如果你年到四十，人生过半，已在品牌咨询行业深耕十余年，却突然发现，自己正面临豆包、DeepSeek挑战麦肯锡的时代...你，会怎么办？从2008年我第一次做项目、2010正式步入职场、2012年成立品牌公司…至今，已经过去18年！18年，不算太久，但按一生工作时长，也算半生已过。
我叫陈到一，是一家品牌营销公司的创始人，服务过多家上市公司，帮助十余家民营企业丛寂寂无名做到区域头部。
最近我一直在回想，我是如何进入这个行业、又是为何在喧嚣吵杂里呆了18年…回顾过往，有阴差阳错的选择、有刻意的努力争取，有高光的某个瞬间，但更多是落寞的时刻。如果你愿意花几分钟，我想和你分享我在品牌路上的探索，以及面对AI之下的行业巨变，我内心真实的思考！
1985年，我出生在福建省漳州一个普通的农村家庭，父母都是地道的农民，家中还有两个姐姐。像我们这样的家庭，孩子从小就要分担农活；我属牛，又生在六月，正好赶上南方犁田插秧，我妈便断定我这辈子注定要踏实打拼。可我骨子里不喜欢墨守成规，干农活总爱另辟蹊径，“自由式放牛”总把牛搞丢、“斜式插秧法”也让我爸很窝火，屡次教导后，我爸一度怀疑我未来的生存能力。
△儿时全家照
未来如何无法知晓，但我总能把活变得轻松，边干边玩，上山下河，摘果摸虾，自在洒脱。山林河野的滋养，让我拥有一段自由快乐的童年，也埋下了不被束缚的个性。
中学时期，我开始对历史 文学展现出极大的兴趣，在沉浸的钻研中，我得到了诸多启发，到今天都深刻的影响着我。一天，我偶然看到我同桌画了一幅钢笔画，细腻而有力，特别美观，我问他怎么学会的...这么一问，我就这样莫名走进了平面构成、立体构成、色彩构成的世界，由此踏上了多地求学之路。
△就读的龙岩永定侨育中学
△莫名走进平面构成、立体构成的世界
△中学时期和师兄弟合影 我们各有性格
△在出租屋中备考留影
△外出求学期间与学友&舍友在天台留影
△在福州求学期间和杨老师合影
△作品被当范本展示
2006年，我以全县第一全国第十的成绩考入厦门大学，攻读视觉传达专业。大学校园生活让我获益良多，至今我都记得，在厦门大学收获的对我影响至深的四句话。
第一句：自强不息者终能自救
辅导员徐登攀在迎新大会上送给我们“自强不息者终能自救”这句话。让我明白“自强不息”能带来的最低保障——自救；与校训“自强不息 止于至善”一起，一个是最低的保障，一个是最高追求。经历种种，我越来越觉得能在崩溃边缘完成自我救赎，才是真正靠谱的事。
第二句：设计就是解决问题
系主任戚跃春在第一堂专业课上送给我们“设计就是解决问题”。这句话奠定了我职业生涯“设计致用”的基调，我时刻提醒自己，别把商业设计和艺术设计混为一谈。在多年后，面对品牌项目，我首要的也是分清哪些真问题哪些是假问题，这不但能更好的帮到企业，还大大的降低了企业解决问题的成本。
第三句：得其环中 以应无穷
语文老师从《齐物论》里化用过来的：“得其环中，以应无穷。”找到那个不变的核心，才能应对无穷的变化。这是我后来做品牌的底层心法。
第四句：长期共存、互相监督、肝胆相照、荣辱与共
政治老师把中国共产党与民主党派的合作方针——“长期共存、互相监督、肝胆相照、荣辱与共”，作为夫妻相处的16字方针送给我们。我后来发现，这十六字用来处理与合作伙伴的关系，也格外贴切。
△拿到录取通知书的下午我在地里干活，不知为何内心毫无波澜
△学院教授、系主任戚跃春在课堂讲话
△毕业前夕在厦门大学海滨宿舍留影
△毕业答辩后在教学楼下与同学合影
△毕业前夕即迷茫又充满期待
2008年是激情燃烧的一年，北京奥运会开幕，中国取得51枚金牌的优异成绩，神舟七号载人飞船圆满成功；《北京欢迎您》的歌声在大街小巷中唱响，我们大喊着“同一个世界，同一个梦想”...自由开放的思潮涌现在神州大地上，所有人都相信，中国的未来将是一片美好。
伴随着“有梦想谁都了不起”歌声，创业浪潮席卷校园，我们听了太多比尔·盖茨、扎克伯格辍学创业的故事，产生一个疑问：都是大学生，难道中国大学生不能创业？为了积攒经验，2008年我进入厦门路桥集团旗下公司实习，负责福建土楼和奥运冠军何雯娜的广告设计，那时的我，还没成熟的商业思维，不过经过实习，我还是大体掌握了项目整体操作流程。
△在校园听了太多简化后的创业故事 让我们对创业有朴素而幼稚的热情
△厦门路桥集团旗下公司实习
△奥运冠军何雯娜
△负责福建土楼和奥运冠军何雯娜的广告设计
2009年向上的热情继续在全社会漫延，我和同学成立了“设计进行时”的工作室，位于厦门金光闪闪的喜来登酒店...斜对面的——财富港湾，满心以为能开启属于我们的金色人生。
△工作室在金光闪闪的喜来登酒店...的斜对面的 财富港湾
△进行时设计工作室伙伴们（拍他们时忘拍自己了）
△夹在本子中泛黄的名片
为了开拓业务，我们周末常跑到写字楼去发宣传单，保安拿着对讲机一层层的追我们，被抓住，除了要写保证书，传单也会被一并没收。
不过没关系，我们依然在各个楼宇穿梭着，经过几个月的不懈努力...我们终于成功把公司干倒了。
2010年面临就业、偿还助学贷款的多重压力，我决定前往深圳，倒逼自己成长;几个月后，父亲车祸昏迷，我赶回福建，进入鞋服品牌“与狼共舞”，八个月后我入职优传酒业集团品牌部，负责名庄酒打造和保税店进口酒模式的招商推广。
△先后进入与狼共舞、优传集团等企业
△在优传集团负责名庄酒及招商项目
2013年骨子里的闯劲再次涌现，我辞职和朋友创立名为“火山”的品牌公司，以表达我无法宣泄的、燃烧的热情。经过几个月的努力，我们成功接到了第一个项目（就姑且称为项目吧）——500张名片设计，项目金额为75元。接到这个项目原因也很简单，客户两天就要，除了我们没人愿意接；项目虽然很赶，但客户调整的次数却一点没少，在交付的前一天晚上，客户终于在28稿中，十分满意的定了第一稿。
凌晨我拿到名片成品打车奔赴机场，在飞机起飞前将名片交给了客户；走出机场时，我已是大汗淋漓...这一单下来，我们净亏损137元，但我内心却感到无比愉悦,从机场一路笑着走了回来。
按剧情发展，应该是客户十分感动，然后给我们一个大项目，从此我改写命运，走向人生巅峰…然而，并没有。
△第一个项目净亏损137元
△我的创业伙伴+好兄弟阿水（彼时我们都充满了激情）
△装修一半的办公场所
坚持了半年之后，有个朋友向我介绍了一个“50页画册设计”的大项目，机会终于来了...我们对这个项目志在必得。为了避免排场不足，我凑了四个人开车跨过海沧大桥前去洽谈，一路上我们都在为如何报价争论不休。客户看了我们的作品非常满意，到了报价环节，我们将1万元左右的项目报出了足以改变市场格局的500元底价...客户当场拒绝了我们。
回来路上，我们都垂头丧气，同事责备我报价500元太高；两天后，客户转头却花了两万余元找了其他设计公司。那一刻，我才真正明白，品牌服务的价值，从来不是低价，而是专业背后的信任。
△开去洽谈的车（找不到当时照片了，但就是这款车）
在中国，初创企业平均寿命是2.5年，2013年，公司亏损约6.5万元；2014年，在我们超强的成本控制下，公司才勉强实现盈亏平衡,我们艰难挣扎在生死线。2015年在长期的压力和生存挑战面前，我开始陷入自我怀疑...
一天晚上，我流着泪给我妈妈打电话，试图把所有困惑都告诉她，她理解不了我，但还是从时运得角度给了我安慰。我清楚不可能从她身上得到答案，但挂了电话我已经知道该怎么做。我开始重新审视自己和这个行业，多次分析了经济趋势和行业情况后，我选择相信自己、相信行业！
△分析后选择相信行业 相信自己 大量学习阅读
彼时，中国正处于经济上行的大周期，咨询行业市场体量不断增长，华与华、君智、成美等咨询公司发展迅猛，“定位”“黑客增长”等营销理论得到广泛的认可推崇。我开始夜以继日进行学习摸索。
△认真学习营销理论
△报名学习战略知识
时间来到2018年，我们增加了团队伙伴，还斩获红点等国际奖项，公司经营逐渐走上正轨，但与此同时我内心却产生了一个疑问：为何这些屡获奖项的精美设计，并没有为客户在市场竞争中赢得优势。
为了解开困惑，我们研究分析了知名设计年鉴和国际奖项中的项目，发现其实这些获奖作品鲜少在市场中卖得火爆。此刻，我才发现，大部分设计师已经把商业设计当成艺术创作，严重违背了“设计就是解决问题”的原则。
我仿佛一下被点醒，洞悉了心智对消费行为的影响；熟读的孙子兵法、矛盾论、实践论、定位、传播学、战争论、品牌形象论、USP、4P、修辞学、符号学…瞬间形成串联，脑中的那盏灯——亮了，我仿佛触摸到了商业的内核。
△2018年团队伙伴合影
2019年因公司名和火山小视频产生混淆，加上核心理念转变，我将公司名改名到壹品牌，三年后我将自己名字改为陈到一，提醒自己学以致用 一以贯之。
△为新办公室动手装修
△为新办公室动手装修
△公司新场地（现已搬离）
2016年阿尔法狗（AlphaGo）战胜韩国九段棋手李世石，2017年阿尔法狗（AlphaGo）在中国乌镇围棋峰会上战胜了柯洁，看到柯洁泪流满面我也情难自禁；都说三年入行、五年懂行、十年称王...没想到十年，这个行业好像要没了。
△2016年阿尔法狗4:1战胜李世石（李世石虽然只赢了1盘，但却被认为是唯一打败过阿尔法狗的人）
△2017年阿尔法狗3:0战胜柯洁，柯洁泪洒当场。赛后阿尔法狗宣布退役，不再与人类对弈。
2019年12月，疫情爆发，进入静默和动态清零阶段；三年后，2022年Chat GPT问世，2023年AI大模型开源，豆包、千问、元宝问世，图文一键生成，整个行业陷入极大焦虑当中，纷纷转换赛道；2024年即梦上线，2025年DeepSeeK爆火,焦虑从设计圈漫延到咨询圈，昔日的麦肯锡辉煌不再；碎片化的营销知识充斥在短视频当中，过度传播制造了更多的混乱和焦虑，我寝食难安...
△AI和新媒体碎片化的传播让行业陷入焦虑当中
2024年我带着《干法》和《孙子兵法》獨自到非洲调研项目，并进行自我隔绝式思考...一个月的高强度思考加上作息变化、水土饮食不习惯等原因，我换上了严重的眼疾，双目无法聚焦，只能眯着眼睛看书。在天旋地转中我莫名想起“得其环中 以应无穷”这句话，突然醒悟，三天后飞回国内。
△在非洲患上眼疾，双目无法聚焦
AI极大的提升了效率，但对复杂问题的处理能力、对重要问题的决策能力、对策略的落地能力依然不足；商业是环环相扣的整体，一个正确决策能为企业带来巨大的回报，反之则会造成资源浪费，甚至带来极大的风险；企业需要的并不是更多的方案，而是在复杂环境中帮其找到机会，并帮助其作出正确决策的伙伴。而这种处理复杂问题的能力、正确决策的能力及系统化落地的能力正是我们的擅长和优势所在。
十余年实践，反复矫正打磨，2024年我将方法进行总结归纳，融入了包括4PUSP矛盾论 定位等在内的核心思想，形成了包括第一价值、超级传播、品牌标签、品牌导航法在内的完整方法论。在很多同行不断转换赛道期间，我也助力十余家企业从寂寂无名成长为行业头部；我更加坚信，品牌不是锦上添花，而是帮助企业找对方向、做对传播，通过解决问题去创造价值！
昨日风波已作尘，今朝柳色又逢春
当下，品牌的传播阵地已经发生根本性转移，人们将注意力从网站、手册、门店、展会等传统宣发渠道转向新媒体，然而很多企业抱着优质的产品，却不具备科学的品牌思维和新媒体传播方法，在逼单、下钩子、低价亏本引流等饮鸩止渴式的传播手段的诱导之下，艰难前行。头部品牌声量覆盖、流量成本越来越高、退货率居高不下...企业和消费者都苦不堪言。
2026年我毅然决定融入新媒体营销，将科学的营销方法和新媒体传播算法进行结合，用科学新媒体营销体系，去帮助企业扩大经营成果。我清楚商业的底层规律并没有变化，价值需要传播、人需要被理解、信任需要逐步建立...但传播的方式需要被重新的认识和激活；属于传统广告人的黄金时代，显然已经过去了，但借助新媒体，属于品牌体系化传播的时代才刚刚开始；企业只要拥抱融入这种变化，必定迎来更广阔的发展。
18年，一转眼，半生已过！我很庆幸，生命中遇到了一群不一样的同事，他们扛得住事 给予我足够的信任和包容；我更感谢我的合作伙伴，他们除了将项目交给我，更带着我一起学习成长；他们友善、务实、智慧、真诚，能与他们相识同行，是我莫大的运气。
骐骥一跃，不能十步，驽马十驾，功在不舍；展望人生后半场，我内心既有笃定也有紧迫感，故事会徐徐展开，我们还要努力，还要精进，还有很多目标等待我们去实现。
不焦虑、不死磕、不放弃...永远走朴素的成功之路；得其环中 以应无穷，带着极致的热爱，融入变化、拥抱变化、引领变化...让生命因面对变化的勇气，变得有那么一点点不一样!
感谢您的聆听，这不是经营也非管理，而是我品牌路上东张西望上下求索后，非常个人的心得感悟；祝您在时代变化之下，能活出心花怒放的人生！欢迎您的关注，与您共勉！
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