
编者按
在全球化、数字化、智能化快速发展的时代,品牌创新成为了企业持续发展的关键因素。无论是产品设计、包装创新、营销策略,还是商业模式,国内外品牌都在不断探索与迭代,以适应市场需求和消费者偏好变化。中德品牌学部开设“国际品牌创新”系列讲座,邀请来自业界、学界的品牌专家学者,分享国际品牌创新的最新趋势、方法和案例,以启发师生创新思维,提升品牌学科建设水平。
10月28日晚,SGFB“国际品牌创新”系列讲座邀请到同济大学设计创意学院全职教授Daniel Graff为我校师生带来专题讲座“Design Thinking with AI人工智能时代的设计思维”。讲座围绕人工智能在设计领域的应用展开,重点探讨了AI作为工具和协作者的双重身份。
主讲人介绍

Dr.Daniel Graff,现任同济大学设计创意学院全职教授。自 2025 年起,兼任设计人工智能实验室研究主任。他的研究兼顾理论建构与设计实践落地:聚焦设计师如何协同人与智能机器,打造可持续、创新、以人为本的产品与服务,以此完善设计理论;同时将研究成果转化为新型设计工具与流程,助力各类组织开展创新实践。
他迄今已发表论文、撰写专著章节、出版学术著作及会议报告共 35 篇 / 部,成果刊登于《Design Studies》《Journal of Engineering Design》等顶尖设计类期刊,以及《International Journal of Technology and Design Education》等设计教育权威期刊。最新著作《Design Thinking with Artificial Intelligence: Practical Tools for Business Innovation》(《人工智能赋能设计思维:商业创新实用工具》)于 2026 年 1 月登上亚马逊商业管理类畅销书榜首、信息管理类新书榜榜首。
他先后面向全球各地本科生、硕士及博士学生开设近 50 门课程,主题涵盖概念开发、设计思维、跨学科与跨国团队协作,授课合作院校包括芬兰阿尔托大学、英国拉夫堡大学、西班牙 ESADE 商学院、美国美利坚大学等。教学与项目实践期间,曾为服务众多国际合作客户(芬兰 KESKO、德国大众、中国松下、美国国家儿童健康系统谢赫扎耶德研究所等),协助其完成新产品、服务与流程研发。

AI 为器:人掌设计的标尺
Dr.Daniel Graff认为AI具有工具和协作者两个阶段,而我们目前仍处于人工智能作为工具的时代。他以自身经历为例,向师生们介绍了“设计与设计思维”的概念,并强调“以人为中心”是设计的核心理念。在这个时代,当机器也可以成为设计和创造的主体,创造力是否依然重要?当设计成为一个能被缩短,加快或以不同方式完成的过程时,设计者的沟通能力更加重要,我们需要更加清楚地传达自己的设计相较于AI好在哪里。


AI 为伴:共拓创意的边界
针对不少设计领域的人士没有时间了解人工智能相关知识,致使使用结果质量不高的现状,Daniel教授认为我们应学习如何与AI共处并构建一套属于自己的系统。由于人工智能的广泛应用,我们得到的是更廉价、更单一的体验,一定程度上削减了设计的多样性,他强调“头脑风暴应从人类开始,而不是先让机器头脑风暴”。在与AI沟通时,我们要学会分解问题而非笼统输入。当下,提出创意不再是问题,而是如何在合适的情境中选择合适的创意并深入探索。

人本为根:守住独属人的灵光
在互动环节,师生围绕“如何赋予AI正确的角色”“如何在设计产品时考虑不同文化”“如何设计受人类青睐的聊天机器人应用于心理疾病研究”“如何提升学生的AI协作能力”等问题展开讨论。Daniel Graff认为,我们应当保持开放的心态,积极应对未来的多样性,并去了解人工智能是如何工作以及人们是怎样影响这种工作方式的。


唯一不变的就是变化本身,但在此过程中,以人为先的设计理念将始终如一。当我们在训练AI时,其实也在训练自己。我们的思维与行为会随着技术的发展而变化,未来难以预测,然而,人类独有的判断力、创造力与审美能力是人工智能永远无法替代的。
在与AI共存的今天,若你想再一次打开豆包和Deepseek,不妨先看看靠自己能走多远,再看看人工智能可以带来什么额外的帮助。借智而不倚智,才能在人机共生之中,保持设计特有的温度。
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排版|杨雨彤
头图 | 王初晴
文字 | 王锐
摄影 | 朱奕瑾 谢诗宸
统筹 | 田梓君
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二审|梁佳楠
三审|张宜平 张冀
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