北京立足区域特征、历史人文与生产生活方式，对全市农业品牌进行系统梳理、提炼重塑与推广运营，打造“北京优农”市级农业区域公用品牌，形成覆盖全区域、全品类、全产业链的品牌体系。其核心宗旨是发挥政府推动与社会参与的协同作用，立足当下、着眼长远，打造北京优质农业品牌整体形象，“更新鲜，更优质，更安心”的核心理念，精准传递了品牌的核心价值主张。
近年来，北京市持续深化“北京优农”品牌建设，构建多层次品牌矩阵，形成“市级公用品牌+区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的协同发展格局，支持密云、延庆等区培育地域特色鲜明的区域品牌，引导经营主体做强企业与产品品牌。同时，健全农产品营销服务体系，加强市场信息监测，搭建高效产销对接平台，通过“京郊产·本地鲜”专区、绿色有机地标标识等载体，结合电商直播、“新农人”宣传等方式，深化进社区、进商圈、进公园、进机关、进展会“五进”推广，推动优质农产品从田间直达餐桌。此外，北京市还依托政策支持，推动农产品加工与休闲农业、乡村旅游融合发展，借助“设计券”、“直播券”等举措降低经营主体成本，强化科技赋能与标准化生产，持续提升品牌美誉度与溢价能力，以品牌化带动农业产业升级，实现“服务市民、富裕农民”的双向共赢，为乡村振兴注入持久动力。
自2021年起，北京市以《“北京优农”品牌目录》为核心，每年遴选竞争力强、影响力大、联农带农效果突出的品牌纳入重点培育，推动农业经营主体良性竞争与资源整合。截至2025年，目录内品牌已达184个，覆盖全市13个涉农区，形成“6个区域公用品牌（如平谷大桃）+129个企业品牌（如小汤山）+49个产品品牌（如京一根）”的多元格局。与此同时，北京农业品牌矩阵不断扩容，拥有国家地理标志农产品36个、全国特质农品19个、中国农业品牌目录产品4个及全国名特优新农产品名录产品5个，品牌梯队逐步完善。“十四五”时期，北京市构建起“1机制、1系统、1标准、N个推介平台”的品牌发展格局，为品牌建设提供坚实支撑。“1机制”实行每年遴选、三年一复核的动态管理，保障品牌质量；“1系统”即品牌数字化管理信息系统，实现申报工作的数字化与规范化；“1标准”建立涵盖品牌竞争力、保障力、影响力、带动力的四维评价指数；“N个推介平台”通过特色农产品市集、消费季、产地溯源直播、中国国际农产品交易会及“五进”活动等矩阵式推广，拓宽品牌传播渠道。凭借多元举措，“北京优农”品牌影响力显著提升，在2025年中国区域农业形象品牌影响力指数排行榜中位列第40名。2026年，北京市推动品牌遴选从行业协会主导向政府规范遴选转型，提升品牌管理权威性、规范性。
第二十三届中国国际农产品交易会，北京市将综合展示北京市乡村振兴发展成果，采用“1+5+1”模块化布局，设计搭建“老北京宫廷风”特装展区：即1个综合展区、5个专题展区（品牌农产品展销区、“北京优农”特色农产品市集展区、种业振兴展区、智慧农业展区、生物制造展区）、1个主宾区（怀柔区）。组织全市60家左右单位现场参展，展出农产品及文创产品约400款。
