青山咨询日记48:什么是“品牌塑造”
- 更新时间 2026-10-31 23:46:13
青山咨询日记48:什么是“品牌塑造”
青山咨询日记48：什么是“品牌塑造”
什么是品牌塑造？一个品牌为什么要进行品牌塑造？如何进行品牌塑造？这通常是我们了解一个新事物的三问。
今天先回答第一个问题：什么是品牌塑造？
要从老板做品牌的三大目的出发：一是赚钱，二是值钱，三是持续。
让品牌朝着更赚钱、更值钱、更持续经营的方向走的一套方法，我把它称之为品牌塑造。
因为品牌是和人打交道，人通过五感和品牌打交道——视觉听觉嗅觉味觉触觉，其中又以视觉和听觉为最常见，所以重点是管理品牌对人，也就是消费者的视觉感受和听觉感受，即一个是视觉层塑造，一个是听觉层塑造。
个别行业，会有涉及到嗅觉味觉触觉。比如香氛、个护、家居清洁、酒店、食品、餐饮涉及到嗅觉；药品、滋补保健品、饮品、食品、调味品等涉及到味觉；服饰鞋包、家具软装、玩具母婴、美妆个护、数码配件等涉及到触觉。今天我们重点讲占消费者绝大部分感受的视觉层和听觉层。
先说听觉层：包括品牌名字、差异化品类定义、品牌定位、品牌口号、产品名称、产品广告语、品牌声音符号、品牌背书名称、品牌故事等需要科学管理。
再说视觉层：包括视觉符号、品牌色彩、战略花边、VI基础系统、VI应用系统、包装系统、主图规范、主图视频规范、详情页规范、品牌吉祥物、店招、店铺装修、展会系统、广告系统（静态图片、动态视频）等需要科学管理。
一个品牌塑造全案，就会基本包含以上的内容。而我们品牌咨询机构和品牌方之间的共同目标，是“抢占用户在某一品类（需求）的心智首选”。因为只要这个目标完成了，赚钱+值钱+持续三大目标，均能完成。
这就是回答品牌塑造，是什么。
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上海,1小时前,
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