AI 眼中的十大防脱洗发水品牌:谁被看见,谁被引用?

当消费者问 AI：“哪些防脱洗发水值得考虑？”品牌面对的，是三个需要分开回答的问题：有没有被提及？被怎样描述？哪些内容成了回答的依据？

这是 VationX「AI 眼中的十大品牌」系列的第三篇报告。继抗老面霜与上海私立口腔机构之后，我们把观察对象转向中国市场的防脱洗发水，分析 DeepSeek、豆包、Kimi、千问和元宝的回答。

这次观察中，一个值得关注的反差是：卡诗的品牌提及率达到 65.3%，官网引用率却为 0%；欧倍青的品牌提及率为 62.7%，官网引用率为 1.3%。

品牌进入了回答，不代表品牌自己的内容也进入了回答。

本文数据来自研究与更新日期均为 2026 年 11 月 2 日的同名报告，反映本批 AI 回答中的品牌可见度与引用情况，不代表产品防脱功效排名或购买推荐。

01｜卡诗出现最广，吕的提及份额最高

报告用两个指标观察品牌可见度：

• 提及率：有效回答中出现某品牌的比例。
• 声量份额：全部实体提及中，该品牌所占的比例。

卡诗以 65.3% 的提及率排在首位，其后是欧倍青与霸王，均为 62.7%；馥绿德雅为 56.0%。

但换成声量份额，顺序就变了。吕的提及率为 38.7%，排第五，声量份额却以 7.3% 排第一；卡诗为 7.1%，馥绿德雅为 6.7%。

两个指标回答的是不同问题：品牌覆盖了多少回答，以及在全部提及中占多少份额。

对品牌而言，需要继续回到具体问题：在哪些回答中出现，出现在哪里，又被怎样介绍？总榜提供线索，逐题对照才能形成问题覆盖缺口清单。

02｜整体排名，会掩盖平台差异

施巴的整体提及率为 25.3%，在这十个品牌中排第十。但在 DeepSeek，它的提及率为 100.0%；在豆包和千问，均为 0%。

达霏欣也有类似差异：整体提及率为 33.3%，在千问达到 93.3%，在 DeepSeek 和 Kimi 均为 0%。

总榜持平的品牌，平台表现也可能不同。

霸王与欧倍青的整体提及率同为 62.7%。在豆包，霸王为 100.0%，欧倍青为 80.0%；到了元宝，霸王为 40.0%，欧倍青为 66.7%。

品牌的改进重点，需要拆到具体平台和具体问题。

这些差异只描述本批回答，不能直接推断为平台的固定偏好。下一步应核对相同问题中品牌出现与缺席的位置，再结合引用线索，确定优先覆盖的问题。

03｜AI 记住的，不只是功效

报告从六个主题整理品牌认知：功效表达、温和适配、使用体验、价格价值、专业形象和渠道服务。

卡诗与馥绿德雅的专业护理形象较鲜明，价格门槛也反复出现在 AI 描述中。代表性回答还呈现了其他标签：

• DeepSeek 描述卡诗时，提到美发师渠道、专业诊断与个性化护理。
• 豆包描述养元青时，提到平价功效洗护与渠道可及性。
• Kimi 描述吕时，提到韩方草本与头皮护理的辨识度。
• 元宝描述滋源时，提到从洗头转向养头皮的品牌主张。

这些描述会影响读者对品牌的理解，但它们仍然是 AI 回答中的品牌印象，不是已经核实的产品或服务事实。

品牌需要回看原回答，逐项核查专业标签、品牌归属、服务方式、渠道信息与适用边界。哪些表述准确，哪些已经过时，哪些需要补充证据，都应落到一份具体的核对表上。

04｜不同 AI，连接着不同的内容入口

品牌需要关注的不只是回答里有没有自己的名字，还包括回答引用了什么。

本批回答中：

• DeepSeek 引用香港经济日报 TOPick 的回答比例为 100.0%。
• 豆包引用抖音的回答比例为 100.0%。
• 千问引用 39 健康网的回答比例为 93.3%。
• 元宝引用黄冈新闻网、微信公众号的回答比例均为 100.0%。

这些比例表示各平台有多少回答引用相应网站。同一回答可能引用多个网站，不能把它们相加视为渠道份额。

报告列出的高频引用内容，标题常围绕消费者“怎么选”展开。例如，TOPick 的“防脱发洗发水比较与头皮挑选指南”被 20.0% 的 AI 回答引用，抖音的“热门防脱洗发水到底怎么选？”被 18.7% 引用。

这给品牌提供了一个可以执行的检查动作：打开实际引用页，看它回答了什么问题、采用什么内容形式、提供了什么证据，再与自己的内容比较。

仅凭标题和引用频次，还不能证明某种写法或发布渠道一定能带来更多引用。

05｜品牌被提到，官网却很少被引用

报告中，欧倍青的官网引用率为 1.3%，其余上榜品牌的官网在本批回答中均未被引用。

品牌是否进入回答，与自有页面是否成为证据来源，是两件需要分别检查的事。

这些数字本身，不能解释官网引用较少的原因，也不代表官网在所有 AI 回答中都不会被引用。

后续诊断应先检查页面能否被访问和读取，再对照实际引用内容，确定需要补充的问题、信息与证据。修改完成后，还要用固定问题复测，才能判断变化。

06｜把行业观察，变成品牌自己的任务

对品牌团队而言，这份报告可以转化为四份工作清单：

1. 平台机会清单：按平台、按问题核对出现与缺席的位置，确定优先级。
2. 品牌认知核对表：核查专业标签、服务方式与价值表达，列出需要澄清或补充的信息。
3. 官网改进与复测方案：检查可读取性，对照实际引用页改进内容，并用固定问题复测。
4. 竞品差距矩阵：选定核心竞品，比较相同平台、相同问题下的可见度、认知描述与引用来源。

从抗老面霜、私立口腔机构到防脱洗发水，本系列持续观察同一个问题：当消费者向 AI 寻求选择参考时，品牌如何被看见、被理解、被引用？

总榜相近的品牌，改进重点可能不同。具体问题与引用证据，才是下一步诊断的依据。

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VationX「AI 眼中的十大品牌」系列报告 · 第三篇

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