星巴克未来不排除多品牌经营
- 更新时间 2026-11-05 14:39:53
星巴克未来不排除多品牌经营
星巴克董事长兼CEO倪睿安（Brian Niccol）近日表示，未来将星巴克发展为一家多品牌公司，是集团考虑的方向之一。
在接受彭博社采访时，倪睿安称，星巴克现有的业务规模为公司突破单一品牌模式提供了条件。如果其他品牌能够利用星巴克的规模和运营能力，将其纳入同一业务组合，未来可能会成为“一个有趣的方案”。
不过，倪睿安强调，多品牌经营并非星巴克当前工作的重点。公司现阶段仍将资源集中在“Back to Starbucks”计划上，包括改善门店环境、优化菜单、提高服务效率和顾客体验。此前市场传出星巴克可能收购Chipotle的消息，官方已否认相关传闻。
最新业绩显示，星巴克的经营复苏仍在延续。2026财年第四季度，星巴克全球同店销售额同比增长7.2%，其中交易量增长1.8%，客单价增长5.2%；北美同店销售额增长7.9%，美国市场增长7.7%。公司全球同店销售额已连续五个季度实现增长。
中国市场方面，星巴克与博裕资本的合资交易已于2026年4月完成。博裕持有合资企业60%股权，星巴克保留40%股权，并继续持有和授权星巴克品牌及知识产权。中国市场约8000家门店由直营模式转为授权合资经营，双方长期目标是将门店规模扩大至2万家。
由于经营和财务口径发生变化，星巴克在最新季度业绩中未再单独公布中国区同店销售、交易量和客单价。交易完成前最后一个单独披露的季度数据显示，2026财年第二季度星巴克中国同店销售额增长0.5%，其中交易量增长2.1%。
星巴克预计，2027财年北美同店销售额增长约4%，全球净增约1200家门店。受中国业务收入确认方式改变影响，合并营收预计同比下降约1%。倪睿安表示，公司无需依靠并购也能完成现有增长目标，多品牌扩张更可能是基本盘进一步稳固后的长期选择。
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