世界杯的营销红利逐步向全行业渗透。咪咕助力各垂类品牌实现 “黑马式” 突围，持续验证着 “做体育营销首选咪咕” 的行业心智认知。
当佛得角力平两个世界杯冠军、库拉索攻破传统豪门球门，首次扩军至 48 支队伍的 2026美加墨世界杯，再次刷新了顶级赛事的魅力——不只为豪门加冕，也为“黑马”奇迹喝彩。这份深植于体育的普惠性与包容性，正是顶级 IP 跨越百年的热爱源泉。
“黑马”的故事也在品牌营销领域同步上演。长久以来，世界杯营销被打上 “高投入、重资源” 的标签，而伴随体育生活化浪潮持续渗透，顶级赛事的营销红利逐渐从头部品牌向全行业扩散，吸引中小预算品牌及非传统体育营销品类加速入局、成为异军突起的黑马。作为世界杯连续三年官方持权转播商，咪咕本届世界杯实现632亿次全媒体触达，全端传播热度达320亿，观赛用户总数达3.3亿。从“更好看、更好懂、更好玩”的观赛体验，到全场景、全人群的深度覆盖，将世界杯打造为全民共享的盛事，也打开了品牌营销多元入口。
围绕品牌差异化需求，咪咕推出覆盖6大类、20+产品包的分层级合作模式。从找内容、找人群、找场景到找节点，打造了“单点切入、聚焦穿透” 的增长阵地，让各类品牌在有限预算内发挥价值最大化、实现“黑马式” 突围，最终吸引来自17大行业的品牌客户纷纷入局，持续验证着 “做体育营销首选咪咕” 的行业心智认知。
找好内容，用温情叙事解构热血赛场
世界杯不止有赛场热血，更有阖家观赛、亲子共享的温馨瞬间。本届赛事期间，咪咕大屏全场景日均活跃增长 55%，家庭集体观赛成为主流场景之一，为母婴品牌触达家庭决策人群提供了天然阵地。
依托海量家庭用户基数，【爱他美】以温情内容重塑世界杯叙事视角，精准打动家庭观赛群体。赛场内，品牌卡位开场时刻黄金中插，将专业品质与世界杯的荣耀开篇深度绑定；赛场外，定制《每日最佳过人》短视频栏目，把赛场上灵光乍现的盘带突破，转化为 “守护成长” 的品牌价值表达。这套组合打法打破了体育营销的单一热血标签，以温和共情的视角触达家庭消费群体，在大众心中建立起 “热爱生活、用心守护” 的品牌印象，让母婴品牌在世界杯赛场找到了最柔软的落点，解锁了温情营销的全新范式。
找对人群，“逗趣”互动击中年轻用户心智
熬夜看球、好友欢聚、赛场狂欢 —— 世界杯的每一个场景都自带休闲娱乐属性，与趣多多松弛、趣味、治愈的品牌调性高度契合。咪咕平台核心用户呈现年轻化、高活跃度的人群特征，与休闲零食的目标消费群高度匹配。
【趣多多】携手咪咕打造「AR 互动玩法 + 解说经纪短代」玩法组合，深度绑定中场休息时段，打造 “中场时刻有趣多多” 的强记忆点。AR 产品露出与中场定制内容妙趣横生，用年轻化的网感语境精准对接年轻群体的社交分享与解馋需求。无需宏大叙事，仅用 “占领中场” 这一个简单动作，趣多多便完成了针对 Z 世代的心智卡位，让 “精彩赛事 + 趣味零食” 的关联深入人心，实现了高效的目标人群渗透。
找准场景，让产品功能价值精准落地
熬夜看球、啤酒零食、久坐不动，构成了世界杯重度观赛人群的典型 “观赛健康风险” 场景，却为医药健康品牌提供了精准触达的天然抓手。场景-人群-功能形成的价值闭环，为品牌提供了高效渗透的绝佳切口。
咪咕围绕「观赛健康」场景，帮助【易善复】品牌精准定位平台男性球迷人群，针对熬夜观赛、饮酒欢聚、作息不规律等高频肝脏负担痛点，将产品护肝功能与观赛生活场景自然融合。在沉浸式的赛事氛围里，品牌不再是脱离场景的生硬表述，而是贴合用户观赛状态的健康解决方案，让功能性表达自带共情基础。
在顶级赛事流量场中，双方以场景为纽带，完成了温情化的品牌沟通升级，于观赛节奏中潜移默化地传递产品价值，为护肝品类营销提供了精准适配样本。
找到节点，赛事热度+品牌大促双重引爆
2026 美加墨世界杯横跨 618 年中大促，恰逢夏季高温与暑期居家高峰，熬夜观赛后的舒缓沐浴需求集中释放，赛事流量与消费旺季天然叠加，为家电品牌打开了从曝光到转化的增量窗口。
【万和】携手咪咕落地 “节点 + 场景” 双线协同：一方面绑定 618 大促节点，借全民赛事热度为电商大促引流；另一方面深度植入赛事直播体系，精准切入“观赛疲惫”场景，定制专属互动环节，将产品核心卖点与赛场“全能战神”的竞技精神做类比，在赛事语境中自然传递产品价值。
同时，品牌通过口播直接引导电商转化，联动京东、天猫、抖音等全渠道同步上线赛事同款产品，构建起从赛事声量到销售落地的完整营销闭环。
从母婴到零食，从家电到医药，从饮品到日化——在咪咕，各类品牌都能找到适配自身的体育营销赛场落点与增长解法。【杰士邦】绑定赛事竞技语境与 618 电商节点，将产品特性自然融入观赛氛围；【扶他林】、【百多邦】等外用护理品牌围绕运动损伤、日常护理的核心需求，定向精准触达目标用户；【士力架】以 “横扫饥饿，做回自己” 的经典主张绑定熬夜观赛的能量补给场景，精准击中观赛刚需。
无论是头部品牌的创新增长、新消费品牌的活力激发，还是各垂类赛道的黑马突围，咪咕持续拓宽体育营销的边界与想象空间，让世界杯的 IP 价值向下渗透、惠及全域品牌生态。当越来越多的品牌在这里跑出黑马般的增长速度，咪咕期待携手全行业伙伴，深度释放顶级 IP 的全域商业价值，在体育的舞台上，收获属于自己的增长与喝彩。
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