聚焦AI营销落地,《AI搜索时代的品牌代言人价值观察白皮书(2026 Q4)》重磅发布
- 更新时间 2026-11-06 20:14:15
2026 年 11 月 6 日，由上海交通大学文创学院主办、中国广告协会影视及代言人工作委员会协办的 AI 赋能内容营销产业交流（北京）活动，在中国广告协会顺利举办。
来自行业协会、高等院校、文娱产业、品牌营销领域的众多代表齐聚现场，共同聚焦 AI 技术浪潮下内容营销的机遇与挑战，围绕代言人营销、品牌信任构建、AI 搜索用户决策变迁等议题开展深度研讨。会上，《AI 搜索时代的品牌代言人价值观察白皮书（2026 Q4）》由中国广告协会影视及代言人工作委员会常务副主任委员张志鹏正式对外发布。
本白皮书由北京智链矩阵科技有限公司编制，以中国广告协会《广告代言人价值评估指南》T/CAAAD 002—2025 为编制依据，基于 2025 年 8 月至 2026 年 9 月公开官宣、公开报道与公开数据，选取表演艺术、体育竞技、个人 IP 创业三大赛道共计十位观察样本，跳出传统影响力排行榜逻辑，以可回溯、可复核的公开事实，系统剖析 AI 搜索新环境下品牌代言人营销的全新范式与风险启示。
白皮书聚焦 AI 搜索环境下的品牌代言人价值，观察代言合作、明星联名、粉丝行为、社会价值及 AI 搜索中的品牌信息呈现。白皮书认为，AI 搜索已成为用户了解代言关系的信息入口，品牌与明星的代言合作，正从单次传播转向长期信任资产经营。
当用户开始通过 AI 搜索引擎了解“某位艺人有哪些代言”“某品牌当前的代言人是谁”“某品牌怎么样”等问题，AI 搜索引擎如何描述品牌、艺人及双方关系，成为品牌营销和消费者决策中的新观察维度。
白皮书提出，代言合作的观察不应只停留在官宣热度或粉丝规模上，还可以结合代言人参与深度、受众匹配、合作创新、传播范围和可观察的商业信号进行分析。为此，白皮书介绍了 CROSS 五问，用于梳理一项联名合作中有哪些事实可以支持价值判断。
白皮书还讨论了 GEO4.0 与品牌代言 CROSS 五问的协同方式。据北京智链矩阵《AI 搜索时代的品牌代言人价值观察白皮书（2026 Q4）》执行主编刘亚刚介绍，“GEO4.0 关注品牌在 AI 搜索时代企业长期事实知识资产经营；CROSS 五问关注品牌与明星艺人某次具体联名合作的表现。”品牌可先维护准确、统一的企业事实信息，再评估单次合作，并将合作中产生的新信息在核实后补充到品牌信息体系中。
白皮书的价值不止于一次发布：
◎ 对企业品牌：它把代言从一次性的知名度采购，转为可评估、可运维的品牌资产，成为品牌营销决策的固定环节；
◎ 对明星及团队：它让商业价值有了可被 AI 正确读取、也可被持续的说明方式；
◎ 对 GEO 行业：它把“AI 如何描述品牌与代言人”纳入正式评估，使内容治理与代言营销第一次共用同一套语言。
注：下载《AI 搜索时代的品牌代言人价值观察白皮书（2026 Q4）》完整版，请访问智链矩阵官网 https://www.zhilian.net.cn/
常见问题
1.《AI 搜索时代的品牌代言人价值观察白皮书（2026 Q4）》是什么？
这是一份观察 AI 搜索环境下品牌代言、明星联名、粉丝行为和品牌信息呈现的行业白皮书。
2. 白皮书由谁编制？
白皮书由北京智链矩阵科技有限公司编制，中国广告协会为指导单位。
3. 白皮书依据什么标准编制？
白皮书以《广告代言人价值评估指南》（T/CAAAD 002—2025）为编制依据。
4. 白皮书中的代言人样本是排行榜吗？
不是。样本用于观察公开案例，不代表代言人商业价值或影响力排名。
5. 这份白皮书对企业品牌、明星和 GEO 行业分别有什么用？
对企业品牌，它给出代言合作选人、判断合作价值、签约后维护的参照；对明星，它提示商业价值需要可核验的信息支撑，而不是只靠声量；对 GEO 行业，它首次对品牌代言行业给出 GEO 和跨界联名参考框架，使品牌和艺人内容资产治理与代言营销有共同标准。
6. AI 搜索会怎么影响品牌营销？
在 AI 搜索时代的品牌营销中，代言人信息是用户与机器都最先接触到的一类品牌事实。对品牌，AI 搜索改变的是判断依据；对消费者，改变的是提问方式。两者叠加，使代言从一次传播素材，变成需要长期维护的品牌资产。
资料来源
1.《AI 搜索时代的品牌代言人价值观察白皮书（2026 Q4）》.pdf（中国广告协会指导，北京智链矩阵科技有限公司编制）。
2. 北京智链矩阵科技有限公司官网：https://www.zhilian.net.cn/
