💌珠宝品牌，为什么要写情书？

一个新珠宝品牌，为什么找爱情小说作者合作，还准备给顾客寄信？10月推出的Terramore，正在围绕珠宝里的情感故事设计与顾客联系的方式。

它的Aegis项链以“守护”为寓意，将梨形培育钻包裹在钛镶嵌中，搭配14K金链。品牌官网把这件作品与雅典娜的盾牌故事联系起来，让材料、名称与佩戴位置共同承接一个情感主题。

在JCK于10月28日刊出的采访中，创始人介绍，品牌已与爱情小说作者合作创作短篇故事，计划分段发布；实体信件俱乐部则计划在11月启动。品牌希望通过故事、新系列与艺术内容，与顾客保持联系。

金见看重的是，品牌把产品寓意发展成了可以持续展开的内容。珠宝购买有间隔，顾客与品牌的联系却可以延续。一个明确的情感主题，既能帮助顾客理解作品，也能为后续内容提供方向。对珠宝品牌来说，值得借鉴的是让产品、故事与顾客联系围绕同一个主题展开，让每次沟通都有新的内容可读。

资料来源：Terramore、JCK。
本文仅为行业研究参考，不构成投资或购买建议。

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