强烈推荐品牌都去学学观夏
- 更新时间 2026-11-03 09:06:51
强烈推荐品牌都去学学观夏
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最近观夏又火了，尤其是爆品「三重茶」，这几个月在海外社媒又爆了一轮
上海门店，多的外国人比例能直接拉到7成，难怪说，观夏是目前国内，最接近完成态的一个消费品牌了
今天不聊其他的，只说下我觉得观夏最珍贵的几点
1、爆品迭代
观夏2018年成立，2019年推出第一批产品，当时还不是香水，而是晶石香薰。靠这个走出来了
2021年，他们推出第一支香水，就是「三重茶」
要知道，当时主流香氛品牌的做法，是找香精公司买现成的方案，调出一个所谓的“意境”，其次，当时类似法国等全球顶级香料工坊里，也根本没有真正的中国茶原料
但观夏恰恰相反，他们希望从真正的东方原料出发做产品
注意，这是他们后来跑出来的关键
于是，他们直接扎进云南景迈山，从源头搞种植和萃取，2024年，萃得景迈普洱茶净油，并推动其首次加入国际 IFRA 标准。这意味着，中国在地香料开始真正进入国际调香图谱
2、对茶的深挖这几年一直在持续
今年“三重茶”的珍藏版回归，区别在哪？
这次他们首次萃得了“发酵普洱茶净油”，而且把轻、中、重三种不同发酵程度的熟普分别萃取，放进了三支限定香水里
用的是更费工夫的小框离地发酵，1000克茶原料，只能萃出1克左右净油
所以，你会发现，爆品能长久，不是靠讲故事，是因为它在源头把别人不愿意干的苦活干了
3、从做产品，到定标准
再说说观夏被讨论最多的东方美学表达
的确，现在标榜东方美学的品牌太多了，大多停留在符号堆砌
但观夏的母题一直很清晰
2024年，他们推动景迈普洱茶净油进入国际 IFRA 标准；2025年推了新会陈皮；今年又推了发酵普洱净油
这几个动作意味着什么？
意味着以后国际调香师想用真正合规、标准的中国茶香，就得在这个框架里玩
这是一个非常长期主义的动作，当品牌成为了标准的制定者，它的护城河才算真正建立
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以前我们总说国货出海很漫长
但其实是很具体的动作
一个老外在社交媒体上被种草
来中国特地带走一瓶香水
回国后喷上了它，推荐给了身边的朋友
观夏的聪明，在于
它没有停留在虚无的文化叙事
而是把原料、标准都整合了起来
还是那句话，一个品牌能走多远
藏在他最初的愿景里
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