品牌浙商专场:政企同台共话品牌跃升新路径

世界浙商共建品牌强省五项倡议

政企同台《品牌论道》

谢小云分享了参加维也纳全球品牌峰会的现场感受。他用五个浙江企业的故事，阐释了浙江品牌的五个关键词：质量、创新、绿色、文化、保护。“让我印象最深的是，现场很多国际嘉宾主动举起手机，记录我们的分享；会后还有人过来递名片、谈合作。他们聊的不再是‘价格’，而是‘标准、认证、技术和品牌’。”谢小云说，浙商走向世界，输出的不仅仅是商品，更是浙江品牌、中国品牌。“我们要善于用好高端平台，讲好品牌故事,主动融入全球品牌生态，让更多品牌浙商亮相国际舞台。”

新质生产力加速重塑全球产业规则，市场监管部门如何助力企业接住新机遇、扛住新挑战？谢小云说，要寓监管于服务，以服务促监管，综合运用市场监管工具箱、技术包，一手抓服务、一手抓监管，促使更多的企业潜心强质量、用心铸品牌。

未来浙江应该打造一个什么样的品牌生态？谢小云的理解是：构建“企业唱主角、政府有作为、行业严自律、媒体善宣传、消费讲理性”的格局，培育一批世界品牌、中国精品、浙江精品，打造大中小品牌向新向优、共生共融的良好生态，让每家企业有向上台阶、每个品牌有出彩机会。

“在很多人的认知里，丝绸不过是一根丝，但在我们万事利人的眼里，它是一种不断被科技重新定义的新材料。”屠红燕说，历史经典造就了品牌，科技持续为品牌赋能，如今的万事利借助科技的力量，把设计、市调、定制、推广、生产收进一个平台，让年轻人以人工智能OPC的方式创业，智能体除自用外也向同行开放。这些证明了产业可以是历史的、经典的，而产品必须是创新的，品牌才能是长久的。

朱江明说，近年来，浙江的新能源汽车产业称得上后来居上、异军突起：中国新能源汽车销量前四中，浙江品牌已占两席。在他的观察里，浙商之间比的不是谁能挖走谁的人，而是谁能通过抱团把产业链做厚做实，“抱团、合作、协同”才是这个群体真正的商业基因。汽车关乎人的生命安全，是除房子之外最大的一笔消费，做这个产业，先守住品质、质量、竞争力，才谈得上长治久安。

“品牌建设，说到底就是服务能力。”潘水苗说，硬实力和软实力同时提升，品牌竞争力才立得住。他把圆通的品牌拆成“硬实力”和“软实力”两部分，硬实力体现为实打实的投入，比如投入一百多亿建起东方天地港，在全国布局转运中心，在全球规划7个核心枢纽节点；软实力则体现为科技能力，快递行业是典型的技术驱动，圆通已经经历了十年信息化、五年数字化、三年智能化，今年则从智能体、AI助手发展到能主动执行的数字员工。

“产品力是品牌最好的底子，但品牌真正靠的是长期主义。”李楚说。诺尔康是他和父亲李方平共同创立的企业，父亲早年做低压电器、房地产，这一做就是20年。20年里，产品从“让听不见的人听见”往前又走了一步：加入汉语四声识别与AI降噪，不只要听见，还要听得更好。上个月，诺尔康拿到了国内首台脑干植入医疗器械的创新注册证，从研发到拿证用了整整7年。品牌创新不是一蹴而就的，需要企业一次又一次的尝试和坚持。

浙江品牌强省建设十大成果

品牌建设赋能浙商“十一条”