BUNZO / BURGER BRAND IDENTITY
بونزو
BUNZO
SAUDI ARABIA · DESIGNED IN EGYPT
不要让饥饿跟你对抗，一个沙特汉堡品牌把这句话印满了整条街
DESIGNED BY DESOKY STUDIO · 2026
Bunzo 是沙特的一个当代汉堡品牌。它是围绕食欲与玩的品牌，字标是手绘的阿拉伯文，配一个拉丁文对应物，再用一套线描人物把包装、制服与门面串成同一个世界。
STOREFRONT
LOGO里阿拉伯文那半边用的是现代高对比 Naskh。Naskh 是抄写用的那类书体，横细竖重，粗细差得开。设计师顺着这个性子把横画继续往外推，推成一条近乎水平的长带，几个字母就串在这条带上，像一行被压平的字。点做成菱形，棱角分明地浮在上方。
拉丁文那半边是一枚粗衬线。它的粗细对比跟阿拉伯文对得上，两行叠在一起时，眼睛不会觉得在看两套东西。
本意是把"本地品牌"和"现代快餐"两种身份一次性说完，让路过的本地人和游客都能各自读懂。
WORDMARK
信息文字指定了 Saira，理由是方硬的骨架、结实的比例，在菜单、盒子与招牌上都好读。字体页列了七档字重，从 Extra Light 一路到 Extra Bold，另附全套字母、数字与标点。
TYPOGRAPHY Saira
色彩配比也写得很具体，红 50%，黑 40%，白 10%。白色只做两件事，一是在红色袋子上贴一枚白标签，二是给员工穿的白 T 恤。它从不当大面积底色。所以整条视觉线上，红与黑始终在对打，白只在中间留一口气。
PALETTE
线描人物是这套系统里数量最多的一件东西。细黑线，圆头，没有阴影，表情都松。数一下姿势。戴墨镜穿外套的那位，一手插兜，一手把汉堡托到耳边。戴帽子的厨师，一手举酱瓶往下挤，一手托着汉堡。托腮的那位，面前摆着汉堡和一盒薯条，眼睛望着别处。戴渔夫帽的那位，捏起一根薯条往嘴里送，桌上还是汉堡与薯条。
四个姿势，没有一个在正经吃。他们在等、在想、在挤酱、在把汉堡举起来端详。
POSTERS
SIGNAGE
外带纸袋颜色为红底，正面印字标，右下角一行竖排小字 SERIOUS BURGER，左侧竖排 DON'T FIGHT THE HUNGER，从下往上读。袋子堆起来时红压红，白标签像邮票一样贴在每一只上袋子上。
大面积高饱和的番茄红直接对应食欲与热量，是快餐最本能的情绪触发器；它和纯白形成强对比，再用黑色线稿压住画面，于是红、白、黑三色就足够撑起整个系统，克制得近乎固执，却因此换来了极高的辨识度和极低的复制成本——纸袋、餐盒、红杯、制服，全都靠这三种颜色统一。
PAPER BAGS
TAKEAWAY
BURGER BOXES
UNIFORM
BACK PRINT FEED YOUR CRAVING
APRON
TRAY LINER
CUP & CAP
SOCIAL
MENU
GET HUNGRY
IN-STORE SCREEN
STORIES
EPILOGUE 结语
这套汉堡品牌的视觉设计，核心是一种"少而狠"的策略。它的 logo 采用阿拉伯文"بونزو"与拉丁文"BUNZO"上下叠置的双语境结构，上方的手写感花体负责本地文化的亲近感，下方的粗壮无衬线负责国际识别与货架冲击，两者共用一个红色，既像招牌也像印章，一眼就能在人流里被认出。这种双语并置不是装饰，而是把"本地品牌"和"现代快餐"两种身份一次性说完，让路过的本地人和游客都能各自读懂。
辅助图形方面，品牌没有堆砌元素，而是把全部人格压缩在几个手绘线稿的角色上，线条随性、比例夸张，带着街头涂鸦的松弛与幽默。它被反复印在纸袋、餐盒、杯身和员工 T 恤上，成为可以无限复用、又不会腻的记忆锚点。除了这个角色，包装上还用到粗线边框、方格纹托盘以及外卖袋上的竖排短句，用几何与排版制造节奏，让大面积的红底不至于空洞，也让信息有了层次和呼吸。
色彩是这套设计最锋利的地方。大面积高饱和的番茄红直接对应食欲与热量，是快餐最本能的情绪触发器；它和纯白形成强对比，再用黑色线稿压住画面，于是红、白、黑三色就足够撑起整个系统，克制得近乎固执，却因此换来了极高的辨识度和极低的复制成本——纸袋、餐盒、红杯、制服，全都靠这三种颜色统一。
版式上，品牌坚持"大字、居中、留白"：logo 永远端正居中，信息层级干净不打架，制服背后则把"FEED YOUR CRAVING"放大成一块行走的广告牌，竖排短句又给外卖袋补上一点编辑感。整套视觉从餐盒到杯子再到衣服共用同一套母版，符号、色彩、角色、版式四件套被彻底锁死，所以无论换什么载体，品牌都不散——这正是它能被称作"一个品牌"，而不是"一堆好看包装"的根本原因。
