为什么越来越多品牌,开始关注播客赛道?
- 更新时间 2026-11-03 15:30:19
为什么越来越多品牌，开始关注播客赛道？
为什么越来越多品牌，开始关注播客赛道？
短视频流量竞争越来越激烈，品牌营销也开始寻找新的内容渠道。
除了抖音、小红书，为什么以小宇宙为代表的播客平台，也值得品牌方关注？
我觉得核心原因是：品牌需要的不只是被看见，更需要被理解。
🎧 01 播客的受众有什么特点？
根据2025年复旦大学与小宇宙联合发布的《对话的力量》报告：
女性用户占比约68%
18—35岁用户超过83%
一线及新一线城市用户占比约58%
年轻、关注生活品质、个人成长和文化消费的用户，是播客值得关注的受众群体。
对于女性消费、美妆护肤、服饰、教育、科技、生活方式等品牌，都有一定的内容营销空间。
📱 02 播客和其他平台有什么区别？
抖音：快速曝光、产品展示、直播转化。
小红书：消费种草、真实体验、口碑分享。
B站：兴趣社区、知识分享、深度内容。
小宇宙：深度对话、品牌理念、长期内容陪伴。
短视频可能用15秒让用户认识一个产品，但播客可以用40—60分钟讲清楚一个品牌的故事、理念和产品价值。
🎙️ 03 播客最大的优势是什么？
我认为是陪伴感。
通勤、开车、运动、做饭、睡前，用户都可以收听播客。
当听众长期关注一档节目，对主持人和内容产生熟悉感，品牌就有机会通过自然的内容合作，进入用户的日常生活。
它不只是一次广告曝光，也可以成为品牌与用户持续沟通的方式。
💡 04 哪些品牌适合做播客？
美妆护肤、女性消费、服饰内衣、教育文化、数码科技、食品饮品、汽车家居等。
尤其是那些需要传递品牌理念、产品专业度和生活方式的品牌，值得尝试播客营销。
合作形式也很多样：
品牌口播
专题内容共创
品牌创始人访谈
产品体验分享
长期栏目合作
最后想说：
抖音让用户看见品牌，小红书帮助用户了解品牌，而播客可以让品牌有机会被更深入地理解。
当所有品牌都在争夺用户的眼睛时，也许我们也应该认真经营用户的耳朵。
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