近日，又一家罗技品牌运营方在宣传文案中，把降价后回来买的消费者暗喻为狗，与半年前另一家罗技品牌运营方的文案相类似，因此引起让人不禁想起，此前，舆论场上讨论的另一个热点，小鹏在新品预售发布会上，00 后产品经理多次用 “老登”与消费者关联，也曾引起大量批评之声。
但是，现实中，把某些人比作狗，称某些人为老登，却并不算冒犯，反而可能是爱称或者昵称，那么，为什么到了品牌宣传中，就会引起受众的反感？
01.罗技比狗事件暴露出品牌“生而不养”
近日，“罗技G影音旗舰店官方号”发布“GPW4朱雀”鼠标的推广视频：标价“立减一百”，卡通小狗摆手；换成“券后六折”，小狗竖起大拇指，配文“看人真准”。不少网友认为，这跟半年前那句“当我一降价 你还不是像狗一样跑过来”是一个路数——都在把降价后回来买的人比作狗。涉事店铺客服回应称已展开调查。
距上一次代运营公司还被罚款20万元，时隔不到8个月。今年3月26日，“罗技G官方旗舰店”账号因同类文案冲上热搜第一。罗技中国当晚道歉，解释该店由上海百事得电子有限公司授权运营，违规内容系“员工个人跳过审核流程擅自发布”。运营方当时也承诺，“绝不将责任推诿于任何个人或单一团队”。7个月过去，类似视频又出现在另一个账号上。
这次的账号是“罗技G影音旗舰店官方号”，注册主体是呆橘（河北）科技有限公司。企查查信息显示，这家公司2021年6月在石家庄注册，注册资本300万元，法定代表人刘学斌，自然人独资，经营范围包含广告设计制作和线上销售等，与罗技没有股权关系。
而在这类平台上搜“罗技”，带蓝V的账号超过30个，鼠标、键盘、电脑各有各的号，背后主体大多与罗技无股权关联。
很明显，这两次代运营方搞出来的“喻狗事件”，和罗技公司有关系吗？没有。但罗技品牌有没有责任？有。
公开资料显示，瑞士罗技 1981 年创立，全球头部外设品牌，以键鼠闻名，覆盖办公、电竞、直播、音视频会议硬件，拥有 G、UE 等子品牌。
罗技（中国）科技有限公司，是瑞士罗技集团全资子公司，是罗技品牌在中国大陆的官方直营主体，负责罗技品牌管理、国内定价、产品引进、售后、官方宣传、渠道授权、品牌规则制定，罗技中国自己直接运营的极少，市面上绝大多数带 “官方旗舰店” 的电商店铺，像天猫、京东、抖音上很多 “罗技旗舰店、罗技 G 店”，都是授权第三方代运营——也就是外包商家，但是，罗技中国有审核、监管责任。
所以，打着罗技品牌推出的文案，出了让受众不适的传播翻车事件，板子都会打在品牌本身，商誉损失也是品牌的，而运营方完美隐身。
02.从喻狗的罗技到小鹏的老登，是营销策划吗？
10月15日，小鹏某新车预售发布会上，00 后产品经理恩塔多次说 “老登”、提出拒绝 “登味审美”，本意吐槽老旧设计思路，说是内部调侃高管（何小鹏等人）的玩笑，视频切片流出后引发巨大争议，不少网友觉得该词带贬义、公开发布会不合适。
临近双11购物狂欢时间点，品牌传播翻车事件应该会不止这些。
每次有品牌传播翻车事件，都会有一批喜欢阴谋论的人，会不自觉联想到营销策划，但@紫竹商业评论 认为，起码这两起事件都不是有预谋的营销策划，哪怕有一天有人站出来认领策划了这两个传播事件。
事实上，大部分过后说是营销策划，都是品牌传播人给营销“擦屁股”的挽尊行为，这样会显得——这个品牌不是那么蠢，而是玩弄了受众。总之，想说自己对，有无数办法，反正也无法核实。
传播界都明白，一个有一定知名度积累的品牌，是不是需要靠黑红博取流量和知名度的，换句话就是，靠黑红博取的关注度，同时会透支品牌美誉度，不到走投无路，真没必要挺而走险。
03.被叫狗叫老登，为什么有人会笑纳？
狗和老登，现实中可以算是中性词，所以，很多人在被比喻为狗时，称为老登时，会笑纳，甚至很高兴，为什么？因为有亲密关系，或者是自我解读为爱称、昵称，可为什么放在产品传播文案中，会引起如此大的反弹？
因为，很多中性词，在玩笑时才是中性词，而且是玩笑双方很亲近时，才是。消费者以及受众是什么？是即将为产品花钱的人，是需要在情感上完全尊重和敬畏的人，如果一个品牌，连自己的“上帝”都能拿来调侃，就会暴露出这个公司的品牌文化，口头到内心都不尊重，你这品牌做出的产品怎么可能尊重消费者？
真不拿消费者当外人，也不是不能被接受，你们品牌试试免费送，如果全免费，你叫消费狗叫老登，消费者甚至可以给你汪汪两声。
