品牌营销动向「孙千成为理想 L8 质感漫游家」

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这款香水由调香师 Fanny Bal 创作。前调以香橼与迷迭香带来清透明亮的气息，中调以苔藓营造湿润朦胧的气息，基调则由阿基加拉木与白麝香收尾，留下温暖柔和的木质余韵。香气由清冽逐渐转向温润，呼应「未完待续」所蕴含的留白与期待。配合新品发布，BYREDO 携手艺术家、摄影师刘树伟创作视觉影像。作品以上海的午夜街景为背景，通过霓虹光影、动态画面与形态变化捕捉城市夜晚的流动感，与香气层次的渐次变化相互呼应，呈现时间不断向前、故事仍在继续的主题。目前，该香水已在大中华区限定发售。

在北京见一面，常常要跨过半座城。这个秋天，小红书想给大家多一个出门的理由。10 月 24 日起，小红书将在北京·首钢园举办首届「大城小聚」，以互动展、市集、音乐节与线下交流会，邀请在线上发现彼此的同好，来到线下面对面相聚。这也是小红书成立 13 年以来，第一次在北京举办大型城市主题活动。10 月 24 日—25 日，「我们的城市聚会」主题互动展将在首钢园三高炉开放。现场设置文学酒吧、手搓美术馆、黑客玩具工厂、民间小赛场、宝藏评论区等展区，将社区里的兴趣与生活灵感搬到现场，观众可以和参展博主一起互动。即兴街拍、逛独立书店、到理发店盘发，也被安排进逛展路线，让人边走边遇见城市日常里的小乐趣。完成互动，就能拿到专属城市砖块，和现场的朋友们共同搭建一座真实的城。一高炉前广场的「聚一聚」市集将汇集近 100 个摊位，其中近半摊主来自小红书站内的原生中小商家。现场既有全聚德联合推出的「小红薯进京赶烤」主题摊位，也有北京绒花非遗工艺、秋日博物标本等特色内容，覆盖美食、手作、文创等多元领域。10 月 24 日晚，「时间经过我们」音乐节将在首钢园户外中心草坪开唱。除了汪峰、陈婧霏等音乐人，现场还邀请了由 60 位普通人组成的「北京升 C」合唱团开场。这些白天写代码、做设计的年轻人，因为喜欢唱歌而长期相聚，这次也将把他们的歌声带到更大的舞台。周末的聚会结束后，10 月 26 日至 30 日，「大城小聚」还将举办四场「城市会客厅」线下交流会，邀请城市、文化、经济、教育等领域的相关专业人士，通过分享、对谈、研讨等形式展开交流。从线上的兴趣分享，到线下的真实会面，「大城小聚」既是小红书社区生态的线下延伸，也是对城市人与人连接的一次探索。它把散落在平台各处的小众热爱与生活灵感汇聚到同一场域，让原本只在评论区相遇的同好，可以在真实的城市里面对面相聚。

Salomon 携手伦敦街头品牌 Protect，推出全新 ACS NEXT 联名鞋款「SLUSHIE」。双方从千禧年代的色彩美学与童年记忆中汲取灵感，将户外鞋履的结构设计与 Protect 的街头风格结合。在设计上，鞋款以红、蓝渐变搭配金属银色与亮黄色细节，鞋头与鞋身支撑结构加入金属银色覆盖层，白色侧面框架与亮黄色细节进一步强化色彩对比。鞋舌、鞋跟及鞋垫均融入双方品牌标识，鞋跟拉环印有 Protect 的「DO YOUR THING」字样。鞋垫设计也藏有特别细节。Protect 创始人 Egor Erkin 与 Peter Fagnoni 将童年时期的手绘作品融入其中，为这双联名鞋款增添个人印记，同时呼应了系列对早期 2000 年代文化的怀旧灵感。Protect LDN 于 2022 年在伦敦由 Egor Erkin 与 Peter Fagnoni 等人共同创立。品牌以街头服饰为主，设计融合复古运动风格与千禧年代的街头文化，涵盖图案 T 恤、卫衣、丹宁单品及外套等。

每到双 11，大厂人总要信点玄学。去年，阿里团队去灵隐寺祈求江浙沪大降温；今年，阿里人又走进食堂，严肃学习「大理论」。为了给员工讨个好彩头，阿里食堂用一份「玄学菜单」给双 11 预热，推出一系列谐音梗菜品，把「大麦」安排得明明白白：早上吃个大麦馅包子，主打「包大麦」；中午端一碗大麦米饭，叫作「争大麦」；下午茶再接一杯大麦桂花茶，双十一的「大麦」就归我了。从早餐到下午茶，每一份菜品都巧设谐音连环计，大麦 buff 叠满了。〇图源小红书用户@蜜橘味星球光有「大麦」还不够，其他愿望也得挨个安排。11.11 元一只的鲍鱼，解锁「鲍单（爆单）」好运；塞了整整 11 只鸡爪的「双 11 抓手」，把业绩紧紧抓牢；堆成小山的大排面，给足业绩「排面」，还有橙汁、橙子馅包子组成的「大橙果」套餐。连餐台旁的大蒜都有专属名字——「晚 8 不见不蒜」，呼应双 11 晚 8 点开售的节点。〇图源小红书用户@祁言的次元小屋〇图源小红书用户@yu其实早在 2019 年，阿里食堂就推出过大麦饭、大麦粥、大麦汤、大麦饼、大麦包一整套「大麦全家桶」。经过多年积累，这门「大手艺」，后厨早就轻车熟路了。别人是 00 后整顿职场，你们 00 后直接整顿食堂？为了双 11 能大卖，阿里真是发狠了忘情了，把「万物皆可大」给玩明白了。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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