国内品牌一个接一个解约,刚签下10年合同的昂跑却回应了:姆巴佩仍是代言人!言论只代表个人,我们乐见他的道歉
1个多月前签下的那纸10年合约还没焐热，昂跑门店里的店员给出的说法却是：没接到通知，他现在还是品牌代言人。风波的起点是姆巴佩那番涉华不当言论。话一出口争议就压不住了，随后他和皇马俱乐部先后公开道歉。动作最快的是国内品牌。东鹏特饮、蒙牛、妙可蓝多一个接一个宣布解约，所有合作就此结束。昂跑的位置有点尴尬。这家瑞士运动品牌跟姆巴佩牵手满打满算才1个多月——他刚跟合作近20年的耐克告别，转头签的就是它。合同分量不轻：10年期的全球品牌大使，报酬结构里现金和股权都有。签的时候是面子，出事的时候就是绳子。更要命的是中国市场在这盘生意里的分量——昂跑全球第二大市场，还是增速最快的那个。于是就有了那个看着别扭的场面。国内社媒上，姆巴佩相关内容被清空；出了海，品牌账号里的宣传资料照旧挂着。同一个代言人，同一份合同，两套处理。这不是手忙脚乱，这是打算盘。所有运动员的言论均代表其个人观点，我们乐见基利安·姆巴佩作出道歉。我们深深尊重中国人民及中国丰富的文化遗产。我们正与合作伙伴保持沟通，目前没有进一步评论。三段话，三个层次。先把话切成“个人观点”，再表态乐见道歉，最后用“深深尊重”和“没有进一步评论”把门关上。注意它说的是跟合作伙伴保持沟通，不是“正在评估合作”，更不是“正在处理合同”。国内那几家的账好算。市场基本都在中国，掏钱的消费者就是裁判，风向不对立刻切割，损失看得见也兜得住。昂跑的账复杂得多。全球代言合同要在中国落地，可合同的另一半身子压在海外市场上，两头都得交代。力赞体育CEO朱晓东说得直白：这本来就是一份全球性合同，如今在中国市场执行出了问题，品牌先把姆巴佩相关内容下架，属于正常操作。他后面那半句更关键——只要全球其他范围的舆情不受影响，昂跑不会立刻跟姆巴佩解约。这句话其实把两套动作的动机全解释了。国内清空，是给中国舆论一个交代；海外保留，是给全球合同一个交代。门店的口径也对得上。多位昂跑店员表示暂未接到通知，其中一位还提到，门店此前压根没摆过姆巴佩的宣传物料。这个细节听着不起眼，其实是块缓冲垫。本来就没铺，撤的时候也谈不上撤。至于对销售有没有影响，店员说暂时答不上来。朱晓东连最坏的那步都算了：就算真走到解约，按运动员与品牌方签约的常规安排，赔的钱一般也不会超过代言费本身。合同里通常也会写遵守公序良俗之类的约束条款，可这类条款不会写得太死，模糊地带必然留着。姆巴佩该担多大责任、赔多少钱，落到最后是法律问题，不是评论区里投票能定的事。别忘了他手上还攥着迪奥、日默瓦、宇舶表这一串国际品牌的合约。昂跑不是唯一要算这笔账的，只是第一个被问到脸上的。品牌花钱买的是人设，人设塌了，合同却不一定跟着塌。到昂跑亚太区表态为止，进度是这样：姆巴佩和皇马已公开道歉，国内品牌的合作全部终止，昂跑在社媒清空了他的内容，昂跑门店说人还是代言人。
