重读李家祥将军的《大道相通》，又听了张丽俊老师的线上课，发现这俩人刚好把做品牌的底牌讲透了。
李家祥将军的《大道相通》和张丽俊是讲不同方向的品牌之道

张丽俊那边主打向外看。她拿农夫山泉举例：纯净水早被娃哈哈占住了，你再做个“更干净的纯净水”根本没戏；人家直接占了“天然水”这个新品类，反倒成了第一。所以她觉得，品牌不是流量生意，是抢人心里的位置。

李家祥将军的路子正好相反，往内看。他接手国航时，起点不是营销，而是先问“我为什么而存在”。他强调货真价实才是根基，企业文化是里子，品牌只是面子。

这两条路看着相反，其实是一条底线。企业敢对外承诺什么，全看内部真能做到什么。华为讲“以客户为中心”，背后是组织纪律撑着；胖东来讲“真诚换信任”，背后是高薪托底员工的底气。

说白了，品牌能放大真实，却没法长期伪造真实。对外你得找个没人占住的位置，对内得用组织和文化把它填实。

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李家祥将军的《大道相通》和张丽俊的课是讲不同方向的品牌之道
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