纸彩色印刷。视觉上采用以基础原色为主的设计语言，图形简约、感官明快，强化外销商品的识别度，显现八十年代初外贸平面设计的典型特征。

除“熊猫牌炼乳”一枚的正标和背标图案完全相同外，其他八枚卡标所展示的八种出口食品，都是以商标图为背标的主体。火柴盒的侧边，则统一为擦燃火柴的装饰性火焰图。

改革开放伊始，国家百废待兴。现代化建设急需外汇资金，用来引进技术、设备与先进经验。彼时，以上海为核心的华东外贸体系，依托本土成熟的工业基础，将品质优良的产品出口到国际市场、换取外汇，成为支援国家四化建设、推动国民经济复苏的重要途径。

作为全民普及的日用消费品，火柴具有流通广、渗透强、受众全的特点。一盒盒设计精美、图案新颖的火柴进入万户千家，使得普通民众不仅能慢慢熟知这些国货品牌，而且更可直观感受到国家对外开放、实业兴邦的时代进程。

火花图案集中展示了梅林、熊猫、光明等一批经典老字号品牌。三枚“梅林”（MaLing）的卡标，展示的是中英文对照的“冬笋、凤尾鱼、清水马蹄”这三种产品。诞生于1930年的上海梅林罐头食品厂，早年靠番茄沙司起家，后来罐头名扬天下，是新中国重要的出口罐头品牌之一、是国货出口的标杆企业。

“光明”（Bright）品牌，源自上海益民食品一厂。两枚卡标，介绍的是“动物泡泡糖”和“咪咪奶糖”。实际上，泡泡糖更多地被国内的消费者追捧。毕竟这种与传统的可完全融化的硬糖、软糖不同的糖，是不能咽到肚子里的。比比谁吹的泡泡大，在当时颇为新奇、回味无尽。

此外，“鸽牌”（PIGEON BRAND）的“龙虾片”、以LACOVO为商标的“樂口福”、以Lucky（幸运）的单独英文单词为牌号的“酒心巧克力锦合”，与其说是常规的出口创汇产品，不如说它们已经逐渐被更多的国内消费者认识和接受，并且在一定程度上，还快速拉动了内销市场的潜在需求。

方寸火花，映照时代。当年卡标所展示的出口商品，早已不再是短缺经济的紧俏物资。回看来路，方知今日繁荣来之不易。

二〇二六年十一月七日

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