品牌发展过程中，经常会面临注册商标专用权被侵害的问题，对于品牌来说，通常有平台投诉、行政投诉、民事诉讼、刑事报案四个途径进行商标权利的维护。简要分享一下通过上述四个途径进行维权的利与弊：一、平台投诉
目前为止，淘宝（天猫）、抖音、京东等平台都已开放相应的知识产权保护（维护）平台，以供品牌进行商标侵权行为的投诉。
可以投诉的侵权行为类型包括相同商标侵权、近似商标侵权。
该投诉方式的优点在于：单个链接的投诉成本较低、完成投诉所需时间最短，适合进行日常的、整个平台侵权链接的批量处理。
缺点在于：品牌付出的投诉成本几乎没有收回的可能性，即便有商家被投诉后与品牌联系，也都是希望以极低的赔偿（如200-500元）要求品牌撤回投诉。此外，目前市场上已有专业的第三方协助商家进行申诉（如伪造授权、购买来源等），商家有可能最终被平台认定不构成侵权。
二、行政投诉
该投诉方式的优点在于：在行政投诉处理过程中，商家可能会主动与品牌沟通和解，品牌有收回成本的可能性（较小）。如果成功获得行政处罚结果，在被处罚人后续再次侵权的情况下可以凭借行政处罚文书主张惩罚性赔偿，获得支持的可能性大。
缺点在于：平台公示、披露的经营者信息（特别是地址）可能不是商家实际经营所在地，市场监督管理局初步核查后无法推动后续处理。如：登记地址为浙江某地的店铺，实际经营所在地可能在陕西。
此外，商家有可能通过多种方式，降低其处罚金额，最后商家没有获得与其侵权行为相适应的行政处罚。如：实际经营者为年轻人，但登记经营者为90余岁老人，且身患重疾，市场监督管理局进行处罚时会考虑该老人的生活及身体情况。
三、民事诉讼
该维权方式的优点在于：法院审理案件会比平台、行政部门更加严格，几乎不会有商家在被起诉后向法院提交伪造的证据，侵权事实的相关认定很少出错。且品牌有较大的可能性收回其维权成本。
缺点在于：目前各个地方法院对于判决赔偿金额的比例较为统一的是一个下降的趋势，部分地区法院可能会出现判赔金额甚至低于受托人出庭差旅费的情况（极个别案例）。且审理案件所需时间差异很大，部分法院走完一审流程得超过一年。
四、刑事报案
该维权方式的优点在于：获得刑事判决的案件，商家都有赔偿获取谅解书的意愿，如获得赔偿则收回成本的可能性较大，如未给予谅解，案件结束后也可以通过诉讼要求赔偿。且刑事判决对于市场上同类侵权行为的震慑作用最大，一份判决有可能让一条侵权产业链上的侵权行为都停止。
缺点在于：成本与门槛【不好展开】。
