1、一个做了15亿GMV的品牌，因为一个疏忽，名字没了。
国货彩妆唐魅可，创始人说了一句话：“因为一个疏忽，我亏了6000万，团队散了，品牌一夜清零。”唐魅可和雅诗兰黛旗下的MAC只差一个字，MAC提交无效宣告申请，商标被宣告无效，品牌被迫改名“唐魅”。一个做了15亿的品牌，一夜之间名字没了。
2、更名之后，包装重做、物料重来、货压在仓库、新品节奏全乱。但最大的损失不是6000万，是品牌认知清零。
消费者搜“唐魅可气垫”，在小红书看笔记，在直播间下单。这些搜索、笔记、订单，是它多年投入攒下的资产。但名字不是它的，MAC一纸无效宣告，这些资产就跟着名字一起没了。
3、很多老板以为自己在做品牌，其实是在帮别人养名字。
你花钱投流、花钱种草、花钱请达人，把三个字做成了消费者记住的名字。你愿意花几百万投流，愿意花几十万请达人，但让你花几万块查一下商标，你觉得不急。这笔账，很多人算反了。商标花的钱不多，一旦出事，损失的是前面所有投入的总和。销量是建在名字上的，名字没了，销量带来的认知也跟着没了。
4、做品牌不是把销量做上去就完了。
产品是你的，渠道是你的，认知是你的，法律上的所有权也是你的，四个东西都齐了，这个品牌才真正属于你。缺一个，都可能在某个没想到的时刻，一夜清零。前面所有的努力，都是在这个名字上面盖楼。名字不是你的，楼盖得再高，也不是你的。
很多老板跑得很快，把销量做上去了，把流量做起来了，但从来没有认真问过自己一句：我做的这个品牌，法律上真的属于我吗？ 产品、渠道、认知、所有权，缺了任何一块，前面的投入都可能在一夜之间归零。品牌资产到底怎么才算真正属于你，从卖货到品牌的路上还有哪些看不见的坑——这些问题的完整思考，我整理在了《电商老板的出路》里。从品牌思维到终局判断，从流量依赖到品牌资产，全都有。想要的兄弟扫下方二维码，免费领一份。
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