（传奇品牌妮维雅的战略大转向）
（妮维雅陷入整改困境 ，拜尔斯道夫下调全年业绩预期）
拜尔斯道夫核心品牌妮维雅的营收下滑态势在第三季度有所放缓。在拜尔斯道夫于今年夏天宣布针对该陷入危机的品牌家族启动一项为期18个月的重组计划后，这家消费品集团表示目前已看到改善的势头：全球零售端妮维雅销售额实现了增长。然而，从整体来看，妮维雅第三季度有机销售额（即排除收购、出售及汇率影响）仍同比下降4.9%，至近13亿欧元。相比上一季度6.7%的降幅，已有所收窄。第三季度的业绩受到了与一家俄罗斯供应商纠纷的负面影响。拜尔斯道夫表示，该纠纷已得到解决，预计不会对第四季度产生重大影响。拜尔斯道夫仍继续在俄罗斯市场销售产品。作为妮维雅增长计划的一部分，拜尔斯道夫推出了折扣活动，并加大了广告投入。例如，公司为防晒产品线妮维雅Sun与环法自行车赛达成了合作。今年9月，拜尔斯道夫将原本专为新兴市场开发的精简产品线Face+引入欧洲市场。拜尔斯道夫董事会主席文森特·瓦纳里（Vincent Warnery）在接受媒体采访时表示：“Face+约80%的购买者过去未曾购买过妮维雅护肤品。该产品线的客户群比普通客户年轻得多。”妮维雅占拜尔斯道夫总营收的一半以上，后者第三季度总营收接近24亿欧元。集团层面有机营收同比下降1.3%。妮维雅的营收问题之所以有所缓解，是因为皮肤医学品牌的增长加速。皮肤医学产品通常在药房销售。此外，得益于中国市场需求的回升，奢侈品牌莱珀妮（La Prairie）的表现也明显好转。作为拥有百年历史的德国消费品巨头，拜尔斯道夫的产品矩阵实际上覆盖了从大众到奢华的多个层级。除了核心品牌妮维雅，集团旗下还拥有主打药房渠道的科研护肤品牌优色林（Eucerin）和Aquaphor，以及法国高端美妆品牌香缇卡（Chantecaille）和汉莎（Hansaplast）等伤口护理品牌。此外，以工业胶带闻名的德莎（tesa）也是其旗下独立运营的重要板块。拜尔斯道夫确认了今年夏天下调的年度业绩预期：预计全年有机营收将出现低个位数百分比的下滑，息税前利润率（EBIT margin）将至少达到11.8%（低于此前预期）。作为参考，2025年的利润率为14%。瓦纳里表示，预计第四季度营收仍将出现负增长，随后在2027年恢复增长。拜尔斯道夫在全球拥有超过2.2万名员工。在生产布局方面，其在德国本土的工厂主要位于汉堡、柏林和莱比锡。而在中国，其生产重镇位于常州，北京则主要设有销售分公司及办事处，负责相关产品的销售、业务联络与进出口贸易。
