天猫宠物榜揭底：95个跨界品牌谁在裸泳

没想到，第一个把跨界宠物做成爆款的，是个卖收纳和文具的。

MUJI，无印良品，今年登顶天猫猫窝热卖榜。一个家居品牌，把猫窝卖成全平台第一，这成绩放在宠物原生品牌里都算狠。

同一份成绩单上，德佑靠宠物清洁湿巾把成交同比拉高超160%，还有22个品牌，宠物业务双11首小时成交额超过去年首日全天。

这些是"穿了泳裤"的。截至双11，天猫上来自14个行业的95个品牌已入局宠物赛道，但成绩分布并不均匀。

裸泳的也有：个别品牌发了一两款联名单品之后就没下文了，没产品线、没上新、没旗舰店，热度过了就撤，这种就是典型的营销式跨界。

我的区分方法很土但好用：搜它的店铺，看宠物商品是"一个角落"还是"一整层楼"，角落是试水，楼层是生意。

我家猫现在睡的窝、用的碗，都来自这些"整层楼"选手，体验确实对得起认真两个字。

总的来说，潮水退去之前，天猫的榜单已经提前告诉了我们谁在认真游泳。