《2026全球最佳品牌排行榜》:做实品牌实力,以行动领跑
- 更新时间 2026-11-02 12:22:53
Interbrand《2026全球最佳品牌排行榜》榜单品牌总价值突破3.866万亿美元，较2025年度3.575万亿美元，增长8.1%。
英伟达NVIDIA(#6)跻身榜单前十，品牌价值增幅超71%，成为本年度增速最快的品牌。
娱乐行业超越汽车行业，升至行业价值第二位；汽车行业品牌价值跌幅最为显著。
苏黎世保险Zurich(#58)、日立Hitachi(#90)、GE医疗GE HealthCare(#95)和慧与Hewlett Packard Enterprise(#99)全新上榜，折射市场格局迭代，并展现价值创造新动能。
2026年10月28日，全球性品牌战略咨询与设计公司Interbrand英图博略发布《2026全球最佳品牌排行榜》。榜单报告指出，做实品牌实力、以行动领跑的品牌，与单纯依赖过往声誉的品牌，其二者间的品牌价值分化正在持续加剧。
2026年度上榜品牌总价值达3.87万亿美元，较 2025 年的3.58万亿美元增长 8.1%。亮眼数据的背后，藏有更值得关注的市场信号：多个赛道中，不少头部品牌增长失速、位次回落；而另一部分品牌则乘势而上，将用户认同、信任与独特性转化为切实的商业动能，实现增长。
品牌实力，不再是“万能牌”
强势品牌不再天然收获更高增长。
受益于AI布局、产品需求和市场扩张的品牌，实现了最为显著的增长；另有部分品牌虽坐拥深厚品牌资产，却在消费者期待转变与严峻的市场环境面前举步维艰。
Interbrand英图博略全球首席执行官Gonzalo Brujó表示：“长久以来，强势品牌总认为依靠过往积攒的声誉便能扛过周期低谷。但这套逻辑在如今的商业环境中已然失效。如今脱颖而出的品牌，是将‘品牌’视作经营工具，而非单纯一项无形资产的企业。它们会通过品牌创造新的需求、与客户建立更紧密的联结，进而持续探索全新增长路径。”
英伟达跃升，AI势能与日俱增
英伟达NVIDIA(#6)表现格外突出，品牌价值增幅超71%，跻身榜单前十。谷歌Google攀升至榜单第3位；Youtube、Netflix与Spotify也增长显著，分列榜单第10、23与39位。
不过数据同时显示，科技企业创收的速度，快于其搭建情感联结和塑造长期品牌偏好的速度。这意味着，即便处在爆发式增长阶段，持续投入品牌建设依然关键。
汽车行业面临“寒冬”
汽车行业品牌平均价值整体下滑，车企愈发难以将技术创新转化为具有辨识度的差异化优势。
丰田Toyota(#9)仍是排名最高的汽车品牌，但其品牌价值跌幅接近20%。特斯拉Tesla(#50)是本年度榜单中跌幅最为严重的品牌之一，排名下滑25位，品牌价值缩水近 38%。
现代(#29)、起亚(#87)、比亚迪(#89)、法拉利(#51)等品牌跑赢行业多数同行，原因在于其凭借清晰的品牌主张，给予消费者更为充分的决策理由。
奢侈品行业步入两极分化期
奢侈品仍是表现最为强劲的行业之一，但在本年度榜单中也呈现了品牌价值分化加剧的趋势，品牌间差距持续拉大。
爱马仕Hermès (#15)进一步巩固自身全球顶级奢侈品牌的地位，香奈儿Chanel(#24)、卡地亚Cartier(#69)与蒂芙尼Tiffany & Co. (#91)同样实现价值增长。
品牌底蕴与资产固然珍贵，但唯有结合文化共鸣、持久吸引力，并搭配足以支撑品牌溢价的优质客户体验，这份底蕴才能持续赋能奢侈品品牌，释放价值。
新上榜品牌，揭示价值创造新动能
2026年度榜单迎来4位新上榜品牌：苏黎世保险Zurich(#58)、日立Hitachi(#90)、GE医疗GE HealthCare(#95)和慧与Hewlett Packard Enterprise(#99)。它们的出现不仅反映了市场中心的变迁，也表明着：清晰聚焦的价值主张、强劲的商业表现与行业领导力，才是品牌入围榜单的核心所在。
榜单赢家的制胜关键
《2026全球最佳品牌排行榜》中表现最强劲的品牌，未必是规模最大或知名度最高的品牌。无论是凭借AI领导力、高端定位、生态拓展、创新或是客户体验，赢家品牌们都在持续做实品牌实力，以行动领跑行业。
Interbrand英图博略全球经济学总监Greg Silverman指出：“增长最快的品牌，都采取了‘标志性举措’，即切入自身核心业务之外的赛道，积极开拓商务版图。这些果敢、大胆的领导力之举，正是全球最佳品牌所需具备的特质。”
《全球最佳品牌排行榜》研究方法
通过分析品牌财务收益，衡量其为投资者创造的经济利润。
通过分析品牌自身的购买驱动力（排除价格、购买便利性、产品功能等影响因素），衡量其在购买决策中所承担的角色。
通过分析品牌竞争力及建立忠诚度的能力，预测品牌创造可持续需求与利润的潜力，以衡量品牌整体实力。该分析基于Interbrand所定义的10大内外部品牌指标展开，并与同行业及世界级品牌对标，从而评判品牌优劣势。
- 必须拥有足够的公开可用的财务数据
- 一定比例的收入必须来自品牌所在地区之外
- 品牌必须在全球主要市场与新兴市场中拥有显著的市场占有率和认知
- 长期预测下，经济利润必须为正，且回报率需高于资本成本
- 品牌必须具备充足的国际知名度
- 品牌强度得分必须达到50分及以上
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